- •Федеральное агентство по образованию
- •Содержание рабочей программы дисциплины Маркетинг
- •I. Пояснительная записка
- •Активные методы обучения
- •Создайте уникальное рыночное предложение на рынке!
- •2. Тематические планы по дисциплине «Маркетинг»
- •2.1 Специальности 080105 Финансы и кредит,
- •080109Бухгалтерский учет, анализ и аудит Дневное отделение
- •2.1. Специальности 080107Налоги и налогообложение Дневное отделение
- •2.2 Тематические планы по дисциплине «Маркетинг» Специальности 080105 Финансы и кредит,
- •080109Бухгалтерский учет, анализ и аудит
- •Заочное отделение
- •3 Требования государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности:
- •1. 080105 «Финансы и кредит»
- •2. 080107 «Налоги и налогообложение»
- •3. 080109«Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •4. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг»
- •1 Раздел. Маркетинг - современная теория управления бизнесом
- •Вопросы для самопроверки
- •2 Раздел. Анализ маркетинговой среды предприятия
- •Вопросы для самопроверки
- •3 Раздел. Стратегия, организация и планирование маркетинговой деятельности компании
- •4 Раздел. Разработка эффективного комплекса маркетинга товара Формирование продуктовой политики компании
- •Ценовая политика предприятия Цена продукции как один из основных элементов комплекса маркетинга
- •Вопросы для самопроверки
- •5. Учебно-методическое обеспечение курса
- •6 Список используемой литературы
- •7. Формы контроля процесса и результатов обучения
- •7.1 Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •7.2 Тест для проверки знаний по дисциплине
- •Вопросы и задания
- •080107Налоги и налогообложение,
- •080109Бухгалтерский учет, анализ и аудит
3 Требования государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности:
1. 080105 «Финансы и кредит»
ОПД.Ф.ОЗ. Маркетинга
Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции; информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов; стратегия и система маркетинга, их особенности в России, исследования рынка, разработка продукции; особенности ценообразования в маркетинге, продвижение продукции; реклама; маркетинговый контроль; маркетинг в системе контроллинга; организация и деятельность маркетинговой службы предприятия, маркетинговые коммуникации, международный маркетинг; специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
2. 080107 «Налоги и налогообложение»
ОПД.Ф.06.02 Маркетинг
Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции; информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов; стратегия и система маркетинга; их особенности в России; исследования рынка; разработка продукции; особенности ценообразования в маркетинге; продвижение продукции; реклама; маркетинговый контроль: маркетинг в системе контроллинга; организация и деятельность маркетинговой службы предприятия; маркетинговые коммуникации; международный маркетинг; специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
3. 080109«Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
ОПД.Ф.03 Маркетинг
Сущность, содержание и инструментарий маркетинга, современные концепции маркетинга; методологические основы и методы маркетинговой деятельности; виды и объекты маркетинга; стратегия маркетинга и критерии ее выбора; планирование в системе маркетинга; комплекс маркетинга; исследование рынка; сегментация рынка; конъюнктура рынка, ценовая политика и ценообразование; система товародвижения в маркетинге; стимулирование сбыта; реклама как составная часть маркетинговой деятельности; контроль и контроллинг в системе маркетинга; организация маркетинговой деятельности на предприятии; методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга; специфика маркетинговой деятельности па внутренних и внешних рынках
4. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг»
1 Раздел. Маркетинг - современная теория управления бизнесом
Концепция маркетинга как философия бизнеса. Эффективность и продуктивность бизнеса. Прямая зависимость эффективности бизнеса от маркетинговой философии и маркетинговой ориентации. Критерии маркетинговой ориентации: ориентация на потребителей, конкурентов и степень межфункциональной координации.
Обеспечение удовлетворенности и ценности для потребителей. Цепочка создания ценности Майкла Портера.
Маркетинг и общая система управления качеством(totalqualitymanagement). Качество - способность удовлетворять заявленные или подразумеваемые потребности. Соответствующее и сравнительное качество.
Основные категории маркетинга. Субьекты маркетинга.
Эволюция маркетинга.Современные направления и тенденции в развитии маркетинга. Эра ориентации на рынок. Маркетинг в информационной среде. Международный и глобальный маркетинг. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках. Внутренний маркетинг. Его роль в достижении успеха компании.
Управление маркетингом как управление спросом.Тип маркетинга определяется состоянием спроса на продукцию (услуги) предприятия.
Комплекс маркетингакак набор контролируемых факторов «четыре Р»: продукт, цена, продвижение и распространение. Роль комплекса маркетинга в формировании конкурентного преимущества предприятия.
Особенности маркетинга в России.