2.1. Специальности 080107Налоги и налогообложение Дневное отделение

№

Наименование разделов, тем

Количество часов по учебному плану

Макси-мальная нагрузка студентов (часов)

Аудиторная нагрузка

Самостоятельная работа

Всего

В том числе

Лекции

Семинары

Практич. работа

Лаб. раб.

1

Маркетинг – современная теория управления.

1. Концепция маркетинга как философии бизнеса, основные категории маркетинга. Эволюция маркетинга, современные альтернативные маркетинговые концепции.

2. Управление маркетингом как управление спросом. Роль комплекса маркетинга в маркетинговом управлении.

8

6

4

2

2

2

1. «Продается город. Срочно. Торг» 2.Nestle:обвиняется снова и снова»

2

2

Анализ маркетинговой среды предприятия.

2.1. Микро и макросреда предприятия. Роль анализа внешней среды, особенности микро и макросреды в России. STEPанализ.

2.2. Методология отраслевого анализа: оценка привлекательности отрасли, анализ ее структуры, конкурентной ситуации в отрасли.

2.3. Анализ маркетинговых возможностей предприятий, ситуационный анализ, SWOTиGAPанализ.

16

12

8

2

4

2

4

1. «Любят ли россияне макароны»

2. Анализ привлекательности рынка)

3. Zara наступает…

2. Benetton -

поразительное ощущение цвета

Контрольная работа 2 часа

4

3

Стратегия, организация и планирование маркетинговой деятельности компании.

3.1. Определение стратегии, роль разработки корпоративной, деловой и функциональной маркетинговой стратегии в управлении компанией.

3.2. Разработка портфельной стратегии предприятия

3.3. Основные теоретические подходы к разработке деловой (конкурентной) стратегии: матрица завоевания конкурентных преимуществ М. Портера, матрица «продукты/рынки» И. Ансоффа ресурсный подход, Даймонд модель Фрая и Киллинга.

3.4. Роль сетевого подхода и маркетинга отношений в формировании стратегии предприятия.

3.5. Функциональная маркетинговая стратегия: сегментация рынка и определение целевого рынка, позиционирование и перепозиционирование товаров и услуг на рынке.

3.6. Организация маркетинговой функции на предприятии, структура службы маркетинга. Проведение маркетинговых исследований и формирование МИС. Маркетинговое планирование.

28

22

14

2

2

4

2

2

2

8

1. Анализ стратегических решений ЭКЗ «Лебедянский»

3. Анализ стратегических решений компании «Вимм-Билль-Данн»

Контрольная работа 2 часа

6

4

Разработка эффективного комплекса маркетинга товара.

4.1. Формирование продуктовой политики компании.

4.2. Ценовая политика предприятия.

4.3. Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.

4.4. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

8

8

6

1

1

2

2

2

1. Создайте уникальное рыночное предложение на рынке!

Tiffani

Итого

60

48

32

16

12