Вопросы для самопроверки

1. Сформулируйте трехуровневую концепцию продукта и его основные атрибуты. В чем состоит роль марочной политики фирмы?

2. Каким образом формируется ценовая политика на предприятии? Перечислите основные этапы ценообразования.

3. Дайте определение маркетинговым каналам, каналам распределения и стоимостной цепочке.

4. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?

5. Какова роль рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и персональной продажи в системе продвижения продукта на рынке?

6. Каким образом формируется сбалансированный комплекс маркетинга?

5. Учебно-методическое обеспечение курса

Курс «Маркетинг» содержит следующий комплект учебно-методических материалов:

• Учебники и учебные пособия.Опубликованы 6 учебных пособия для студентов ДО и ЗО ( три из них в 2008 году), в том числе учебные пособия по курсу «Маркетинг» общим объемом 10 п.л., которые содержат теоретический материал по четырём основным разделам маркетинга и ситуационные задачи для работы со студентами на практических занятиях и организации их самостоятельной работы в аудиторное и внеаудиторное время.

• Ситуационные задачи (кейсы) для самостоятельной работы студентов в аудиторное и внеаудиторное время

• Тесты для проверки знаний и вопросы для подготовки к экзамену

• Электронный словарь маркетинговых терминов

• Таблицы, схемы и рисунки в электронной форме для лекционных занятий

• Методические указания для работы с ситуационными задачами

• Электронный компендиум со статьями по теории и методологии современного маркетинга для самостоятельной работы студентов во внеаудиторное время.

При чтении лекций и проведении практических занятий используется Интернет, компьютеры, мультимедийный проектор.

6 Список используемой литературы

Рекомендуемая основная литература:

Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2000.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.

Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга / Пер. с англ. / 2-е европ. изд. – М., СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

Основы маркетинга = Principles of Marketing : [Учебник]: пер. с англ. / Ф. Котлер, В.Вонг, Д.Сондерс, Г.Армстронг .— 4-е европ. изд. — М. : ООО "И.Д. "Вильямс", 2008.

Котлер,, Ф. Маркетинг менеджмент : [Учебник] / Ф. Котлер, К.Л. Келлер .— 12-е изд. — СПб : Питер, 2008..

.

Рекомендуемая дополнительная литература:

Аакер Д. Стратегическое рыночное управление/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского.- СПб: Питер, 2002.

Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.

Амблер Т. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. –СПб.: Издательство «Питер», 1999.

Алексунин В. А. Маркетинг : учебник. Рек. МО РФ / В. А. Алексунин .— 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и Ко, 2008

Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 1999.

Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. Ред. Г.Л.Багиева - СПб: Питер, 2005

Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Изд-во «Питер», 2001

Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА: принципы управленческих решений и российская практика - М.: ЭКСМО, 2005.

Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений/ Пер с англ. под ред. О.А. Третьяк.- СПб: Питер, 2001.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.

Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений.- СПб: Питер, 2001.

Дж. Бернет, С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.

Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учебное пособие / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.- СПб: Питер, 2002.

Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002.

Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования: Учебное пособие. – М.: Изд-во «Финпресс», 1998.

Карлофф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1991.

Классика маркетинга / Составители Энис Б.М., Кокс К.Р., Моква М.П. –СПб.: Питер, 2001.

Кортленд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама / пер. с англ.- Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.

Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996.

Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Издательство «Питер», 2000.

Попова Ю., Соренсен О. Маркетинг на российских предприятиях. Стратегия. Организация. Развитие. - Сыктывкар: СГУ, 1998.

Попова Ю.Ф., Соренсен О. Сетевой подход в анализе переходной экономики России. - Сыктывкар: СГУ, 1997.

Райс Эп, Траут Джек. Маркетинговые войны. –СПб.: ЗАО Изд-во «Питер», 2000.

Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард, Джеймс Ф. Энджел. Поведение потребителей. 9-е международное издание – СПб.: Питер, 2002.

Руделиус М., Авдюхина М., Ивашкова Н. и др. Маркетинг – М.: ДеНова, 2001.

Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров. Модуль 13.- М.: ИНФРА-М, 2000.

Соловьев Б. А. Маркетинг : учебник. Доп. МО РФ / Б. А. Соловьев .— М. : ИНФРА-М, 2007

Теория маркетинга/ Под ред. М.Бейкера.- СПб: Питер, 2002.

Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / Пер. с англ. под. ред. Зайцева Л.Г.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб: Питер,2001.

Хруцкий В.Е., Корнеева И..В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие / 2-е изд., переработанное и дополненное. –М.: Финансы и статистика, 1999.

Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.

Ballou R.H., Gilbert S.M., Mukherjee A. New managerial challenges from supply chain opportunities// International Marketing Management 2000, 29. pp. 7-18

Fry, J.N. and Killing, J.P. Strategic Analysis and Action. Prentice-Hall Canada Inc., Scarborough, Ontario, 1995.

Grant R.M. “The resource-based theory of competitive advantage: implications for strategy formulation”, California Management Review, Vol. 33 No. 3, 1991, pp. 114-135.

Grant R.M. “The resource-based theory of competitive advantage: implications for strategy formulation”, California Management Review, Vol. 33 No. 3, 1991, pp. 114-135.

Gummesson E. “The New Marketing-Developing Long-term Interactive Relationships”, Long Range Planning, Vol.20, No.4, 1987, pp.10-20.

Hakansson H. and Snehota I. “No business is an island: the network concept of business strategy”, Scandinavian Journal of Management, Vol. 5, No. 3, 1989, pp. 187-200.

Hakansson H. “The Swedish approach to Europe”, Strategies for International Industrial Marketing, Croom Helm, New York, 1986, pp. 232-261.

Johanson J. and Mattsson L.-G. “Internationalization in industrial systems – a network approach”, Strategies in Global Competition, Croom Helm, New York, 1988, pp. 287-314.

Lambert D.M.& Cooper M.C. Issues in supply chain management // International Marketing Management 29, 2000. pp. 65-83

Popova J., Sorensen O.J. “Management of relations between suppliers and buyers: the case of Russia”, Journal of East-West Business, Vol. 6, No. 4, 2001, pp. 37-62.

Sorensen O.J. “The network theory: an introduction to its conceptual world”, Center for International Studies, Aalborg University, Denmark, 1995.