- •Федеральное агентство по образованию
- •Содержание рабочей программы дисциплины Маркетинг
- •I. Пояснительная записка
- •Активные методы обучения
- •Создайте уникальное рыночное предложение на рынке!
- •2. Тематические планы по дисциплине «Маркетинг»
- •2.1 Специальности 080105 Финансы и кредит,
- •080109Бухгалтерский учет, анализ и аудит Дневное отделение
- •2.1. Специальности 080107Налоги и налогообложение Дневное отделение
- •2.2 Тематические планы по дисциплине «Маркетинг» Специальности 080105 Финансы и кредит,
- •080109Бухгалтерский учет, анализ и аудит
- •Заочное отделение
- •3 Требования государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности:
- •1. 080105 «Финансы и кредит»
- •2. 080107 «Налоги и налогообложение»
- •3. 080109«Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •4. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг»
- •1 Раздел. Маркетинг - современная теория управления бизнесом
- •Вопросы для самопроверки
- •2 Раздел. Анализ маркетинговой среды предприятия
- •Вопросы для самопроверки
- •3 Раздел. Стратегия, организация и планирование маркетинговой деятельности компании
- •4 Раздел. Разработка эффективного комплекса маркетинга товара Формирование продуктовой политики компании
- •Ценовая политика предприятия Цена продукции как один из основных элементов комплекса маркетинга
- •Вопросы для самопроверки
- •5. Учебно-методическое обеспечение курса
- •6 Список используемой литературы
- •7. Формы контроля процесса и результатов обучения
- •7.1 Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •7.2 Тест для проверки знаний по дисциплине
- •Вопросы и задания
- •080107Налоги и налогообложение,
- •080109Бухгалтерский учет, анализ и аудит
7. Формы контроля процесса и результатов обучения
Тестирование по общей теоретической подготовке по маркетингу проводится по всем теоретическим разделам курса «Маркетинг».
Промежуточная аттестация:
Контрольная работа для дневного отделения в форме письменных ответов на теоретические вопросы и в форме теста; для заочного отделения – в форме отчета по индивидуальным ситуационным задачам.
Анализ и обсуждение ситуационных задач по всем разделам изучаемого курса
Итоговая аттестация проводится после окончания изучения курса и включает в себя:
1) экзамен по дисциплине (тест и письменные ответы на теоретические вопросы);
7.1 Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепции маркетинга.
Концепция маркетинга как философия бизнеса. Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса.
Основные рыночные концепции: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга. Сетевой подход и маркетинг отношений.
Эволюция маркетинга. Современные направления развития маркетинга.
Роль маркетинга в обществе и на предприятии.
Особенности маркетинга в России.
Комплекс маркетинга, его отдельные составляющие. Понятие эффективного комплекса маркетинга.
Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.
Понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.
Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.
Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.
Определение стратегических производственных единиц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии компании. Виды стратегических бизнес-портфелей.
Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.
Матрица «Бостон Консалтинг Групп» и ее использование при разработке портфельной стратегии фирмы.
Матрица товары/рынки И.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработки стратегии роста.
Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.
Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли.
Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М.Портера.
Анализ структуры и привлекательности отрасли.
Маркетинговая информационная система.
Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.
Маркетинговый контроль и аудит.
Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.
Ценовая политика предприятия.
Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.
Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.
Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.
Матрица Мак-Кинси (Дженерал): роль в разработке портфельной стратегии и принципы построения.
SWOTанализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.
Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.
Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.
Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.
Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Проблема организационного разделения. Функции маркетинговых служб в компании.
Понятие внешней и внутренней маркетинговой среды фирмы. Роль анализа микро и макросреды компании.
Анализ макросреды фирмы. STEPанализ. Основные характеристики макросреды в России.
Система маркетинговых исследований: виды и роль.
Маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.
Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения.
Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков.
Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.
Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.
Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.
Определение каналов распределения и его функций в маркетинге. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы.
Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.
Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.
Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.
Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.
Система продвижения товаров и услуг на рынке.
Роль рекламы в системе продвижения продукта.
Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений.
Деловая маркетинговая стратегия компании.
Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.
Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.
Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.
Классический и альтернативные сетевой подходы в маркетинге.
Прямой маркетинг и личные продажи.
Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.
Международный и глобальный маркетинг.
Роль ситуационного,GAPиSTEPанализа в разработке стратегии компании.