Грант партнерства irex

Университет штата Аляска в Анкоридже и

Международный Педагогический Университет в г. Магадане

 

Практический маркетинг

Доктор Джери Рубин

 

ПРОГРАММА КУРСА

 

I. ТЕКСТ

 

Siegel, Marketing Foundations and Applications (1996)

Зигель, Основы маркетинга и приложения (1996)

 

II. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

 

Hacker, A Pocket Style Manual

Хекер, Справочник

 

III. ЦЕЛИ

 

Этот курс ознакомит студентов с широким, но кратким обзором принципов маркетинга и практики маркетинга. Студенты узнают как маркетинг работает и что делают маркетологи, применяя принципы маркетинга к внутренним и международным примерам. Студенты будут иметь возможность развить коммуникационное и аналитические навыки, а также разрешать проблемные задачи, и приобретут навыки работы в группе. Кроме того, студенты будут исследовать возможности карьеры в маркетинге.

 

IV. ТРЕБОВАНИЯ КУРСА

 

3 экзамена по 75 баллов каждый 225

1 последний тест (обзорный) 100

5 заданий на применение маркетинга по 10 баллов каждый 50

4 задания по использованию Интернета по 25 баллов каждый 100

 

Итого баллов 475

V. ШКАЛА ОЦЕНОК

 

A: 427-475 высшая оценка; показывает обширное владение знаниями

B: 380-426 показывает высокий уровень знаний

C: 332-379 показывает удовлетворительный уровень знаний

D: 285-331 показывает низший зачетный балл прохождения

F: < 285 не сдано

 

 

 

VI. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗАЧЕТНЫЕ БАЛЛЫ

 

(10 баллов) Выбрать из следующего:

 

•       1 доклад по книге

•       1 доклад по журнальной статье

•       Посещение Американской Ассоциации Маркетинга (AАМ) встреча и написание одностраничного резюме

•       Написать план и завершить одно дополнительное задание по вашему выбору.

 

Vi.1. Прикладные задания по маркетингу

 

Такие занятия - это упражнения по применению концепции маркетинга к реальным ситуациям. Завершите упражнения и впишите ваши ответы на вопросы данные в каждом упражнении.

 

Vi.2. Задания по Интернету

 

Интерактивный маркетинг посредством Интернета - актуальная тема в наши дни. Большое количество маркетологов полагают, что маркетинг и Интернет - неразделимы - они созданы друг для друга. Эти задания ознакомят вас со значением межсетевых программ для маркетологов. Кроме того, вы будете получать информацию из источников, которые иначе могли бы быть недоступны, наблюдать как маркетинг развивается в Интернете, и разрабатывать навыки поиска информации, которые все больше ценятся предпринимателями и ожидаются от принимаемых на работу служащих.

 

Я выдам эти задания по крайней мере за одну неделю до должной даты. Также, в то время как некоторые из вас знакомы с Сетью, некоторые будут нуждаться во введении в "киберпространство". Время Класса распланировано так, чтобы показать вам с чего начинать.

 

VI.3. Доклад по статье из журнала как дополнительное задание

 

Статья, которую вы выбираете должна относиться непосредственно к маркетингу и иметь достаточный объем (по крайней мере одну страницу). Выберите статью из любого из следующих журналов. Каждый из них доступен в библиотеке Университета Аляски в Анкоридже.

 

Advertising Age - Рекламный возраст

Broadcasting - Телерадиовещание

Journal of Advertising - Журнал рекламы

Editor adn Publisher - Редактор и издатель

Journal of Marketing Research - Журнал маркетинговых исследований

Marketing Horizons - Горизонты маркетинга

Journal of Advertising Research - Журнал исследований рекламы

Journal of Marketing - Журнал маркетинга

Public Relations Journal - Журнал общественных отношений

Journal of Communication - Журнал коммуникаций

Marketing Communications - Маркетинговые коммуникации

Television/Radio Age - Телевидение и радио

Marketing & Media Decisions - Решения в маркетинге и сфере СМИ

Advertising World - Мир рекламы

 

Ваш доклад должен включать краткое резюме основных идей автора и вашу реакцию на статью. Будьте конкретны. При этом не усложняйте. Ограничьте ваш доклад ОДНОЙ СТРАНИЦЕЙ. Присоедините копию статьи в конце вашего доклада.

 

Если вы выбрали это задание, убедитесь что получили его пример от меня. Следуйте любому стандартизированному методу цитирования журналов. (ПРИМЕЧАНИЕ: Руководство Хекера будет иметь здесь большое значение.)