Тема 56. Анкета как базовый инструмент социологического исследования

Анкета - социологический инструментарий, представляющий собой определенным образом структурированную систему вопросов, логически связанную между собой, а также с задачами и целями исследования.

Логико-концептуальная схема анкеты. 

Анкета должна состоять из трех частей: 

1. Вводная часть.

Главная функция вводной части - пробудить желание респондента отвечать на вопросы анкеты. Вводная часть содержит: 

1. Обращение. 

2. Данные организации (учреждения), проводящей опрос. 

3. Цель и задачи исследования, а также практическое значение решения этих задач. 

4. Значимость роли респондента для решения этих задач. 

5. Гарантию анонимности 

6. Указание о технике заполнения анкеты. 

7. Выражение благодарности, высказываемое авансом опрашиваемому, которое побуждает его заполнить анкету. 

Вводная часть не должна быть очень большой, но обязательно ясной и понятной для любого респондента, мотивирующей его на участие в опросе. Хотя эта часть небольшая по объему, она очень важная. От того, как составлено обращение, зависит отношение к анкете респондента. 

2. Основная часть.

Это самая важная часть анкеты. Первыми обычно идут так называемые «контактные вопросы», основная цель которых заинтересовать респондента, облегчить ему процесс включения в проблему. Эти вопросы должны быть сформулированы просто, то есть предполагать легкие ответы. Именно благодаря постановке в начале анкеты таких более простых вопросов респондент подготавливается к наиболее важным. Переход от простых к сложным вопросам носит название «Правило воронки». Его использование помогает опрашиваемым постепенно выработать навыки, необходимые для заполнения анкеты. 

После контактных вопросов ставятся основные. Ответы на них дают основную информацию по интересующей исследователя проблеме.

Для каждой отдельной задачи лучше разработать свой определенный блок вопросов. Вопросы одного блока могут следовать один за другим, а могут быть расположены между вопросами других блоков. Самый сложный блок вопросов необходимо располагать в середине содержательной части анкеты.  На последнем месте ставятся заключительные вопросы, основная функция которых - снять психологическое напряжение у респондентов, дать почувствовать, что сделана большая и нужная работа. В связи с возможной усталостью респондента, это должны быть наиболее простые вопросы, ответы на которые не требуют сильного напряжения памяти, внимания и т.п. 

3. Паспортичка.

В паспортичку включаются вопросы, раскрывающие следующее содержание: пол, возраст респондента, образование, профессия, социальное и семейное положение. В зависимости от цели и задач проводимого исследования количество вопросов может быть уменьшено или увеличено. Правильно составить паспортичку не так просто. Нельзя переносить ее структуру из одной анкеты в другую. 

Основные требования к композиции анкеты (то, что забывается): 

- Вопрос-фильтр должен иметь указатель перехода для разных групп респондентов. Например: «На следующий вопрос отвечают только пенсионеры». 

- Не следует задавать вопросы, которые превышают возможности памяти респондентов. 

- Нельзя допускать скопления однотипных вопросов (ряд альтернативных, закрытых, открытых вопросов или вопросы табличной формы и т.п.). Проверка графического оформления анкеты: 

- Шрифт текста не должен быть «слепым», то есть трудно читаемым.

- Текст вопроса и возможные варианты ответов на него лучше печатать разным шрифтом, выделяя текст вопроса более крупным или жирным шрифтом, а варианты ответов - курсивом, то есть наклонным шрифтом или просто более мелким.

- Пояснения к смысловым вопросам лучше также набрать особым шрифтом, чтобы респондент смог обратить на них внимание. 

- Для ответа на открытые и полузакрытые вопросы должно быть достаточно чистых строк.

- Вопросы в табличной форме рекомендуется разлиновать, чтобы при ответе на них у респондентов не возникло путаницы. Это облегчит и обработку ответов на эти вопросы. 

- На ответы влияет и длина вариантов, поэтому их необходимо графически уравновесить, проставить ряд точек. 

- Нельзя допускать переноса половины ответов на вопрос на другую страницу. 

Внимание! Чтобы окончательно оценить качество составленной анкеты, необходимо провести или пилотажное исследование. Для этой цели достаточно опросить небольшую группу людей. Проведение пробного исследования помогает уточнить понятность формулировок и содержание вопросов, полноту набора вариантов ответов, а также последовательность их расположения. 

Помните, что качественно разработанная анкета - необходимое условие успешного проведения социологического исследования. 

Динамика развития опроса - продолжительность варьируется в зависимости от цели и содержания исследования от 10-15 минут до 1,5-2 часов: в первой половине опроса - плавный подъем, примерно 15% времени уделено отдыху, затем около четверти времени уделено напряженной работе, респондент включился в опрос и подготовлен к серьезному обдумыванию своих ответов и резкое снижение трудностей в завершающейся фазе. . 

Проблема анонимности при анкетных опросах.

Гарантия анонимности (главное здесь не то, что будет или не будет фиксироваться фамилия респондента, а то, что полученные от анкетируемого сведения не станут публичным достоянием других без соответствующего его на это согласия). 

Необходимые условия организации и проведения анкетирования, повышения качества получаемой информации. Условия организация и про ведения анкетирования зависят от анкетера. Именно анкетер обеспечивает оптимальные условия для проведения и наиболее добросовестного, искреннего заполнения анкет. На качество информации, полученной методом анкетирования, влияют следующие факторы: 

- Факторы, связанные с личность респондента (уровень, образования, культура, свойства памяти, защитные механизмы психики, отношение к исследуемой проблеме, к человеку, или организации, проводящих опрос); 

- Факторы, связанные с деятельностью самого исследователя (начиная с профессионализма в составлении анкеты и заканчивая мастерством работы анкетера); 

- На результаты опроса оказывают влияние присутствие посторонних лиц, неудачно выбранное место и время, несоблюдение принципов анонимности. 

Виды вопросов: 

1. не только программно-тематические, т.е. непосредственно вытекающие из исследовательской программы вопросы, но и процедурно-функциональные, нацеленные на оптимизацию хода опроса; 

2. как прямые, предлагающие респонденту выразить свою собственную позицию, так и косвенные (согласие или несогласие с позиций других людей) вопросы; 

3. вопросы - «крючки», ставящиеся для того, чтобы респондент «клюнул», т.е. ради поддержания его интереса к заполнению анкеты; 

4. вопросы - «фильтры; 

5. контрольные вопросы, проверяющие устойчивость и непротиворечивость мнений респондентов; 

6. вопросы - «ловушки», являющиеся разновидностью контрольных, предназначенные для выяснения степени искренности ответов; 

7. наводящие вопросы, помогающие точнее понять смысл последующего (более важного) вопроса; 

8. дихотомические вопросы, предполагающие два взаимоисключающих друг друга варианта ответа (типа «да-нет»); 

9. вопросы - «меню», т.е. с поливариантными ответами, когда респондент может выбрать любое сочетание вариантов ответов; 

10. вопросы - «диалоги», ответы на которые составляются из ответов воображаемых лиц; 

11. шкальные вопросы, т.е. такие, ответ на которые заключен в шкалировании чего-либо; 

12. табличные вопросы, предполагающие ответ в форме заполнения таблицы; 

13. закрытые вопросы; 

14. открытые вопросы; 

15. полузакрытые.