V. Курсовая работа

№

п/п

№ модуля

дисциплины

Тематика курсовых проектов (работ)

Базовый уровень

Модуль 1.

1. Стратегическая ориентация деятельности производителей (определение целевых рынков, сегментация рынка и позиционирование рынка).

2. Сравнительный анализ концепции маркетинга.

3. Маркетинг взаимоотношений, перспективы развития.

4. Особенности использования маркетинговых исследований в современном предпринимательстве.

5. Формирование комплекса маркетинга (на примере конкретной фирмы).

6. Потребительский рынок и мотивы поведения покупателей на рынке.

7. Маркетинг в общественных и некоммерческих организациях.

8. Маркетинговая среда организации: анализ контролируемых и неконтролируемых факторов

Повышенный уровень

Модуль 1.

1. Рынок - определение границ: отраслевых, географических, демографических. Карта рынка: ключевые игроки - конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Состояние конкуренции.

2. Расчет емкости рынка: у производителя, у дистрибьютера, у потребителя. Метод вмененных коэффициентов.

3. Понимание особенностей потребительского поведения целевой аудитории, механизма, сценария совершения покупки. Типология потребителей.

4. Внешняя среда бизнеса и маркетинга. Ключевые демографические тенденции в России на потребительском рынке в России.

5. Инновационные подходы к сегментации потребителей, пониманию и прогнозированию поведения потребителей: VALS-2.

6. Позиционирование - «Аве Мария» современного маркетинга. Стратегии позиционирования (скрытое позиционирование, отрывное, латериальное позиционирование, реверсивное позиционирование).

7. Структура электронного рынка. Состояние и тенденции развития электронного бизнеса в мире и России. Электронные торговые площадки, тематические порталы, Интернет-сообщества, возможности их использования в маркетинговой деятельности.

8. Расчет емкости рынка, методы, прикладные программы, используемые для расчета.

9. Сегментация рынка, подходы к автоматизации.

10. Комплекс Интернет-маркетинга.

11. Рекламные носители в Интернет, разработка рекламной кампании в Интернет.

Исследования рынка как одна из функций маркетинга, пакеты прикладных программ, используемых при исследовании рынка

Базовый уровень

Модуль 2.

1. Мониторинг рекламы в городе или районе по выбору студента.

2. Маркетинговая логистика.

3. PR и маркетинг: потребитель и производитель.

4. PR и бизнес-стратегия компании. Имидж компании.

5. Упаковка - рекламоноситель третьего тысячелетия.

6. Сувенирная реклама - история и перспективы развития.

7. Маркетинговые коммуникации, как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе.

8. Товарный знак и его роль в маркетинге (правовые и рыночные аспекты).

9. Управление рекламной деятельностью фирмы.

10. Реклама в системе маркетинга.

11. Директ-маркетинг и сферы его применения в российской практике.

12. Совершенствование товарной стратегии фирмы.

13. Разработка ценовой стратегии фирмы.

14. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции.

15. Стратегии разработки новых товаров.

16. Формирование ценовой стратегии и тактика фирм на этапах жизненного цикла товара.

17. Обоснование выбора каналов распределения.

18. Система маркетинговой коммуникации.

19. Сбыт в системе маркетинга.

20. Анализ методов продвижения в Интернете

Повышенный уровень

Модуль 2.

1. Стратегия и тактика брендинга. Структурирование бренда (Brand system NEIMS). Этапная политика бренда (Outline / plan Capital Research Group).

2. Закон Парето и его применение в маркетинге. АВС-анализ и его использование для управления клиентским портфелем и ассортиментным портфелем.

3. Жизненные циклы отрасли, категории, бренды, модели. 12 правил прогнозирования Джеймса Морела.

4. Психологические, социологические, математические основы планирования рекламной кампании.

5. Место и роль BTLв кампании по продвижению. Целевая аудитория как фокусBTL. Современные тенденции рынкаBTLинструментов в условиях усиливающейся конкуренции и растущего «рекламного шума».

6. Инструменты BTL. От традиционных к нетрадиционным методам вовлечения покупателей в кампанию по продвижению. Маркетинг «со-участия», Street performance, Sex-vertising, City madness, Ambient media & Ambient activation.

7. Инструментарий BTL. Интеграция on-line и of-line BTL кампаний.

8. Инновационные коммуникации с потребителями в местах продаж. АРОМА маркетинг, современные POSM.

9. Разработка BTLкампании. Коммуникационные модели (AIDA,AICTR) вBTL, методы их адаптации под различные инструментыBTL.

10. Жизненные циклы продуктов, задачи маркетинга. Модель Accordдля оценки распространения нового продукта. Репозиционирование товара для продления фазы роста продаж.

11. Место и роль Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике компании. Сеть Интернет как инструмент маркетинга: современное состояние и перспективы развития, основные ресурсы и сервисы.

12. Комплекс Интернет-маркетинга. Специфика комплекса Интернет-маркетинга в различных отраслях.

13. Рекламные носители в Интернет. Реклама и продвижение с помощью систем и каталогов, выбор оптимального сочетания контентной и баннерной рекламы и SEO.

14. Брендинг в Интернет. Этические и правовые аспекты Интернет-маркетинга. Российский рынок услуг в сфере Интернет-маркетинга.

15. Место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций. Причины стремительного роста популярности событийного маркетинга.

16. Маркетинговые коммуникации на промышленном рынке.

17. АВС-анализ и его применение для управления ассортиментом.

18. Моделирование жизненного цикла товара.

19. Моделирование отклика на мероприятия по продвижению товара.

20. Оптимизация расходов на логистику, с помощь прикладных программ

Базовый уровень

Модуль 3.

1. Анализ маркетинговой деятельности фирмы (отрасль по выбору).

2. Применение маркетинговых стратегий в деятельности коммерческих предприятий.

3. Организация маркетинговой деятельности на рынке потребительских товаров.

4. Организация маркетинга на предприятии.

Повышенный уровень

Модуль 3.

1. Организация работы с клиентами: клиентская лояльность, концепция формирования лояльности.

2. Ключевые вопросы о структуре и функционале службы маркетинга и ее взаимодействии с другими подразделениями. Формирование плана и бюджета маркетинга. Структура маркетингового бюджета.