- •Основы маркетинга
- •660041, Г. Красноярск, пр. Свободный, 79
- •Раздел 1. Маркетинг: концепции, сущность, основные понятия. Тема 1. Введение в маркетинг.
- •1. Сущность маркетинга.
- •2. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.
- •3. Эволюция концепций маркетинга.
- •4. Содержание основных понятий маркетинга.
- •Тема 2. Функции маркетинга
- •1. Принципы маркетинга:
- •2. Аналитическая функция маркетинга
- •3. Производственная функция маркетинга
- •4. Сбытовая функция маркетинга
- •5. Функция управления и контроля маркетинга
- •Тема 3. Маркетинг и общество. Сфера маркетинговой деятельности
- •1. Виды маркетинга.
- •2. Маркетинг и общество
- •3. Сферы маркетинговой деятельности
- •4. Промышленный маркетинг
- •5. Маркетинг отношений
- •6. Маркетинг в торговле
- •6. Маркетинг услуг
- •7. Международный маркетинг
- •Раздел 2. Маркетинговая среда и информация. Тема 4. Маркетинговая информация и исследования
- •1. Маркетинговая информационная система
- •2. Классификация маркетинговой информации
- •3. Рынок маркетинговой информации
- •4. Современные информационные технологии в маркетинге
- •5. Сущность маркетинговых исследований и их виды
- •6. Этапы проведения маркетинговых исследований
- •7.. Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание
- •Тема 5. Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка.
- •1. Комплекс маркетинга и внешняя среда
- •2. Структура анализа маркетинговой среды
- •3. Микросреда фирмы
- •4. Макросреда фирмы
- •4. Контролируемые и неконтролируемые факторы
- •5. Понятие и составляющие конкурентоспособности.
- •6.Основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия
- •7. Методы оценки конкурентоспособности товара.
- •8. Государственное регулирование конкуренции.
- •Тема 6. Покупатель в системе маркетинга. Приоритет потребителя.
- •1. Модель покупательского поведения
- •2. Внешние факторы, влияющие на поведение покупателей
- •3. Внутренние факторы, влияющие на поведение покупателей
- •Основные составляющие понятия “стиль жизни”
- •4. Процесс принятия решения потребителем
- •Раздел 3.Организация маркетинга на предприятии Тема 7. Организационные структуры управления маркетингом
- •1.Сущность процесса управления маркетингом
- •2. Организационная структура маркетинговых служб
- •3. Основные требования к построению маркетинговых служб
- •Тема 8. Процесс управления маркетингом
- •1. Сегментация рынка
- •2. Выбор целевых сегментов и стратегии охвата рынка.
- •3. Позиционирование товара на рынке
- •4. Сущность стратегии маркетинга и ее виды
- •5. Разработка и реализация стратегии маркетинга
- •Тема 9. Планирование, контроль, финансы в маркетинге
- •1. Виды планов маркетинга и методы планирования
- •Классификация планов маркетинга.
- •2. Структура плана маркетинга
- •Примерное содержание плана маркетинга по основным разделам
- •Раздел 4. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс. Тема 10.Товарная политика предприятия
- •1. Понятие, сущность и виды товара
- •2. Понятие нового товара и этапы его разработки
- •3. Жизненный цикл товара
- •4. Товарная политика
- •5. Упаковка и маркирование товаров
- •Тема 11. Разработка ценовой политики
- •1. Сущность и содержание процесса ценообразования.
- •Ценообразующие факторы
- •2. Этапы ценообразования
- •3. Стратегии и тактики ценообразования
- •4. Ценовая политика предприятия.
- •5. Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка.
- •Тема 12. Сбытовая политика предприятия
- •1. Сущность и содержание системы товародвижения
- •2. Сущность каналов распределения и их виды
- •3. Сбытовые маркетинговые системы
- •4. Выбор каналов распределения и организация сбытовой сети
- •Тема 14. Политика продвижения в системе маркетинга
- •1. Роль и задачи маркетинговых коммуникаций
- •Классификация маркетинговых коммуникаций
- •2. Реклама как основной элемент маркетинговых коммуникаций
- •3. Сущность и виды паблик рилейшнз (пр)
- •12.5. Понятие и сущность прямого маркетинга
- •Список литературы
- •1 Основная литература
- •2 Дополнительная литература
Список литературы
1 Основная литература
Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М. : Экономика, 2006. – 425 с.
Годин А. М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. – 728 с.
Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство «Финпресс», 2003. – 688 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва ; общ. ред. и вступит. статья Е. М. Пеньковой. – М. : Прогресс, 1998. – 1058 с.
Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2002. – 656 с.
2 Дополнительная литература
Алексунин В. А. Маркетинг : краткий курс : учебное пособие / В. А. Алексунин. – 3-е изд. – М. : Дашков и К., 2002. – 345 с.
Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для ВУЗов / под ред. В.А. Алексунина. – изд. 3-е , перераб. и доп. – М. : Дашков и К., 2005. – 716 с.
Григорьев М.Н. Маркетинг : учеб. Пособие для вузов / М.Н. Григорьев. – М. : Гардарики, 2006. – 366 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Филип Котлер ; пер. с англ. ; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2000. – 800 с.
Маркетинг : учебник / под ред. А. Н. Романова. – М. : “Банки и баржи” ЮНИТИ, 2002. – 589 с.
Маркетинг : учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и [и др.]. – М. : Экономистъ, 2004. – 568 с.
Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – СПб : Питер, 2006. – 400 с.
Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер: – М.: Вильямс, 2005. – 310 с.