Лекция II. Разновидности среды международного бизнеса

Осуществление корпорацией или фирмой коммерческой деятельности на зарубежных рынках основывается на постоянном изучении внешней среды международного бизнеса. Каждая из стран, где такая компания проводит свои операции, имеет определенные правовые, политические и экономические характеристики внешней среды. Если компания хочет добиться успеха на внешнем рынке, она должна тщательно изучать характеристики этой среды, которая к тому же непрерывно меняется. При этом необходимо находить пути адаптации маркетинговой политики и стратегии компании к особенностям правовой, политической и экономической среды каждой страны, в которой данная фирма осуществляет свою деятельность.

2.1. Правовая среда

Одним из факторов внешней среды, оказывающих влияние на деятельность компании, является правовая система. Руководители должны иметь представление об определенных правовых системах в странах, где они действуют, а также о правовых взаимоотношениях стран мира.

2.1.1. Виды правовых систем

Правовые системы обычно бывают трех типов: система обычного права, система гражданского права и система теократического права.

Соединенные Штаты и Великобритания являются примерами систем обычного права, хотя в США существует Единый коммерческий кодекс, который регулирует предпринимательство и обладает свойствами системы гражданского права. Обычное право базируется на традиции, прецеденте, нравах и обычаях, а важнейшая роль в истолковании закона принадлежит судам. Типичными представителями обычного права также являются бывшие колонии Британии.

Система гражданского права, именуемая также кодифицированной правовой системой, базируется на детально разработанном комплексе законов, которые сведены в кодекс. Эти статуты, или кодексы, являются основой ведения бизнеса. Свыше 70 стран, в том числе Германия, Франция, Япония и Россия, в своей деятельности опираются на гражданское право. Здесь основным законом, регулирующим гражданское правоотношение, является Гражданский кодекс. Российский Гражданский кодекс во многом повторяет гражданский кодекс Германии, прежде всего, в части организационно-правовых форм существования коммерческих и некоммерческих организаций, регулирования отношений собственности, договорных отношений и т.д.

Основное различие между двумя системами заключается в том, что обычное право базируется на имевших место событиях и их истолковании судами (прецедентах), а гражданское право опирается на факты и их соотношение с законом. Примером различия, созданного двумя системами, является договорное право. В странах действия обычного права договоры (контракты) имеют тенденцию к большой детализации с упоминанием всех возможных ситуаций. Напротив, в странах действия гражданского права договоры (контракты) обычно короче и менее конкретизированы, поскольку многие вопросы, упомянутые в договорах по системе обычного права, фактически включены в гражданский кодекс. Этот важный момент разных подходов трактования договорного права должен в полной мере учитываться в процессе ведения международного бизнеса.

Система теократического права основана на религиозных заповедях и текстах. Примером системы теократического права является мусульманское право, которому следуют в той или иной степени в 27 странах мира. Мусульманское право базируется на исламе и стремится регулировать все стороны жизни, даже при том, что правовые вопросы составляют лишь малую часть этой доктрины. В исламских странах, как правило, существуют правовые системы, представляющие собой смесь исламского права и систем обычного или гражданского права. Их правовые системы часто оказываются уникальным сплавом, основанным на прошлых колониальных связях и исламских принципах.

Национальные законы оказывают воздействие на способ реализации основных элементов процесса управления. Эти законы могут относиться к ведению бизнеса внутри страны или к деловым отношениям между странами. К важнейшим сферам правового воздействия относятся:

1. Коммерческое, или договорное, право — защита патентов, торговых знаков и авторских прав; стандартные формы бухгалтерского учета.

2. Общеправовая среда — закон об охране окружающей среды, санитарно-гигиенические нормы и правила техники безопасности.

3. Создание нового бизнеса.

4. Трудовое законодательство.

5. Антитрестовское законодательство и законы о картелях.

6. Ценообразование.

7. Налогообложение.

Руководители многонациональных предприятий должны быть знакомы с правовой системой каждой страны, в которой они ведут дела. К обычным источникам такого рода знаний относятся услуги разнообразных местных юридических фирм или привлечение к работе международной юридической фирмы, которая имеет свои представительства по всему миру. Руководители должны понять соответствующие «правила игры», чтобы затем применять их на практике.