ЭТ_Экономич.теор. БГЭУ

Неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются прежде всего цены на другие блага — блага-субституты и комплементарные блага. Как известно, блага-субституты — это различные блага, которые потребитель может использовать для удовлетворения одной и той же потребности (например, ржаной и пшеничный хлеб). Конечно, абсолютные заменители найти трудно, но в той или иной степени товары могут заменять друг друга. Комплементарные блага — это блага, которые потребляются вместе, дополняют друг друга (чай и сахар, автомобиль и горючее). Изменение ситуации Ьа рынках товаров-субститу- тов и комплементарных благ может существенно изменить спрос на рассматриваемое благо. Например, если в год неурожая ржи вырастет цена на ржаной хлеб, то можно ожидать, что потребители станут покупать его меньше, зато возникнет дополнительный спрос на пшеничный хлеб. Другой пример: если вырастет цена на горючее, то желание и возможность потребителя пользоваться автомобилями снизятся, и спрос на автомобили упадет.

Итак, спрос на товар А изменяется прямо пропорционально изменению цены на товар В, если А и В — товары-субституты,

иобратно пропорционально изменению цены на товар С, если А

иС — товары-комплементы.

Другим неценовым фактором изменения спроса являются вкусы потребителей. Размер спроса потребителей зависит от веяний моды, сезона, рекламы и т.д. Например, увлечение здоровым образом жизни снижает спрос на продукты с высоким содержанием холестерина.

Неценовым фактором, влияющим на спрос, является также доход потребителей. Человек с высоким доходом в состоянии покупать больше разных товаров, но если доход снизится, то и его покупательные возможности станут скромнее. Обычно спрос изменяется в том же направлении, что и доход потребителя, но не всегда. Существуют товары, спрос на которые увеличивается со снижением дохода и уменьшается с его ростом, так называемые «товары низшей категории». Например, человек, материальное положение которого значительно улучшилось, может отказаться от потребления дешевых продовольственных товаров и питаться более качественными и дорогими. Не следует путать товары низшей категории с товарами Гиффена. Разница в том, что кривая спроса для товара низшей категории имеет отрицательный наклон (см. рис. 5.1), а для товара Гиффена — положительный (см. рис. 5.2).

Взаимосвязь доходов потребителей и величины спроса на товар можно проиллюстрировать при помощи кривой Энгеля (по имени немецкого статистика Э. Энгеля), изображенной на рИс. 5.4. По вертикальной оси отложен показатель дохода I (от англ. income — доход), по горизонтальной — количество товара. Для нормальных товаров кривая Энгеля будет иметь положительный наклон, для товаров низшей категории — отрицательный (как и для товаров Гиффена).

Кривая Энгеля для нормального товара

Кривая Энгеля для товара низшей категории

и товара Гиффена

Q

Рис. 5.4. Кривые взаимосвязи дохода и величины спроса (кривые Энгеля) для нормального товара и товара низшей категории

К неценовым факторам часто относят потребительские ожидания относительно возможного изменения цен или доходов в будущем.

Всю совокупность факторов, влияющих на спрос отдельного потребителя на данный товар, можно представить в виде следу-

где Qd — объем спроса; Р1г Р2, Рп — цены всех товаров в экономике; I — доход потребителя; Z — вкусы потребителя; W — ожидания потребителя; А — другие факторы.

Цены и доход являются факторами формирования спроса, а вкусы потребителя и потребительские ожидания отражают форму и степень влияния цен и доходов на спрос.

Спрос со стороны отдельного потребителя — это индивидуальный спрос. Все потребители данного товара создают рыночный спрос. Из определения рыночного спроса видно, что на него помимо перечисленных выше факторов, определяющих индивидуальный спрос, влияет также количество потребителей на рынке. Но поскольку при изменении цен и доходов индивидуальный спрос со стороны отдельных потребителей изменяет-

152 Раздел jtl

ся по-разному (кривые спроса сдвигаются не обязательно параллельно первоначальной кривой спроса), то рыночный спрос нельзя вывести, просто умножив количество потребителей на индивидуальный спрос среднего потребителя. Необходимо арифметически сложить величины спроса, который предъявляют потребители по каждой из возможных цен.

Есть несколько вариантов построения кривой рыночного спроса.

Первый вариант. Пусть на рынке какого-либо товара имеется несколько потребителей, каждый из которых по-своему оценивает данный товар и получает от него неодинаковую полезность. Соответственно индивидуальные кривые спроса выглядят по-разному. Всегда найдется человек, готовый заплатить за единицу товара больше других, и человек, который ценит данный товар меньше, нежели прочие потребители. Представим, что продавец устроил «голландский аукцион», т.е. стал продавать товар по одной единице, начав с самой высокой из возможных цен и постепенно ее снижая. Первую единицу товара Qi купит по цене Р1 потребитель, который ценит данный товар больше всех (или, возможно, просто самый богатый, который ценит единицу денег меньше всех). Продавец, конечно, хотел бы и следующие единицы товара продавать по такой же высокой цене, но знает, что их никто не захочет купить. Как только цена снизится, найдется покупатель, который заплатит Р2 за вторую единицу товара. Чтобы продать еще больше, продавец вынужден будет снова сбавить цену, и так до самой низкой цены Р4 , по которой п-ю единицу товара купит потребитель, менее всех ценящий данный товар (или самый бедный). Максимальная цена, которую готов платить отдельный потребитель за единицу блага, называется резервной ценой. Продавец не будет снижать цену бесконечно, его возможности ограничены величиной издержек производства (это будет показано ниже). Если изобразить множество точек, соответствующих вариантам соотношения цен и величин продаж, и соединить их, то получится кривая рыночного спроса (рис. 5.5).

Кривая спроса, таким образом, состоит из точек, отражающих резервные цены потребителей на рынке товара.

Второй вариант. Кривую рыночного спроса можно вывести геометрически, изобразив рее кривые индивидуальных спросов потребителей и сложив их по горизонтали (рис. 5.6).

Рис. 5.5. Кривая рыночного спроса

а) б) в)

Рис. 5.6. Суммирование индивидуальных кривых спроса для получения кривой рыночного спроса:

а) спрос 1-го потребителя; б) спрос 2-го потребителя; в) рыночный спрос

Допустим, что на рынке имеется всего два потребителя. Кривые их индивидуальных спросов изображены на рис. 5.6а и 5.66. Предположим, что оба потребителя не пожелали платить за 1 ед. товара 10 ден. ед. Снижение цены вдвое не заинтересовало первого потребителя, а второй купил 1 ед. товара. При падении цены товара до 1 ден. ед. первый потребитель купил 4 ед., а второй — 2 ед. товара. Несмотря на то, что графики индивидуальных спросов изображались как прямые линии, график рыночного спроса (рис. 5.6в) принимает вид ломаной кривой: совокупно потребители купили 1 ед. товара по 5 ден. ед. и б ед. — по цене 1 ден. ед.

Пример. В заключение рассмотрим, как строится график функции рыночного спроса на рынке шоколада. Предположим, что все факторы, кроме цены шоколада, остаются неизменными, а цена шоколада под воздействием каких-либо причин постепенно снижается. В табл. 5.1 приведены гипотетические варианты восьми наблюдений за рынком шоколада.

Объем покупок шоколада по каждой из цен — это величина спроса на шоколад поданной цене. Если изобразить на координатной сетке восемь вариантов соотношений спроса и цены и соединить их линиями, то получится кривая спроса на шоколад (рис. 5.7). Так как поведение функции спроса в промежутках между наблюдаемыми значениями неизвестно, имеющиеся точки можно соединить прямыми линиями (или плавными кривыми).

Рис. 5.7. Кривая зависимости спроса на шоколад от цены

На основе наблюдений за рынком шоколада можно вывести математические функции, отражающие взаимную зависимость величины спроса и цены. Этим занимается эконометрика, но у нас нет необходимости подробно останавливаться на процедуре выведения формул. Отметим лишь, что по результатам наблюдений (см. табл. 5.1) можно получить несколько функций зависимости спроса от цены, с большей или меньшей степенью достоверности описывающих наши наблюдения:

D = -0,942Р + 35,5 (линейная зависимость);

D = 67,38е"°'0914Р (экспоненциальная зависимость);

D = 0,0199Р2 - 0,815Р + 42,2 (полиномиальная зависимость).

График любой из трех представленных функций будет достаточно похожим на изображенный на рис. 5.7 график функ-

ции спроса.

продавцы предложат больше товара — Q2 (точка 2). Существует множество таких точек, и если их соединить между собой, получится кривая предложения S (от англ. supply — предложение). Заметим, что график функции предложения — не обязательно прямая линия (как на рисунке), он может иметь любую форму.

Следует различать изменение величины предложения и изменение предложения. Первое показывает зависимость величины предложения от цены и иллюстрируется движением по кривой предложения. Второе является следствием воздействия

неценовых факторов предложения и определяет сдвиг кривой предложения (рис. 5.10).

Рис. 5.10. Изменение предложения под воздействием неценовых факторов

Рост предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Q3) по меньшей цене (Pi) (сдвиг кривой вниз) или большее количество товара (Q4) за ту же цену (Р3) (сдвиг кривой вправо). Рост предложения иллюстрируется смещением кривой предложения вправо—вниз (из положения Sj в положение S3).

Уменьшение предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Q2) за большую цену (Р4) (сдвиг кривой вверх) или меньшее количество товара (Qi) за ту же цену (Р2) (сдвиг кривой влево). Снижение предложения иллюстрируется смещением кривой влево—вверх (из положения S1 в положение S2).

Рассмотрим неценовые факторы, влияющие на предложение. Так как предложение напрямую зависит от производственных издержек, то при росте издержек предложение уменъша-

ется, при снижении — увеличивается. Издержки могут изменяться под влиянием многих причин, в частности:

•технологии производства;

•новых цен на производственные ресурсы;

•поворотов в государственной политике налогообложения

идотирования;

•погодных условий (если речь идет о сельскохозяйственной продукции).

Так, если производитель, усовершенствовав технологию производства, увеличит объем производства с менее пропорциональным ростом издержек, или (что то же самое) снизит издержки производства на единицу продукции, то рыночное предложение возрастет. Если подорожают производственные ресурсы (например, работники потребуют повысить им заработную плату и работодатель вынужден будет согласиться), то издержки производства возрастут и рыночное предложение товара уменьшится. Если государство увеличит налоги, то предложение снизится, а если оно выделит дотации производителям, то предложение возрастет. Неблагоприятные погодные условия приведут

кросту издержек производства единицы сельскохозяйственной продукции (зерна или молока).

На предложение влияют и такие факторы, как изменение цен на другие виды продукции, ожидания продавцов, сезонные колебания и т.д. Например, если возрастут цены на кукурузу, а цена пшеницы не изменится, то предложение пшеницы уменьшится, поскольку часть посевных площадей, на которых ранее возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

в с е м и производителями. Изменение числа производителей является важным фактором, влияющим на рыночное предложение блага.

Функцию рыночного предложения можно представить в следующем виде:

где Q, — объем предложения; Рг, Р2, ..., Рп — цены всех товаров в экономике; К — уровень технологии; Т — налоги (субсидии); W •— ожидания продавцов; N — количество продавцов; А — другие факторы.

В заключение рассмотрим последовательность построения кривой рыночного предложения, продолжив гипотетический пример из предыдущего параграфа. В табл. 5.2 представлены результаты восьми наблюдений за рынком шоколада.

Допустим, что рыночные цены постоянно росли по каким-то причинам, не связанным с самим предложением, и пронаблюдаем реакцию производителей на изменения цены. Предположим, что все неценовые факторы, влияющие на предложение, оставались неизменными, это позволит объяснить изменения величины предложения только фактором цены и построить соответствующую кривую предложения (рис. 5.11).

Рис. 5.11. Кривая предложения шоколада на рынке

По результатам наблюдений (см. табл. 5.2) можно получить несколько функций зависимости величины предложения от цены, с большей или меньшей степенью достоверности описывающих наши наблюдения:

S = 1,0198Р + 1,026 (линейная зависимость);

S = 5,222е°'0609Р (экспоненциальная зависимость);

S = 0.0195Р2 + 0.3245Р + 4,7643 (полиномиальная зависимость).

Построив графики данных функций, можно убедиться, что они почти совпадают с кривой предложения шоколада (см. рис. 5.11).