ЭТ_Экономич.теор. БГЭУ

210 Раздел jtl

7.1. Экономические субъекты: домашнее хозяйство, фирма (предприятие), государство

Субъекты микроэкономики — это все те, кто:

а) имеет экономические интересы и мотивы, побуждающие вести экономическую деятельность;

б) преследует определенную цель и решает для этого конкретные экономические задачи;

в) вступает в конкуренцию за достижение лучших экономических результатов, реализуя свои сравнительные преимущества;

г) действует в условиях ограниченных возможностей и альтернативных вариантов выбора;

д) оценивает упущенные возможности и определяет альтернативную стоимость выбора;

е) осуществляет рациональный выбор на основе сравнения затрат и выгод, минимизируя затраты при заданных выгодах либо максимизируя выгоды при заданных затратах (рис. 7.1).

ЦЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ

Рис. 7.1. Проблема выбора в микроэкономике

Основными экономическими субъектами в смешанной экономике являются домохозяйства, фирмы (предприятия, производители) и государство. Каждый из них может играть не одну, а множество экономических ролей. Например, домохозяйства являются владельцами ресурсов, получателями доходов, продавцами и покупателями, сберегателями, налогоплательщиками, потребителями, конкурентами. Фирмы производят товары и продают их на рынке, покупают и потребляют ресурсы, берут кредиты в банках, платят налоги, конкурируют с другими фирмами, покупателями и др. Государство выступает собственником некоторых ресурсов и предприятий, потребителем и покупателем ряда факторов производства и готовых товаров,

регулирует спрос, предложение и цены на отдельных рынках и др. Каждая роль предполагает, что у субъекта имеются определенная цель, задачи и средства для ее достижения (табл. 7.1).

Таблица 7.1

Цели и ограничения рыночных субъектов

домохозяйство

Продавец труда Максимизация Определить опЗатраты на поддержадохода, зарплатимальную вение способности к труты личину рабочего ду и квалификацию

времени в сутки Календарное и законо- (неделю и т.д.) дательное ограничение

рабочего времени

сурсов/произвопродукта/ митимальный наФинансовые возмождитель товаров нимизация забор факторов ности фирмы

Из множества альтернативных вариантов рациональный экономический субъект выбирает один, максимизирующий его выгоды. Как видно из табл. 7.1, выгоды отдельных субъектов зависят от выполняемой роли и конкретных целей и задач. Так, для потребителя они связаны с полезностью, для производителя — с прибылью. Для государства конечная цель достигается с установлением общественного благосостояния и экономической эффективности. Как только выбор сделан, определяется

212 Раздел jtl

его альтернативная стоимость (вмененные издержки). Ценой выбора выступают потери (жертвы) лучшей из упущенных возможностей (рис. 7.2). Они могут быть измерены упущенными доходами, непроизведенными товарами, не использованной полезностью и др.

Несмотря на различия в целях, задачах и экономическом поведении, все субъекты микроэкономики придерживаются одного и того же принципа поведения: они меняют варианты выбора до тех пор, пока получаемые выгоды превышают затраты. С точки зрения равновесного анализа это называется движением системы к равновесию.

Экономические субъекты — это микросистемы в большой рыночной системе. Равновесие (потребителя, производителя и др.) означает, что при заданных рыночных условиях достигнута цель субъекта, он максимизировал выгоды или минимизировал затраты, благодаря чему данная система становится устойчивой, стабильной.

Рис. 7.2. Факторы, определяющие выбор экономических субъектов

7.2.Основные законы потребления

иправило максимизации полезности

Экономическое поведение потребителя на рынке определяется стремлением к максимально возможному удовлетворению потребностей. Поскольку потребности безграничны, а средства их удовлетворения ограниченны, потребитель сталкивается с проблемой выбора:

•какие потребности нужно удовлетворить в текущий период, а какие следует отложить на потом;

•какие блага и услуги покупать (и в каких количествах),

аот потребления каких можно отказаться?

Каждый потребитель имеет собственную систему предпочтений (потребностей), которая характеризуется а) иерархией (размещением потребностей по значимости) и б) разной степенью удовлетворенности. Поэтому из множества производимых товаров он выбирает те, которые представляют для него большую полезность. Из главы 2 вам известно, что полезность представляет собой свойство благ удовлетворять ту или иную потребность и что это свойство, заданное производителем, проявляется в различных потребительских характеристиках товара. Но, рассматривая поведение потребителя, важно понять, что полезность оценивается каждым потребителем не только исходя из этих объективных характеристик товара.

Полезность — это, прежде всего, субъективное суждение потребителей о товаре. Оценить полезность товара очень важно для потребителя, и в данном случае субъективность не связывается с искаженным, неправильным представлением о реальных свойствах товара. Она означает, что один и тот же товар может быть по-разному оценен разными потребителями и даже одним и тем же потребителем, но в разные периоды времени. Это происходит потому, что потребитель оценивает товар, исходя из

интенсивности или степени напряженности конкретной потребности. Рассмотрим, от каких факторов зависит эта интенсивность, а следовательно, оценка полезности.

• Чем более значимую потребность удовлетворяет товар, тем выше оценивает его полезность потребитель при прочих равных условиях. В первую очередь каждый потребитель стремится удовлетворять более важные для него потребности. Соответственно он выше оценивает полезность благ, удовлетворяющих эти потребности. Так, например, наиболее высокую полезность с точки зрения Робинзона Крузо имел мешок зерна, используемого им для питания, а меньшую — такой же мешок зерна, предназначенного для посева на следующий год. Неравнозначность потребностей отражена в уже известной схеме — пирамиде Маслоу (см. § 2.1), которая, однако, не учитывает индивидуальных особенностей потребителей. Значимость одной и той же потребности для разных потребителей различается. Например, полезность мяса, рыбы, овощей, фруктов не может быть одинаково оценена вегетарианцами и теми, кто предпочитает животный белок. Полезность кондиционеров следует оце-

нивать с точки зрения конкретного климата. Полезность авиарейсов или скоростных поездов больше ценят люди тех профессий, для которых особую значимость имеет время. Учебник по экономической теории имеет большую полезность для студентов экономических вузов. Понятно, почему разные потребители по-разному реагируют на рыночные цены этих товаров.

• Чем в большей мере удовлетворена потребность, тем меньшую полезность для потребителя имеет связанный с ней товар при прочих равных условиях. Напряженность потребности особенно высока в начале потребления. После частичного ее удовлетворения напряженность падает, а при полном удовлетворении интенсивность потребности близится к нулю. Соответственно оценивается полезность. Полезность продуктов питания для голодного человека очень высока, даже может превышать полезность всех других благ. Полезность первого автомобиля или телевизора в семье, как правило, выше, чем второго или третьего.

• Чем менее доступны данное благо или услуга, тем выше при прочих равных условиях их полезность. Например, вода в пустыне оценивается по полезности очень высоко, а для живущего на берегу реки полезность воды менее значима. Произведения искусства эпохи Возрождения оцениваются по полезности выше, чем современные. Природные ресурсы, запасы которых истощаются и не воспроизводятся, новый, уникальный, дефицитный товар будут оцениваться потребителями по полезности выше. Последнее, в частности, наблюдалось при появлении на белорусском рынке «кока-колы», маргарина «Рама», хот-догов и др. Новизна этих товаров вызвала бурный рост спроса, порожденный высокой оценкой полезности. Но с удовлетворением спроса эффект новизны перестал действовать, и многие потребители вернулись к привычным субститутам (то- варам-заменителям) .

шПолезность не следует путать с пользой. Эти понятия не тождественны. Полезность — это суждение потребителя о способности какого-то товара удовлетворять его потребность. Польза—это нормативное по-

нятие, отражающее благоприятное влияние потребления каких-то товаров на организм, здоровье, уровень и качество жизни человека. Однако человек удовлетворяет потребности не только ради пользы, но и по другим мотивам. Сигареты, наркотики, спиртные напитки или некоторые другие товары часто наносят вред, но имеют оценку полезности, которая влияет на цену.

Итак, сделаем некоторые предварительные выводы. Потребитель удовлетворяет потребности с помощью различных благ и услуг. Полезность благ для потребителя зависит от значимости потребности, степени ее удовлетворения, степени редкости бла-

товара Q,

Рис. 7.4. Закон предельной полезности

Общая полезность (TU) по мере потребления большего количества блага растет, но темп роста замедляется, ведь TU представляет собой сумму предельных полезностей (MU). Если предельная полезность приблизится к нулю, прирост общей полезности прекратится.

Оценка предельной полезности товара создает основу потребительского спроса, определяет максимально возможные цены, которые потребители могут заплатить за определенные количества товара. Первый закон Госсена и закон предельной полезности объясняют действие закона спроса и, соответственно, наклон кривой спроса. В основе цен спроса лежит денежное выражение предельной полезности товара. Потребитель, уплатив за товар меньше, чем составляла в его оценке предельная полезность данного товара, получает чистую выгоду (излишек потребителя).

Наряду с оценкой полезности товара важной задачей потребительского выбора является выбор оптимального набора благ и услуг, а целью — максимизация суммарной полезности с учетом существующих рыночных ограничений. Двумя основными ограничениями потребительского выбора являются цены товаров и доход потребителя. С первыми связываются потеря части дохода, отказ от потребления других товаров. Именно поэтому потребитель отдаст предпочтение более дешевым товарам при одинаковой полезности и товарам большей полезности при одинаковой цене.

Цены товаров корректируют оценку предельной полезности. В условиях рынка для потребителя важна не просто полезность, а взвешенная предельная полезность (M U / Р), где в качестве весов выступает цена товара Р.

Второй закон Госсена отражает правило распределения дохода между разными благами: потребитель стремится распределить свой доход таким образом, чтобы не оставалось потребностей, удовлетворенных больше или меньше, чем другие. Это значит, что он приобретает такой набор товаров, который позволяет ему выравнять интенсивность удовлетворяемых потребностей. Действительно, если одна из потребностей удовлетворена меньше, чем другие, ее интенсивность повышается, потребитель ощущает неудовлетворенность, стремится к ее полному удовлетворению. Если предельная полезность очередной пары обуви для потребителя оказалась выше, чем предельная полезность нового костюма, это означает, что потребность в обуви была менее удовлетворена и теперь потребитель стремится увеличить потребление данного товара. Следовательно, согласно второму закону Госсена потребитель будет изменять набор потребляемых благ до тех пор, пока взвешенные предельные полезности товаров, удовлетворяющих разные потребности, не станут равными.

Пример. Допустим, два потребителя потребляют два блага — бананы и шоколад. В табл. 7.2 приведены предельные полезности (MU) данных товаров в условных психологических единицах измерения. Цены бананов и шоколада на рынке составляют соответственно 500 и 1500 руб. за 1 ед. Как распределить доходы потребителей между этими благами, если каждый потребитель получает в неделю 5 тыс. руб.?

Немецкий статистик XIX в. Э. Энгель анализировал зависимость структуры потребления от уровня дохода семьи. Он обратил внимание на такую закономерность: по мере роста дохода потребителя доля продуктов питания среди его покупок сокращается, а удельный вес товаров для спорта, отдыха, предметов роскоши возрастает. Позднее изменения в структуре потребления, связанные с ростом благосостояния, стали называть законами Энгеля.

7.3. Предприятие как хозяйствующий субъект. Организационно-правовые формы предприятий

В отличие от теории потребления в теории производства рассматриваются не потребители, а субъекты производства, хозяйствования. Они ведут хозяйственную деятельность, т.е. используют ресурсы, осуществляют выпуск продукта или услуги и (или) продвижение товара на рынок. К ним применяют термины «предприятие», «производитель», «фирма». Следует различать, какой смысл вкладывается в термин «предприятие» в каждом конкретном случае. В узком понимании имеются в виду отдельный завод, фабрика, сельскохозяйственная организация или организация сферы услуг, имеющие законченный производственный цикл и выход на рынок. Предприятие в широком понимании — это фирма, состоящая из одного или нескольких заводов или других единиц, собственник или собственники которой являются организаторами хозяйственной деятельности, самостоятельными рыночными субъектами, подчиняющимися единой цели. Отрасль представляет собой совокупность фирм или предприятий, выпускающих однотипную продукцию (машиностроение, электроника, пищевая промышленность, розничная торговля, банковское дело и др.).

Хозяйствующие субъекты делят на коммерческие и некоммерческие. Первые работают ради прибыли, их деятельность связана с коммерческим риском и самоокупаемостью, свободой предпринимательства и частной собственностью. Вторые создаются ради удовлетворения общественных потребностей и часто являются неприбыльными, финансируемыми за счет госбюджета или каких-либо фондов. Таковы предприятия общественного транспорта, государственные лечебно-профилактические учреждения, научно-исследовательские институты и др.

Виды предприятий можно классифицировать по разным признакам (рис. 7.5).