Рентабельность книжной продукции: показатели эффективности, порядок расчёта

Прибыль, полученная издательством за определенный период, является основным количественным показателем результатов его деятельности, но абсолютная величина прибыли не в полной мере поможет нам оценить эффективность работы издательства.

Более полно результаты работы издательства можно оценить, анализируя относительные характеристики деятельности - показатели рентабельности, которые описывают уровень отдачи от произведенных затрат и степень использования имеющихся средств, - в чем, собственно, и заключается экономический смысл рентабельности. Исходя из этого, рентабельность определяется отношением прибыли к затратам. Термин "рентабельность" происходит от слова "рента" (доход). Рентабельность означает доходность, прибыльность, отсюда и синонимичность ему термина "норма прибыли", т.е. величины, определяющей нормативный уровень прибыли. Различные группы показателей характеризуют рентабельность издержек производства и инвестиционных проектов, рентабельность продаж, рентабельность или доходность капитала.

Рентабельность издержек (Ризд), например, показывает, сколько валовой прибыли (Пвал) получает издательство на 1 руб. себестоимости проданной продукции (Спрод):

Р_изд = П_вал /С_прод х 100%= (В - С_прод)/С_прод х 100%,

где В - выручка от продажи товаров и услуг (за вычетом налога на добавленную стоимость, обязательных платежей).

Отсюда понятно, что при ускоренных (по сравнению с себестоимостью) темпах роста объемов валовой прибыли будет расти и рентабельность издержек, т.е. отдача от произведенных затрат. Если проанализировать этот показатель за определенный период, можно оценить эффективность работы издательства, поскольку он отражает соотнесение результатов производства добавленной стоимости и новой стоимости.

Рентабельность реализованной продукции (Рпрод) определяется следующим образом:

Р_прод = (П_рп / В) х 100% = (В - С_прод) / В х 100%,

где Прп - прибыль от реализации продукции за определенный период (например, за год), руб. / год;

В - выручка от реализации продукции за определенный период, руб. / год.

Этот показатель определяет величину прибыли, получаемой издательством с каждого рубля реализованной продукции. Его снижение может означать падение спроса на продукцию, и поэтому в определенной степени он может служить ориентиром при оценке конкурентоспособности продукции издательства.

Поскольку рентабельность позволяет сопоставить величину прибыли с величиной затрат, можно при необходимости определять рентабельность отдельных видов продукции, единицы продукции, инвестиций и др.

Расчёт стоимости художественно-графических работ

Ценообразование в рыночных условиях

Ценообразование – это процесс формирования цен, а также их определение и соотношение.

Виды цен:

1. По степени свободы: свободные рыночные и договорно-контрактные регулируемые.

2. По характеру обслуживаемого оборота: оптовые, розничные, тарифы.

3. По формам орг. торговли товаром: цены налогов и прайс-листов, цены фактических сделок, конкурсные цены (тендер).

4. По сроку действия: постоянные, временные, разовые.

Прямой налог – НДФЛ.

Косвенный налог – НДС, налог на порог.

Ценовая политика предприятия

1. Обеспечение выживаемости в условиях конкуренции

2. Предотвращение банкротства

3. Внедрение новых видов продукции

4. Повышение качества продукции

Этапы ценообразования:

1. Постановка цели

2. Определение спроса

3. Оценка издержек производства

4. Оценка степени регулирования цен

5. Оценка цен и товаров конкурентов

6. Выбор метода ценообразования

7. Расчёт исходной цены

8. Учёт влияния на цены дополнительных факторов

9. Установление окончательной цены

Методы ценообразования:

1. Затратный метод – цена ориентирована на затраты. К себестоимости прибавляется фиксированный процент прибыли. Такой метод применяется при высокой ценовой конкуренции.

2. Агрегатный метод – цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы.

3. Метод целевого ценообразования – издержки производства также являются исходным элементом расчёта, но в отличие от 1) прибыль устанавливается не в процентном отношении, а является индивидуальной величиной товара.

Классификация цен:

Отпускная цена = себестоимость продукции + норма прибыли + акциз по водоакцизным товарам (табак, спирт этиловый) + НДС (10%)

Оптовая рыночная цена = отпускная цена + наценка посредников

Розничная цена = оптовая рыночная цена + торговая наценка

Ценовая политика

Цена является важным инструментом внутрифирменного планирования.

Ценовые стратегии:

1. Сохранение стабильного положения на полиграфическом рынке при умеренной рентабельности

2. Вытеснение конкурентов

3. Обеспечение выживаемости в условиях конкуренции и предотвращения банкротства

4. Внедрение новых видов продукции или услуг

5. Повышение качества продукции и сокращения сроков её выпуска

Для эффективной реализации стратегии ценообразования и обоснования цен на образование необходимо определить рынки, на которых предприятие будет работать.

Планирование трудовых ресурсов издательства и редакции

Планирование производственных ресурсов издательства и редакции

Издательская система единиц измерения

Для целей планирования и учета издательской продукции разработана своя система измерительных величин, которую используют при определении количественных показателей выпуска, учете движения материальных и финансовых ресурсов, при формировании себестоимости и отпускной цены, определении потребности в бумаге и переплетных материалах, при расчетах с полиграфическими предприятиями, а также для целей статистики.

Издательская деятельность характеризуется такими показателями, как ассортимент и объем выпуска, тираж и листаж изданий. Ассортимент издательской продукции - это число названий, выпущенных одним издательством, группой издательств или всеми издательствами страны за какой-то период (например, годовой ассортимент). При этом в России каждый том многотомного издания считается отдельным изданием, в отличие, скажем, от системы подсчета, принятой в США, где многотомное собрание сочинений учитывается как одно издание.

Издание - произведение печати, полиграфически самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издательскую обработку, имеющее установленные выходные сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации. Издание может быть новым и повторным. Новым для каждого издательства считается издание, которое либо выпускается им впервые, либо выпускается в новой редакции или в новом оформлении, если ранее оно издавалось данным или другим издательством. Повторным изданием (переизданием) считается выпуск издания, которое уже выпускалось данным издательством. Оно может быть дополненным, исправленным, переработанным, расширенным, стереотипным.

Под экземпляром понимается каждая отдельная единица тиража издания. Обычно все экземпляры одного издания идентичны, но иногда часть тиража выпускается в ином оформлении, чаще всего улучшенном. Такие части тиража не считаются отдельным изданием.

Тираж есть общее число экземпляров издания, а общий тираж для конкретного издательства - это сумма тиражей изданий, выпущенных им за определенный период.

Единицами измерения объема книг являются авторский лист, учетно-издательский лист, печатный лист. Авторский лист как единица измерения объема авторского оригинала равен 40 000 печатных знаков прозаического текста (включая пробелы между словами, знаки препинания, цифры и считая неполные концевые строки за полные), или 700 строк стихотворного произведения (включая заголовки), или 3000 см2 площади изобразительного материала. Приравнивание 3000 см2 иллюстраций к 1 авторскому листу связано с тем, что на такой площади помещается приблизительно 40 000 печатных знаков, набранных шрифтом кегля 10. Что касается стихотворных произведений, то их объем подсчитывается по фактическому числу авторских строк. Порядковые номера строф, которые указываются, например, в академических изданиях и некоторых собраниях сочинений, в расчет не принимаются.

Наиболее полно объем книги исчисляется в учетно-издательских листах, которыми измеряется объем всего напечатанного в книге материала, как созданного автором, так и не являющегося результатом авторского труда (колонцифры, оглавление или содержание с заголовками, полностью повторяющими заголовки внутри издания, издательская аннотация, выходные сведения, редакционное предисловие и др.). В цифровом выражении учетно-издательский лист исчисляется так же, как авторский лист.

Авторский лист и учетно-издательский лист характеризуют соответственно рукопись и подготовленный к печати оригинал. Понятно, что один и тот же объем текста и иллюстраций можно разместить физически на разном количестве бумаги.

Единицей измерения объема полиграфически оформленного издания является печатный лист.

Физический печатный лист равен половине бумажного листа стандартного формата. Таким образом, на стандартном листе бумаги размещаются два печатных листа (с каждой стороны бумажного листа).

Условный (приведенный) печатный лист - это печатный лист, приведенный к формату 60 х 90 см, который служит учетной единицей. Он необходим для подсчета общего печатного объема изданий разных форматов, определения общего количества бумаги для выпуска ряда изданий за определенный период. Для приведения к нему печатных листов другого формата используются коэффициенты перевода печатных листов в условные печатные листы.

Представление о масштабах деятельности того или иного издательства дает такой показатель, как общий листаж выпущенной продукции, единицей измерения которого является печатный лист-оттиск, т.е. один из печатных листов всего тиража издания. Листаж определяется умножением объема издания в печатных листах на тираж.

Коэффициент емкости условного печатного листа - отношение объема издания в учетно-издательских листах к объему его в условных печатных листах. Чем выше этот коэффициент, тем вместительнее условный печатный лист, а значит, на издание потребуется меньше бумаги. Однако здесь необходимо, конечно же, соблюдать определенный баланс между экономичностью издания и удобочитаемостью книги (а значит, интересами читателя).

Отдельную группу систем измерения составляют системы мер для шрифтов и наборных материалов (типометрия, от греческого typos - отпечаток + метрия), которые используются в издательствах и в полиграфии.

Система мер для шрифтов и наборных материалов необходима для формирования или составления наборных полос и печатных форм нужных размеров, для расчета в оригинале элементов набора (таблиц, формул, иллюстраций и др.). В России используется типометрическая система Дидо. В ее основе лежат такие единицы измерения, как типографский пункт, равный 0,3759 мм (это 1/72 доля французского дюйма, равного 27,06 мм), цицеро, равное 12 пунктам (4,511 мм), квадрат, равный 48 пунктам (18,04 мм). Для большинства расчетов пункт принимается равным 0,376 мм. Цицеро используется в том числе для расчета отбивки колонцифры от текста, более того, цицеро является единицей измерения в книгопечатании, ей подчинен весь набор типографских элементов. В квадратах указывается формат полосы набора, длина строки.

Наряду с системой измерений Дидо используется и метрическая система измерений, следуя которой формат печатного листа, обрезной формат издания, поля страницы издания измеряются в сантиметрах и миллиметрах.