Типографские расходы: состав

Типографские расходы составляют значительный удельный вес в себестоимости издательской продукции. Их величина зависит от вида издания, его тиража, вида печати, сроков исполнения заказа, типографии.

Расходы собственно полиграфического предприятия, выполняющего издательский заказ, связаны с приобретением материалов, оплатой труда управленческого и производственного персонала, ремонтом и обслуживанием технологического оборудования, обновлением производства и проч. Для издательства эти расходы остаются "за кадром", оно имеет дело с оплатой заказа на изготовление тиража печатной продукции. Оформляется он в виде договора с полиграфическим предприятием, в котором указываются вид издания, его объем в печатных листах, формат, тираж, красочность, параметры переплета (обложки) и бумаги, нормы их расхода и источник обеспечения (поставляет издательство или полиграфическое предприятие). Помимо договора сторонами подписывается протокол согласования цены на работы, выполняемые полиграфическим предприятием (например, за один экземпляр издания).

Роль экономического фактора на развитие книгоиздания и сми

Методологическую основу издательского дела составляют общая экономическая теория, экономика предприятия, теория управления и организации производства. Положения этих дисциплин отражают в той или иной мере характер и результат деятельности субъектов издательского дела, позволяют рассматривать протекающие в книгоиздании процессы с точки зрения их взаимодействия и воздействия на конкретные экономические структуры. Как известно, экономика есть наука об использовании определенных ресурсов для производства и распределения общественно полезных продуктов. Вопрос в том, как эти в большинстве своем ограниченные ресурсы используются в рамках отдельного производства и в какой мере производимый продукт отвечает потребностям общества и государства. Очевидное противоречие между ограниченными материальными ресурсами и неограниченными человеческими потребностями постоянно разрешается с большим или меньшим успехом не только на макроэкономическом уровне, но и в рамках любого отдельно взятого хозяйствующего субъекта рынка, в том числе и книжного рынка. Можно сказать, что именно в ходе разрешения этого противоречия проявляются особенности каждого из участников рынка, возникает конкуренция, выявляются особенности поведения отдельных рыночных элементов и структур, формируются условия функционирования самого рынка.

Как совокупность процессов, связанных с подготовкой, производством и реализацией издательской продукции, книгоиздание представляет собой экономическую систему, действующую в рамках динамичной организационной структуры. И в этом смысле можно сказать, что книгоиздание является самодостаточным производственным процессом, общественная цель которого - удовлетворение потребности читателя в книге.

Книгоиздание традиционно выделяют в самостоятельную отрасль производства, а потребление его продукции - книг - относят к духовному потреблению, потому что книга является материальном носителем духовных ценностей. Кроме того, сама книга может представлять собой духовную ценность, как произведение искусства. Значит, производство книг может быть отнесено к духовному производству или к деятельности, направленной на создание духовных ценностей. Это важный момент, который среди прочих определяет сущность книгоиздания, выделяет его из системы товарного производства. С точки зрения экономики издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, в которой "в качестве "сырья" используется интеллектуальная собственность автора как результат его умственной деятельности и сам

готовый продукт также в значительной степени предназначен для интеллектуального, духовного потребления".

При обозначенной выше очевидной цели книгоиздания - удовлетворении потребности читателя в книге - к важнейшим функциям данного вида деятельности можно отнести следующие:

o создание одного из видов экономического продукта в духовной, информационной форме;

o пополнение интеллектуального и творческого потенциала общества новой информацией;

o закрепление накопленного знания и социального опыта человечества в конечном продукте - книге;

o создание добавочной стоимости в рамках конкретного производства;

o доведение книжной продукции до потребителей;

o получение прибыли путем реализации книжной продукции потребителю для обеспечения расширенного воспроизводства книжной продукции;

o осуществление деятельности в соответствии с требованиями маркетинга (в том числе изучение рынка и потребителя, формирование спроса, продвижение книжной продукции, проведение ассортиментной и ценовой политики и др.).

Поскольку содержание интеллектуального и творческого потенциала общества чрезвычайно разнообразно и вряд ли поддается количественной оценке, адекватной реальности, важной особенностью книжной продукции также является чрезвычайное разнообразие ассортимента. Каждая книга, появляющаяся на книжном рынке, рассматривается субъектами рынка (продавцом, покупателем, посредником) как новый продукт и по своей сути является таковым. Это обстоятельство формирует особые условия как существования книжной продукции, так и функционирования самого книжного рынка.

Как известно, в экономической теории рынок рассматривается как "совокупность экономических отношений между субъектами рынка, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции". Результатом этих отношений становится обмен товара на деньги и денег на товар. В чем же тогда заключаются особенности функционирования книжного рынка, который с точки зрения экономики ничем не отличается от любого другого товарного рынка?

Прежде всего, следует отметить, что одной из многих особенностей книги является ее глубоко национальный (государственный) характер. Для удовлетворения нужд развития государства и общества книга может быть произведена только внутри страны, ее невозможно импортировать, как прочие потребительские товары. Причем это касается как отечественной, так и переводной книги, поскольку важным фактором особенности такого продукта, как книга, является язык. У российской книги нет конкурента на внешнем рынке, так же как и российская книга не является конкурентом для иноязычной книги. В то же время книга всегда будет востребована рынком внутри страны. Эта особенность книги как товара определяет в значительной мере экономическую стабильность книгоиздания как сферы предпринимательской деятельности.

На книжном рынке имеет свои особенности и характер действия рыночных механизмов, присущих любому товарному рынку, таких как предложение, спрос, цена, конкуренция. Например, закон спроса определяет, что при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к возрастанию спроса, в том числе в силу действия так называемого принципа убывающей предельной полезности. В соответствии с этим принципом потребитель приобретает дополнительные единицы продукции при том условии, что цена его снижается, поскольку с каждой последующей покупкой одного продукта покупатель получает все меньше удовлетворения, выгоды или пользы. Отсюда следует, что повышение цены влечет за собой падение спроса. Но как мы знаем, каждая книга, появляющаяся на рынке, представляет собой новый товар и, приобретая книгу, потребитель каждый раз удовлетворяет разные потребности, получает иную, новую для себя, выгоду или пользу. Так что применительно к книге принцип убывающей предельной полезности не работает, а это значит, что и закон спроса применительно к книжной продукции будет действовать несколько иначе, чем в случае другого товара: зависимость между ценой и спросом будет менее жесткой. Таким образом, спрос на книжную продукцию традиционно остается неэластичным, поскольку повышение или понижение цены на книгу слабо отражается на объемах продаж. Другое дело, что верхний предел цены так или иначе будет ограничен платежеспособным спросом, а нижний - себестоимостью издания.

Сказываются особенности книги как товара и на характере конкуренции на книжном рынке. Дело в том, что чрезвычайное разнообразие ассортимента и новизна каждой произведенной издателями книги делают книжный рынок рынком свободной конкуренции, или свободным рынком, что означает превалирование неценовых методов конкуренции. На книжном рынке методы конкурентных действий включают в себя преимущественно повышение потребительских качеств и потребительской ценности издательской продукции; сохранение своего места в эффективных цепочках ценностей и вхождение в новые цепочки ценностей; влияние и давление на конкурентов; повышение общественной ценности продукции. Иначе обстоит дело на закрытых или полузакрытых рынках, где потребители не имеют свободы выбора товаров из-за малого их ассортимента и обладают только свободой выбора цен (к такого типа рынкам относятся, например, рынки энергоресурсов, топливные и вообще сырьевые рынки) и где конкуренция имеет преимущественно ценовой характер.