- •Стратегия предоставления скидок и бонусов
- •Виды скидок
- •1. Целевые.
- •Товарооборот на издательском предприятии
- •Тираж как экономическая категория
- •Типографские расходы: состав
- •Роль экономического фактора на развитие книгоиздания и сми
- •Рентабельность книжной продукции: показатели эффективности, порядок расчёта
- •Планирование материальных ресурсов издательства и редакции
- •Состав розничной цены книги
- •Осн. Экон. Принципы ред. Деятельности: обеспечение конкурентоспособности
- •Переплетные материалы
- •Оборотные фонды: их сущность и факторы, влияющие на их величину
- •Методы ценообразования в издательском деле
- •Издательская себестоимость: порядок расчёта
- •Безубыточный тираж: показатели эффективности. Порядок расчёта
- •Критический объем производства или точку безубыточности (в экземплярах) можно определить как а / (с - b).
- •Авторский гонорар: порядок расчёта
- •Авторский гонорар
Критический объем производства или точку безубыточности (в экземплярах) можно определить как а / (с - b).
Отношение суммы постоянных расходов к величине маржинального дохода определяет "критический тираж" издания, при котором разница между ценой экземпляра книги и ее себестоимостью равна нулю, т.е. издательство уже не имеет убытков, но еще не имеет прибыли. Действительно, из соотношения а / (с - b) = х имеем а = х (с - b),откуда и получаем а - х (с - b) = 0.
В нашем случае:
а / (с - b) = х = 300 000 / (200 - 60) = 2143 экз.
Число экземпляров играет здесь роль коэффициента (значение которого мы определили из соотношения а / (с - b), на который надо умножить маржинальный доход, приходящийся на 1 экз. издания, чтобы он стал равен постоянным расходам. Тогда разница а - х (с - b) обращается в ноль.
Учитывая, что отношение прибыли к выручке определяет рентабельность реализованной продукции, точку безубыточности называют еще порогом рентабельности тиража издания.
Для значений, принятых в нашем примере, получим:
o величина маржинального дохода равна (с - b) = 200 - 60 = 140 руб. на экз.;
o критический объем производства равен а / (с - b) = 300 000 / 140 = 2143 экз.
Полная себестоимость издания, в зависимости от тиража, составит:
для 1 тыс. экз.: а + bх = 300 000 + 60 х 1000 = 360 000 руб.
2,143 тыс. экз.: а + bх = 300 000 + 60 х 2143 = 428 580 руб.
5 тыс. экз.: а + bх = 300 000 + 60 х 5000 = 600 000 руб.
Расчет прибыли через маржинальный доход можно представить в следующем виде:
Показатель |
Вариант издания |
||
I |
II |
III |
|
Тираж (x), тыс. экз. |
1 |
2,143 |
5 |
Постоянные расходы (а), руб. |
300 000 |
300 000 |
300 000 |
Переменные расходы (b) |
|
|
|
на 1 экз./руб. |
60 |
60 |
60 |
всего, руб. |
60 000 |
128 580 |
300 000 |
Цена (с) 1 экз., руб. |
200 |
200 |
200 |
Маржинальный доход (с - b): |
|
|
|
на 1 экз. / руб. |
140 |
140 |
140 |
всего, руб. |
140 000 |
140 000 |
700 000 |
Прибыль (х (с - b) - а) (покрытие |
|
|
|
маржинальным доходом |
|
|
|
постоянных расходов), руб. |
-160 000 |
0 |
+400 000 |
Из соотношения а / с-b = х можно рассчитать и минимальную цену реализации при заданном тираже издания: с = (а / х) + b. Так, при названных выше показателях минимальная цена реализации 1 экз. издания при тиражах 3000 и 5000 экз. составит соответственно: 300 000 : 3000 + 60 = = 160 руб. и 300 000 : 5000 + 60 = 120 руб.
Понятно, что приведенные расчеты позволяют оценить порог безубыточности издания не с абсолютной точностью, но этого и не требуется. Важно, что использование метода маржинального дохода дает возможность оценить реальную прибыль, которая может быть получена от реализации конкретного издательского проекта, с учетом всех расходов издательства. Как мы видим, расчет маржинального дохода можно использовать для оценки безубыточного тиража издания, еще не приступая к реализации конкретного издательского проекта, и сопоставить требуемые затраты со своими возможностями. Как правило, маржинальный доход используют при сравнительном анализе нескольких видов продукции. Тем он и интересен, что позволяет сравнить разные издательские проекты на предмет их вклада в общий доход издательства и выбрать наиболее эффективные.
Используя данные расчета прибыли через маржинальный доход, можно приблизительно, но в то же время с достаточной для принятия решений степенью точности определить чистую прибыль, остающуюся после покрытия всех расходов по тому или иному проекту. То же самое можно сделать применительно к оценке экономической эффективности работы структурных подразделений издательства.