3.Предприятие в рыночном механизме

Рынок — это саморегулируемая, основанная на экономически свободной деятельности система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, при которой обеспечивается необходимый спрос на товар.

К основным технико-экономическим условиям нормального функционирования рыночного механизма относятся:

• наличие товаров и услуг, удовлетворяющих потребности общества;

• оценка потребностей в денежных, материальных и трудовых ресурсах, используемых в процессе производства товаров и оказания услуг;

• экономически эффективное использование орудий и предметов труда, рабочей силы для производства материальных благ;

• управление процессом реализации товаров и услуг;

• повышение конкурентоспособности продукции и спроса на нее путем внедрения научно-технических достижений.

В условиях рыночной экономики предприятия-монополисты стремятся к уничтожению конкуренции, чтобы укрепить свои экономические позиции и увеличить доход. Слияние предприятий, экономические сговоры крупных промышленников и торговцев способствуют ослаблению конкуренции и саморегулирующего свойства рынка. Также сокращается число относительно мелких товаропроизводителей, укрупняется производство на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, что позволяет резко сократить текущие издержки производства, установить более доступные цены для потребителей и устранить значительную часть конкурентов.

Производственный рынок — составная часть рынка, удовлетворяющего потребности отраслей материального производства в средствах производства и личные потребности членов общества. В свою очередь производственный рынок подразделяется на рынок средств производства и потребительский рынок.

Рынок рабочей силы — составная часть рынка, на котором осуществляется купля-продажа на договорных условиях между покупателем рабочей силы (работодателем) и продавцом (наемным работником).

Сегодня существуют также финансовый рынок, рынки капитала, ценных бумаг, посреднических операций, интеллектуальной продукции и т.п. По территориальному признаку рынок может быть внутренним (местным, национальным) и внешним (международным, мировым

Сегментация рынка — это разделение рынка на сегменты по определенным признакам, например, по категории покупателей, виду товара и т.п. Сегмент рынка — часть рынка товаров, основные потребители которых объединены общими интересами.

Процедура сегментации — это определение широких групп покупателей, объединенных общностью требований или интересов к определенному товару. Каждая организация исходя из целей и задач, номенклатуры выпускаемой продукции и выполняемых услуг, должна вырабатывать индивидуальную стратегию развития организации при четкой отработке и увязке интересов товаропроизводителей и потребителей. Правильная оценка рыночного сегмента — основа коммерческого успеха.

Емкость рынка — это предполагаемая величина предложения (потенциальная выручка) на конкретном рынке товаров при заданных уровне цен и объеме реализации за определенный промежуток времени.

Спрос — это экономическая категория, характерная для товарного производства и отражающая, совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателей. Закон спроса отражает зависимость между относительной ценой на товар и величиной спроса на него: рост спроса влияет на снижение цены, а сокращение спроса способствует росту цен на рынке.

Предложение— это номенклатура продукции, представленной на рынке товаров продавцом (производителем или его представителем) для реализации по установленной или договорной цене. Существует предложение инициативное (о товаре, сделанное по инициативе продавца); предложение действующее (оформленное покупателем документально: заключена сделка между продавцом и покупателем на конкретную продукцию, в заданном объеме, по договорной цене, в оговоренный срок поставки); предложение свободное, т.е. без обязательств (используется в основном дл выяснения спроса).

Факторы, влияющие на изменение величины предложения:

• стоимость ресурсов. Каждый элемент материальны: и трудовых ресурсов зависит от роста цен и его удельного расхода на единицу продукции, трудоемкости: изготовления и часовой ставки;

• внедрение современных технологических процессов;

• налоговая политика, направленная на повышена ставки налога;

• повышение конкурентоспособности аналогичной продукции у других производителей;

• рост количества продавцов.

Товарная политика, способствующая росту числа покупателей, называется рыночным приспособлю

Эластичность спроса — соотношение цены и объема реализации, при котором потери, возникающие в результате снижения цены или объема реализации, возмещаются дополнительной выручкой от увеличения объема реализации (или роста цен). Спрос неэластичен, если потери превышают величину дополнительной выручки. При единичной эластичности потери равны дополнительной выручке