- •Маркетинг
- •Рабочая программа Тема: Понятие маркетинга .
- •Тема: Типы и виды маркетинга.
- •Тема: Исходные понятия маркетинга.
- •Тема: Окружающая среда маркетинга.
- •Тема: Маркетинговая информационная система ]
- •Тема: Методы сбора маркетинговой информации.
- •Тема: Виды и основные направления маркетинговых исследований.
- •Тема: Разработка проекта маркетингового исследования.
- •Тема: Емкость рынка и рыночный спрос.
- •Тема: Рыночная доля фирмы .
- •Тема: Конъюнктура рынка.
- •Тема: Сегментация рынка.
- •Тема: Выбор целевого сегмента рынка.
- •Тема: Позиционирование товаров на рынке.
- •Тема: Поведение покупателей на потребительском рынке.
- •Тема: Поведение организованных покупателей.
- •Тема: Конкурентная среда рынка.
- •Тема: Конкурентоспособность организации.
- •Тема: Конкурентоспособность товаров.
- •Тема: Товар и товарная политика фирмы .
- •Тема: Жизненный цикл товара (жцт).
- •Тема: Разработка нового товара.
- •Тема: Товарный ассортимент.
- •Тема: Методы формирования цены.
- •Тема: Ценовые стратегии.
- •Тема: Товародвижение и каналы распределения товаров
- •Тема: Торговые посредники.
- •Тема: Комплекс маркетинговых коммуникаций (promotion - mix)
- •Тема: Реклама и связи с общественностью.
- •Тема: Стимулирование сбыта и персональные продажи.
- •Тема: Планирование маркетинга.
- •Тема: Стратегии маркетинга.
- •Тема: Организационная структура маркетинга.
- •Тема: Области применения маркетинга.
- •Рекомендуемая литература
- •II. Тематика и оформление курсовых проектов
- •Цель курсового проекта и общие требования его выполнению
- •Требования по структуре и содержанию курсового проекта
- •1.3. Перечень тем для курсового проекта
- •Требования к оформлению курсового проекта
- •1.5. Порядок выполнения курсового проекта
- •Экзаменационные вопросы (6 семестр)
- •Вопросы к экзамену (7 семестр)
- •Оглавление
Тема: Товарный ассортимент.
Понятие товарного ассортимента. Принципы формирования ассортимента товаров. Параметры ассортиментного предложения: широта, глубина, гармоничность, насыщенность. Стратегии относительно товарного ассортимента: расширение, углубление, сокращение, сужение.
Понятие номенклатуры товаров. Формирование ассортимента товаров и методы его оптимизации.
Тема: Методы формирования цены.
Назначение цены в маркетинге. Цели ценовой политики организации. Информация, необходимая для принятия решения по ценам. Приоритеты маркетинга в области ценовой политики.
Механизм затратного ценообразования: расчет предельной цены, цены безубыточности, целевой цены. Границы применения затратного ценообразования.
Механизмы рыночного ценообразования. Чувствительность покупателей к уровням цен. Детерминанты ценовой эластичности спроса. Полезность товара как фактор формирования цены. Ценовая эластичность спроса и воспринимаемая ценность товара. Формирование цен с учетом конкуренции. Влияние конкуренции на ценовую политику фирмы (конкурентная структура рынка и уровень стандартизации предлагаемых товаров).
Реакции конкурентов на инициируемое изменение цен.
Тема: Ценовые стратегии.
Этапы разработки ценовой стратегии: сбор информации, стратегический анализ, формирование стратегии. Ценовые стратегии для новых товаров: стратегия премиального ценообразования, стратегия ценового прорыва, нейтральная стратегия ценообразования. Выбор комбинаций между ценой и качеством товаров.
Ценовые стратегии для взаимозависимых товаров: стратегия цен на взаимодополняемые и взаимозаменяемые товары.
Дифференциация цен в рамках ценовой стратегии.
Ценовая тактика фирмы: географические аспекты ценообразования, стимулирующие аспекты ценообразования, установление ценовых мнений, установление стандартных и меняющихся цен, установление цен-приманок, единые и гибкие цены.
Тема: Товародвижение и каналы распределения товаров
Понятие и функции распределения. Коммерческое и физическое распределение. Области решений, связанные с коммерческим и физическим распределением.
Конфигурация каналов сбыта: прямые каналы, косвенные каналы, каналы смешанного типа.
Критерии выбора каналов сбыта (характеристики рынков, характеристики товаров, характеристики фирмы).
Характеристики каналов сбыта: динамика сбыта, широта канала сбыта. Этапы процесса выбора каналов сбыта: определение стратегии сбыта (выбор целей и целевых групп покупателей, определение горизонта покупателей и рынка, выбор вида сбыта – селективного, интенсивного, исключительного), уточнение альтернативных каналов (охват продавцом целевых групп покупателей, профессионализм продавца, возможности для демонстрации и обслуживания товара и т.т.д.), оценка каналов (размеры требуемых инвестиций, потенциал сбыта, возможности контроля, условия сотрудничества, условия конкуренции), выбор партнеров.
Вертикальные маркетинговые системы. Самоорганизующиеся системы: традиционные структуры, многоуровневые структуры. Координированные системы: интегрированные, договорные, контролируемые, франчайзинговые системы.
Конкуренция в каналах сбыта.