- •Маркетинг
- •Рабочая программа Тема: Понятие маркетинга .
- •Тема: Типы и виды маркетинга.
- •Тема: Исходные понятия маркетинга.
- •Тема: Окружающая среда маркетинга.
- •Тема: Маркетинговая информационная система ]
- •Тема: Методы сбора маркетинговой информации.
- •Тема: Виды и основные направления маркетинговых исследований.
- •Тема: Разработка проекта маркетингового исследования.
- •Тема: Емкость рынка и рыночный спрос.
- •Тема: Рыночная доля фирмы .
- •Тема: Конъюнктура рынка.
- •Тема: Сегментация рынка.
- •Тема: Выбор целевого сегмента рынка.
- •Тема: Позиционирование товаров на рынке.
- •Тема: Поведение покупателей на потребительском рынке.
- •Тема: Поведение организованных покупателей.
- •Тема: Конкурентная среда рынка.
- •Тема: Конкурентоспособность организации.
- •Тема: Конкурентоспособность товаров.
- •Тема: Товар и товарная политика фирмы .
- •Тема: Жизненный цикл товара (жцт).
- •Тема: Разработка нового товара.
- •Тема: Товарный ассортимент.
- •Тема: Методы формирования цены.
- •Тема: Ценовые стратегии.
- •Тема: Товародвижение и каналы распределения товаров
- •Тема: Торговые посредники.
- •Тема: Комплекс маркетинговых коммуникаций (promotion - mix)
- •Тема: Реклама и связи с общественностью.
- •Тема: Стимулирование сбыта и персональные продажи.
- •Тема: Планирование маркетинга.
- •Тема: Стратегии маркетинга.
- •Тема: Организационная структура маркетинга.
- •Тема: Области применения маркетинга.
- •Рекомендуемая литература
- •II. Тематика и оформление курсовых проектов
- •Цель курсового проекта и общие требования его выполнению
- •Требования по структуре и содержанию курсового проекта
- •1.3. Перечень тем для курсового проекта
- •Требования к оформлению курсового проекта
- •1.5. Порядок выполнения курсового проекта
- •Экзаменационные вопросы (6 семестр)
- •Вопросы к экзамену (7 семестр)
- •Оглавление
Тема: Позиционирование товаров на рынке.
Понятие и цели позиционирования. Механизм позиционирования. Факторы позиционирования: информационное позиционирование, сравнительное позиционирование, образное позиционирование. Карты позиционирования.
Стратегии позиционирования: интенсивный маркетинг, выборочное проникновение на рынок. Широкое проникновение на рынок, пассивный маркетинг.
Ошибки позиционирования. Конкурентное репозиционирование. Способы позиционирования услуг как маркетингового продукта.
Тема: Поведение покупателей на потребительском рынке.
Понятие поведения потребителей. Потребности желания, спрос. Абсолютные, относительные, искусственные, родовые и производные потребности. Понятие стиля потребления. Виды стилей потребления: малоразвитый, среднеразвитый, высокоразвитый. Факторы, влияющие на стиль поведения покупателей. Мотивы покупательского поведения. Факторная модель для изучения поведения потребителей. Экономический подход к формированию модели (теории максимальной и предельной полезности). Психологический подход к формированию модели теории мотивации, отношений и поведения, опыта, «шаг за шагом»). Социологический подход к формированию модели теории Беста и Кони, выводящая главную роль в формировании потребностей и отношений из стиля и образа жизни людей).
Этапы процесса покупки. Типы подходов к решению о покупке: расширенное решение проблемы, ограниченное решение проблемы; решение, основанное на рутинной реакции.
Иерархическая модель реакции покупателей на стимулы производителей: познавательная реакция, эмоциональная реакция, поведенческая реакция.
Матрица вовлеченности покупателей.
Тема: Поведение организованных покупателей.
Понятие и структура рынка организаций. Отличительные черты рынка организаций. Цели закупок организаций. Процесс принятия решения о покупке в организациях – потребителях. Состав и роль центра по закупкам. Поведение покупателей от имени организаций. Модели для анализа поведения организаций-покупателей.
Тема: Конкурентная среда рынка.
Понятие конкуренции и конкурентной борьбы. Виды конкуренции. Методы конкуренции. Цели конкурентной борьбы.
Основные конкурирующие силы по схеме М.Портера: конкуренция между действующими фирмами, потенциальные конкуренты, конкуренты с товарами-заменителями, поставщики и их рыночная сила, потребители и их рыночная сила.
Основные конкурирующие силы по схеме Швальбе: существующие прямые конкурентные отношения, ожидаемые конкурентные отношения в связи с новым продуктом, косвенные конкурентные отношения.
Типы рынков по условиям: совершенная и несовершенная конкуренция. Связь между интенсивностью конкуренции и количеством конкурентов.
Интенсивность конкуренции и методы её измерения: четырёхдольный показатель концентрации рынка, Индекс Херфиндаля, индекс Розенблюта, экспертные оценки.
Тема: Конкурентоспособность организации.
Понятие конкурентоспособности организации. Конкурентное преимущество как показатель конкурентоспособности организации. Базовые стратегии конкурентных преимуществ: доминирование по издержкам производства, дифференциация, концентрация. Внедрение новшеств, немедленное реагирование на спрос как факторы конкурентных преимуществ организации.
Конкурентные позиции организации: «лидер рынка», «претендент на лидерство», «последователь», «окопавшийся в рыночной нише». Задачи маркетинга, определяемые конкурентной позицией организации.
Приоритетные конкуренты и способы их выявления: занимаемая конкурентами рыночная доля, выпускаемые конкурентами продукты, предпочтения потребителей.
Методы оценки конкурентоспособности организации. Изучение конкурентоспособности с позиций сравнительных преимуществ. Структурный подход к изучению конкурентоспособности. Функциональный подход к оценке конкурентоспособности. Матричный способ оценки конкурентоспособности организации (традиционная матрица «доля рынка - темпы роста рынка», модифицированная матрица «Эффективность издержек – эффект дифференциации»).