Экономическая теория_Войтов А.Г_2012

ратная зависимость. Эти соотнесения товаров воздействуют на выбор покупателя: если купить автомобиль, то надо покупать и бензин.

Р D

АБ

Рост цены на товар А ведет к понижению спроса на товар Б. Ординалисты предложили технологию анализа на основе бито-

варного рынка — рынка двух товаров. В таком случае за осями координатной плоскости закрепляют определенные товары или их группы.

10.2. Кривые безразличия потребителя

Кривые безразличия потребителя (КБП) показывают желания, предпочтения, вкусы покупателей при выборе из двух товаров. КБП — линия, каждая точка которой представляет все комбинации двух товаров, обладающих одинаковой полезностью при условии, что потребителю безразлично, какую из них выбрать. КБП показывает совокупность наборов продуктов, обладающих равной полезностью для потребителя.

110

КБП неодинаковы у товаров:

—При совершенной взаимозаменяемости два товара рассмат-

ривают как один товар, и КБП вырождается в прямую линию (постоянную).

—При жесткой взаимодополняемости товаров (правый и ле-

вый ботинки) линия становится углом со сторонами, идущими параллельно осям координат.

—У реальных товаров они имеют вид выгнутой к основанию

кривой.

КБП реальных товаров могут быть различными.

Типы КБП

┌─────────┴─────────┐

Их наклон показывает предпочитаемые товары. Их предельные положения — горизонтальная и вертикальная линии.

111

Горизонтальная и вертикальная линии показывают, что покупатель не потребляет другой товар.

КБП указывает на закон понижающейся предельной нормы заме-

щения (MRS = marginal rate of substitution = Qy : Qx). MRS показывает,

как много одного товара потребитель приносит в жертву с целью получения единицы другого товара без изменения общего уровня удовлетворения. MRS низшихтоваровпадаетприперемещениикривойвниз.

MRS Qy .

Qx

Карты кривых безразличия. КБП различаются у разных типов покупателей: бомжей, бедных, богатых и т. п. У каждого покупателя своя кривая безразличия, и она меняется при определенных условиях, сдвигается при изменившихся условиях, а поэтому от единичных КБП переходят к их системе, называемой «карта». Карта КБП представляет собой совокупность нескольких линий, показывающих все условия рынка. Линии карты КБП идут конгруэнтно — не пересекаются друг с другом.

10.3. Кривые бюджетных линий

Кривые бюджетных линий (КБЛ) показывают возможности покупателя — доступность для него товаров в зависимости от цен и его дохода. Они графически отображают множество наборов продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат.

112

КБЛ показывает различные комбинации двух товаров, которые может купить индивид на основе определенной суммы денег и цен на товары. Например, доход 240 руб. Яблоки — 24 руб., апельсины — 30 руб. Сколько можно купить этих фруктов? Можно потратить все деньги на один товар, тогда не купишь другого товара. Можно потратить все деньги на второй товар. Обычно же деньги делят на две части и покупают тот и другой товар.

В зависимости от уровня цен на товары возможности покупа-

теля показывает прямая, имеющая отрицательный наклон. При этом важно научиться понимать изменения наклона бюджетной линии при изменении цены одного или двух товаров — наклон КБЛ определяется отношением цен двух товаров, а изменение дохода ведет к параллельному ее сдвигу – сокращение денежного дохода потребителя вызовет смещение КБЛ влево, а рост — вправо.

Два следствия снижения цены нормального товара.

Эффект дохода — при снижении цены товара покупатель приобретет больше данных товаров, растет его покупательная способ-

ность, благосостояние (прирост спроса на товар)

113

Эффект замещения — при снижении цены товара покупатель отказывается от покупки других товаров и может их заменить данным товаром. В результате меняется структура потребления (рест-

руктуризация потребления).

При росте цены на товар потребитель переориентируется на другой товар, т. е. заменяет дорогие товары дешевыми. Потребите-

ли склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. По-

требитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на мясо птицы приведет к росту его покупки и сократит покупку говядины.

Общий эффект изменения цены — общие изменения объема спроса на товары. Он равен сумме эффектов дохода и замещения.

В связи с этим выделяют два вида товара — нормальные и низшей категории.

У нормальных товаров эти два эффекта дополняют друг друга (снижение цены ведет к росту спроса на них), а у товаров низшей категории уменьшают.

Сопоставляют эффекты дохода (ЭД) и эффекты замещения (ЭЗ): ЭЗ > ЭД или ЭД > ЭЗ. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на товар низшей категории будет иметь ту же форму, что и нормальный товар. Если наоборот, то объем спроса на товар низшей категории падает при снижении цены. Такой товар является товаром Гиффена. Товар Гиффена — частный случай товаров низшей категории.

Соответственно анализируют карты КБЛ.

Р

КБЛ

Q

Карты кривых безразличия и бюджетных линий показывают разные факторы поведения покупателей — их вкусы и доступность товаров. На рынке эти факторы действуют одновременно, а поэтому покупатели должны учитывать и те, и другие.

114

10.4. Оптимальное поведение покупателей

Учет желаний и возможностей покупателей иллюстрируют графиком потребительского равновесия. Для этого совмещают графики КБП и КБЛ. Точка их касания указывает оптимальное поведение покупателя (потребительского равновесия) на основе двух назван-

ных факторов.

КПБ

КБЛ

Совмещение карт КБП и КБЛ — основа анализа кривых оптимальности. При этом на графиках не показывают полностью кривые безразличия и бюджетные линии, а КБП представляют фрагментарно. При совмещении карт КБП и КБЛ обращают внимание на точки их касания, которые показывают оптимум по этим критериям. Эти точки называют точками потребительского равновесия, или оптимума. Они отражают максимально возможную полезность при данном ограниченном доходе. Проводя через эти точки кривые, получают несколько их форм.

Оптимальные кривые

┌──────────────────┼───────────────────┐

цена — потребление доход — потребление доход — расходы

Цена — потребление. Если цена на один товар изменяется, то соответственно меняется наклон КБЛ и место их касания карты КБП. В результате возникает кривая «цена — потребление».

Цена

Потребление

Доход — потребление. По мере роста дохода семьи изменяется ее потребление.

115

Выделяют разные формы кривых «доход потребление»:

—обычных товаров;

—престижных товаров;

—непрестижных (низших категорий) товаров.

У нормальных товаров снижение цены ведет к росту спроса на него, действует эффект дохода. У низшего товара снижение цены ведет к росту покупки другого товара, эффект дохода и замещения действуют в противоположных направлениях. У товаров Гиффена повышение цены ведет к росту их покупки.

Товары

┌─────┴─────┐

Нормальные Особые

┌────┴────┐

Престижные — Непрестижные

┌────┴────┐

Низшего качества — Гиффена

Доход

Спрос

10.5. Кривые Э. Энгеля

От кривых битоварного рынка переходят к кривым реального рынка. Кривой «доход — потребление» соответствует кривая «доход — расходы». Последнюю называют кривой Энгеля

(1821–1896). Она показывает зависимость спроса от уровня семейных доходов. Изучение рынка предполагает осмысление кривых Энгеля для разных товаров. Их строят на основе статистических данных. Для этого все множество товаров делят на две части — интересуемый товар и все остальные (А и неА). В результате используют статистику страны для характеристики ее развития с этой точки зрения.

116

Кривая Энгеля показывает величину расходов на товары в за-

висимости от роста дохода. Закон Энгеля показывает прямую связь между типом покупаемых товаров и доходом покупателя. Доля расхода на покупку товара может расти или падать. Доля расхода на товары первой необходимости падает, а доля расходов на предметы роскоши растет. По мере роста дохода семьи падает потребление низкокачественных товаров.

Закон Э. Энгеля при росте уровня жизни:

—падает доля дохода, расходуемая на продукты питания;

—мало меняется доля расходов на одежду, жилье и услуги;

—растет доля расходов на культурные товары.

11. Функционирование фирмы

Существуют три основные формы рынка: свободный, капитала, монополистический. Рассмотрели свободный рынок, начинаем изучать законы рынка капитала. В связи с этим надо понять сущность капитала. Капитал — самовозрастающие деньги, или деньги, которые делают деньги — приносят прибыль. Три формы капитала:

Кредит Д — Д. Коммерция Д–Т–Д.

Промышленность Д— Т …П… Т— Д.

Здесь рассматриваем их деятельность в целом под названием фирмы. Фирма (Ф) — важнейший элемент (агент, субъект) рынка.

Экономика — единство трех элементов:

ДФ Ф — фирмы.

Экономика— системаорганизаций. Выделяюттакиеихформы:

— некоммерческие, например биржа, центральный банк;

117

—коммерческие, действующие ради прибыли. Их называют фирмами.

Цели фирм — максимизация:

—прибыли;

—доли рынка;

—темпов роста.

11.1. Предпринимательство и фирмы

Разделение труда породило рынок в форме простого товарного производства. На нем действуют предприниматели — ремесленники, фермеры и т. п., создающие предприятия.

Предпринимательство — основа рыночной экономики, обеспечивающая создание материальных благ и услуг. Оно основано на инициативности, активности, предприимчивости и предполагает риск. У предпринимателя должна быть идея «золотой жилы» для своего дела. Он берет на себя ответственность за результаты своей деятельности. Он осуществляет комбинацию экономических ресурсов для создания конкурентоспособных товаровиуслуг. Онобеспечивает:

—создание нового блага;

—разработку нового метода производства;

—освоение новых рынков сбыта;

—получение новых источников сырья;

—проведение реорганизации производства и т. д. Предприятия — юридическое оформление деятельности пред-

принимателей. Это исторически сложившиеся формы хозяйствования. Они прошли сложный путь становления от простой кооперации, мануфактуры, фабрик, заводов до современных многоотраслевых концернов, конгломератов.

Предприятия — основное звено экономики. Их формы:

—производственные;

—торговые (коммерческие);

—финансовые.

На производственных предприятиях:

— создаются материальные блага и услуги;

118

—возникают трудовые коллективы;

—субъекты рынка реализуют свои экономические интересы. Они представляют единство двух сторон:

Во-первых, производственно-технической, зависимой от ис-

пользуемого сырья, оборудования, технологий и т. п. С этой точки зрения различают отрасли — промышленность, строительство, транспорт, сельское хозяйство, торговлю.

Во-вторых, социально-экономической стороны как проявление производственных отношений. Они экономически самостоятельны и обособлены от других предприятий. Это происходит потому, что каждое предприятие:

—наделено собственными средствами производства;

—характеризуется технологической завершенностью производственного процесса;

—имеет собственные интересы и т. п.

Предпринимательство может существовать без регистрации. В таком случае оно оказывается элементом теневой экономики. Его основой могут быть патенты (цена патента — налог вперед) и лицензии (налог по результатам бизнеса). Регистрация юридического лица ведет к образованию фирмы.

В связи с этим следует различать понятия:

119