Экономическая теория_Войтов А.Г_2012

К неценовым факторам спроса относят:

1.Потребительские вкусы, меняющиеся вместе с модой и благоприятно или неблагоприятно влияющие на спрос.

2.Число покупателей товара: рост числа покупателей ведет к росту спроса.

3.Денежный доход потребителей прямо влияет на спрос.

4.Цены на сопряженные товары: рост цен на масло ведет к росту спроса на маргарин, который дешевле.

5.Потребительские ожидания изменений конъюнктуры: если ожидается подорожание товара, то в данный момент спрос на него возрастет.

6.Дефицит или избыток товара.

Изменение этих факторов цены ведет к сдвигу кривой на плоскости координат: сдвиг влево означает падение спроса, а вправо — рост спроса. При конкретном изучении рынка необходимо выяснять различные формы спроса: отрицательный, отсутствие (нулевой), скрытый, падающий, чрезмерный, нерациональный и т. п.

8.3. Закон предложения

Аналогично анализу спроса объясняют зависимость предложения от цены. В таком случае изучают поведение производителя.

Цена → Предложение

Различают типичные и нетипичные товары с точки зрения графика предложения.

Закон предложения показывает прямо пропорциональную зависимость изменения предложения по сравнению с изменением цен (при прочих равных условиях). Рост цен ведет к росту предложения товара, и наоборот. График предложения представляет собой положительно наклоненную линию — прямую или кривую.

90

Кривая предложения показывает уровень цен, по которым продавцы готовы продать свои товары. Выделенный треугольник показывает область конкуренции продавцов

Излишек (рента) производителя (РП) пропорциональна степени монополизации рынка

По ценам производителя продает малый бизнес, а монополии продают по ценам выше равновесных.

Монополизация порождает монопольную власть фирмы и ведет к ее превращению в ценоискателя, получающего ренту.

Изменение величины предложения проявляется в перемещении точки вдоль линии. Действие неценовых факторов ведет к сдвигу линии графика. Неценовые факторы предложения:

1.Цены на ресурсы — их снижение ведет к росту предложения.

2.Технологии производства — их совершенствование ведет к росту предложения.

3.Налоги сокращают (влево), а дотации содействуют предложению (сдвиг вправо).

4.Цены на другие товары.

5.Ожидаемое изменение цен, в том числе инфляционное.

6.Число продавцов на рынке.

Совокупное предложение равно сумме индивидуальных предложений.

Кривых предложения нет у графиков монопольных рынков.

91

8.4. Закон равновесия

Совместный анализ спроса и предложения позволяет вы-

явить разные формы рынка, цен и закон равновесия. Для этого совмещают графики кривых спроса и предложения на одной плоскости координат. Это предложил А. Маршалл, а поэтому такой график называют крестом Маршалла. Он ввел понятия «равновесие» и «эластичность».

Типичная ситуация. Пересечение линий спроса и предложения в одной точке свидетельствует о равновесии величин спроса и предложения при определенных ценах. Равновесие — состояние рынка, при котором равны величины спроса и предложения. Цены, которые соответствуют равенству спроса и предложения, называют равновесными. Остальные цены — неравновесные.

Рынок покупателя расположен выше равновесных цен на графике. В таком случае возникает перепроизводство товаров, избыток предложения над спросом. Сфера между линиями спроса и предложения, расположенная выше равновесных цен, показывает размеры избытка. При избытке предложения количество спроса (Qd) меньше количества предложения (Qs) (Qs > Qd), и в результате конкурируют продавцы. Это насыщенный рынок, и нужен маркетинг при реализа-

ции товаров. В результате конкуренции производителей цены понижаются.

Фрагмент кривой предложения выше цены равновесия показывает степень излишка товаров.

Рынок производителя расположен ниже равновесных цен на графике. На нем недостаток товаров, неудовлетворенный спрос на них, дефицит. При избытке спроса Qs < Qd конкурируют покупатели. Цена производителя (предложения) — минимальная цена, по кото-

92

рой продавцы готовы реализовать товары. На рынке производителя конкурируют покупатели, а цены растут.

Одновременный анализ сдвигов кривых спроса и предложения служит для выяснения законов рыночного ценообразования. Воз-

можны разные сочетания сдвигов: неизменна одна линия (спроса или предложения), а другая сдвигается; обе сдвигаются одновременно.

Если цены ниже равновесных, то объем предложения меньше объема спроса, и цены растут. Если выше, то цены падают. В усло-

виях свободного рынка цены стихийно стремятся к точке равновесия — идеалу свободного рынка.

93

Изменение D и S

┌─────┴─────┐

Обособленно → Одновременно

┌─────┴─────┐

Однонаправленно → Разнонаправленно

(Р0 = Р1) ┌─────┴─────┐

В равной мере → В разной мере пропорциональное непропорциональное

(превалирующий рост)

┌─────┴─────┐

Спроса → Предложения

Рассматривают формы равновесия:

1)частное — рынки отдельных товаров;

2)общее — всего рынка товаров;

3)совокупное — рынка с учетом нерыночных агентов. Равновесие может быть различным.

Равновесие

┌──┴──────┐

Идеализированное Реальное

┌──┴──────┐

Статичное Динамичное

┌───────┴──────┐

Частичное Общее

Статичное равновесие имеет место при неизменности цен. Частичное равновесие представляет собой динамичное движе-

ние цен, отклоняющееся от равновесия и постоянно к нему возвращающееся на том же самом уровне. Это постоянное колебание цен,

94

которое не имеет определенной тенденции к сдвигу в какую-либо сторону. Это норма поведения рыночных цен, которые всегда несколько различны у продавцов. Переход к общему равновесию предполагает выделение основных сдвигов цен на более или менее продолжительный период.

Общее равновесие возникает ввиду действия всех факторов. Возможны три типа изменения цен: при застойной технологии (горизонтальная линия) цены не меняются, при росте производительности труда — падают, при убывающей производительности — растут.

Системный анализ спроса и предложения предполагает знание основных типов соотнесений линий спроса и предложения на графике. Непересекающиеся линии спроса и предложения следует считать предельной идеализацией, лежащей в основе анализа. Их можно понять с помощью идеализированных товаров. Спрос на воздух всегда меньше предложения, а поэтому люди потребляют его при нулевой цене (вертикальные параллельные линии). Нулевая цена — рынок свободных благ (например, бездомных котят). Спрос на золотой автомобиль всегда меньше возможного предложения его (горизонтальные параллельные линии). Нулевой объем — золотые унитазы (нерационально их производить).

Линии спроса и предложения пересекаются. В простом случае они пересекаются в одной точке, что и является обычно главным объектом анализа. В то же время эти линии обычно пересекаются в ряде точек. Такое пересечение имеет место в отношении товара рабочей силы, когда линии пересекаются дважды. Нормой пересечения

95

является наличие общего отрезка — вертикального или горизонтального, что свидетельствует о некоторой гибкости рынка.

Цены зависят не только от рынка, но и от власти, которая может устанавливать верхний или нижний их предел. В таком случае возникают лимитные цены и понятия «потолок» и «пол цен».

Потолок цен — установленная на законном основании максимальная цена на товар или услуги ниже равновесия.

Пол (низший предел) цены — минимальная цена, установленная правительством и превышающая цену равновесия.

Как устанавливается рыночное равновесие?

Рыночное равновесие — соответствие между объемом и структурой спроса на товары и услуги и объемом и структурой предложения. Оно устанавливается различно:

96

Эластичность характеризует восприимчивость покупателей и продавцов к изменению цен, или чувствительность спроса и предложения к изменению рыночных факторов.

При анализе эластичности обращают внимание на степень воздействияизмененийценынаизменениявеличинспросаипредложения.

Эластичность определяется как частное от деления изменения функции при изменении аргумента.

Например, если цена выросла на 10%, а спрос сократился на 5%, то коэффициент эластичности 5 : 10 = 0,5.

Общая формула эластичности:

E QP ,

Различают формы коэффициентов эластичности E: E > 1, эластичен;

E = 1, единичная эластичность; E < 1, неэластичен.

Если коэффициент имеет минусовое значение, на это не обращают внимания. Минус показывает, что цена и спрос изменяются в разных направлениях.

Для определения эластичности обычно предполагают прямую линию какпредельную степень абстрагированияот реального спроса.

Выделяют эластичность спроса и предложения. Каждую из них анализируют на основе разных подходов.

9.2. Эластичность спроса

Спрос — функция многих аргументов. Поэтому различают следующие формы эластичности.

98