Экономическая теория_Войтов А.Г_2012

Неэластичный спрос имеет место тогда, когда покупки растут медленнее роста цен, или иначе: неэластичный спрос — спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены.

Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то спрос эластичен. Если большое изменение цены немного изменяет величину спроса, то спрос неэластичен.

Эластичность спроса не является постоянной вдоль всей кривой спроса. Она неодинакова в разных точках кривой спроса. Ее величина изменяется вдоль кривой спроса (уменьшается сверху вниз).

Р

Е > 1

Е= 1

Е< 1

Q

Чем ниже по кривой спроса, тем эластичность меньше.

А. Точечная эластичность — эластичность, измеренная в одной

точке кривой спроса (или предложения).

Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную кривой спроса. Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона касательной.

Ее рассчитывают по формуле.

E QP · QP .

100

нительно более дешевыми, рост цен на один товар ведет к росту спроса на другой товар (прямая, положительная зависимость).

Если ЕАB < 0, то речь идет о взаимодополняемых товарах (комплементерах). Если подешевел один товар, то это приведет к росту спроса на него и сопряженные товары. Рост цен на товар ведет к па-

дению спроса на другой товар (обратная, отрицательная зависимость).

Если ЕАB = 0, то товары нейтральны (нулевая зависимость), ни-

как не связаны между собой.

Чем больше эластичность спроса на благо, тем выше степень заменяемости благ (если EXD , то A и B — совершенные субституты). И наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если EXD – , то мы имеем пример жесткой взаимо-

дополняемости).

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

—заменяемость товаров: чем больше хороших заменителей товара, тем эластичнее спрос. У субститутов она положительна (рост спроса на товар А ведет к росту цены на Б). У комплементеров она отрицательна (рост спроса на товар А ведет к падению цены на товар Б);

—степень необходимости товара: чем она выше, тем ниже эластичность;

—наличие товаров-заменителей: чем их больше, тем больше эластичность;

—удельный вес расходов на товар в доходе потребителя: чем выше эта доля, тем выше эластичность;

—время: период времени на принятие решения о покупке: чем больше время, тем больше эластичность.

Товары с эластичным спросом: предметы роскоши; товары,

стоимость которых существенна для семейного бюджета; легкозаменяемые товары (фрукты, мясо).

Товары неэластичного спроса: первой необходимости; товары,

стоимость которых незначительная для семейного бюджета; трудно заменимые.

102

II. Эластичность спроса по доходу (точечная и дуговая):

где I1, Q1 — первоначальные величины дохода и спроса соответственно;

I2, Q2 — конечные величины дохода и спроса соответственно; Q — процентное изменение величины спроса;

I — процентное изменение дохода.

Эластичность по доходу положительна (> 0) у нормальных товаров

I ↑ → Q↑

и отрицательна (< 0) у низших товаров

I ↑ → Q↓.

III. Эластичность спроса по общей величине выручки предпринимателя

Общая выручка — сумма денег, полученная продавцом от продажи товара за определенный период времени. Рассчитывается умножением цены на величину спроса

TR = P · Q.

103

9.3. Эластичность предложения

Эластичность предложения анализируют аналогично эластичности спроса. Она показывает степень реагирования продавцов на изменение цены товара

Эластичность предложения

┌───────┬──────────┼───────────┬──────────┐

абсолютная относительная единичная относительно абсолютно неэластичная неэластичная

Эластичность предложения по цене показывает, насколько процентов изменится величина предложения товара при изменении его цены на 1%.

Различают дуговую эластичность предложения и точечную эластичность по цене. Они аналогичны спросу.

Например, цена изменилась с 0,7 до 1,2, а предложение увеличилось с 200 до 280. В таком случае эластичность равна 80 · 1,9 : : 480 · 0,5 = 0,63. Предложение неэластично.

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

—фактор времени. А. Маршалл ввел три временных отрезка.

Унас называют их различно:

Период

┌──────────┼───────────┐

Мгновенный → Короткий → Длинный Краткосрочный → Среднесрочный → Долгосрочный

Мгновенное (краткосрочное) равновесие в кратчайший (рыночный) период — время, в течение которого производитель не может изменить предложение товаров. Он не успевает среагировать на изменение спроса. Равновесие достигается лишь повышением цен при росте

104

спроса на товары и неизменном предложении. В таком случае все издержки — «в прошлом», а поэтому они постоянны. Появление моды ведет к быстрому спросу на товар при невозможности быстрого изменения предложения на товар. Неизменность предложения на товар при быстром росте спроса ведет к росту цен. В таком случае линия спроса вертикальна, предложение по цененеэластично.

Среднесрочное (короткое) равновесие возникает в период, в течение которого мощности неизменны. Можно изменить интенсивность их использования — нанять дополнительных рабочих для ночной смены, купить сырье и т. п. Такое равновесие имеет место тогда, когда растет постоянно спрос на товары и, соответственно, растет его предложение ввиду более полного использования мощностей действующих предприятий и интенсивности труда, производства (интенсивный фактор, число предприятий не меняется).

Долгосрочное (длительное) равновесие возникает в долгосрочный период, когда можно изменить все факторы производства, в том числе мощности. Тенденция к росту спроса сохраняется в течение длительного времени, и в этом случае действует экстенсивный фактор: строят новые мощности на действующих предприятиях или возникают новые предприятия по производству данного товара. Кривая предложения более пологая — предложение по цене эластично.

Чем длительнее период, тем производители могут адекватнее отреагировать на изменение цены и увеличить предложение товаров. Это проявляется в наклоне кривой предложения — чем больше время, тем эластичнее предложение.

105

Сравнивают отрезки:

Р1–Р2 > Q1–Q2. Цены изменяются больше, чем предложение, предложение неэластично.

Р1–Р2 < Q1–Q2. Предложение изменяется больше, чем цены, предложение эластично.

Втекущий момент оно неэластично. В краткосрочном периоде эластичнее за счет повышения использования мощностей, а в долгосрочное время — за счет их расширения.

Эластичность зависит:

— от наличия резервов производства;

— типа производимых товаров;

— запасов (возможность хранить товары);

— налогов;

— численности производителей и др.

9.4.Значение теории эластичности

1.Для фирм она основа определения стратегии ценообразования при маркетинговых исследованиях.

2.Для налоговой политики государства: на кого перекладывать косвенные налоги — на производителя или потребителя (покупателя). В таком случае действуют законы распределения налогового бремени:

— чем выше эластичность, тем меньше доля покупателей и больше доля производителей;

— чем меньше эластичность, тем, наоборот, больше доля покупателей и меньше производителей.

10.Поведение потребителей

10.1.Общая характеристика потребления

Воснове рынка лежит спрос индивидуальных покупателей — домохозяйств. Как он определяется и от чего он зависит? Для этого

106

нужно анализировать факторы, которые определяют поведение покупателей.

Потребности ↔ полезности.

Потребности — все, что нужно людям. Это конечный мотив их поведения. Средством удовлетворения потребностей служат блага (товары), обладающие полезностями.

При выборе товара потребитель должен определить его полезность. Как это возможно?

Люди удовлетворяют потребности с помощью разных благ, прежде всего свободных благ. Их мы потребляем, не думая об этом. Но в рыночной экономике главными являются товары. Прежде чем их потреблять, их надо купить.

Потребности → спрос → сделка (покупаем) → потребление.

Потребности должны стать спросом покупателя. Как потреб-

ности превращаются в спрос?

Анализ этого базируется на следующих предпосылках:

1.Суверенитет — каждый потребитель самостоятельно определяет свой спрос, превращает свои потребности в спрос, т. е. решает, что и сколько купить.

2.Рациональность — покупатель делает выбор с учетом максимизации своего потребления, извлечения максимальной потребности для себя.

3.Он руководствуется своими предпочтениями субъективно.

4.Он исходит из ограниченности своих возможностей, дохода.

5.Он действует на основе законов рынка — редкости благ, цен на товары и т. п.

Итак, потребители удовлетворяют потребности с помощью товаров, которые им полезны. Чем они руководствуются при измерении полезностей товаров?

Как измерить полезность товара? Имеется ряд подходов к решению проблемы.

В середине ХIХ века возникла кардиналистская (количественная) концепция. Кардиналисты (У. Джевонс) ввели понятие

107

«ютиль» и пытались найти универсальную меру соизмерения товаров. Они различали две полезности:

Общая полезность (TU) — удовлетворение, которое получают люди от потребления всего имеющегося у них количества благ данного вида. Она растет до определенного уровня, а затем падает. Потребление определенного количества ведет к насыщению — пределу. Скажем, 7 яблок — предельное количество, которые можно одновременно съесть.

Предельная полезность (MU) — изменение полезности при увеличении объема потребления данного блага на единицу.

Предельной полезностью называют полезность каждой дополнительной единицы блага по мере насыщения человека. Законом является убывание (падение) предельной полезности каждой последующей единицы блага: по мере насыщения потребности в благе полезность каждой дополнительной его единицы для данного индивида убывает. Общая полезность растет, когда предельная полезность уменьшается.

Кривая предельной полезности имеет тот же вид, что и кривая спроса. Это указывает на то, что потребитель готов приобретать дополнительные единицы блага только в том случае, если они будут продаваться по более низким ценам, чем прежде. Это объясняется тем, что они приносят ему меньше удовлетворения, чем единицы,

108

приобретенные раньше, т. е. обладают снижающейся предельной полезностью. Соответственно, если цена будет расти, то потребитель станет сокращать потребление, отказываясь постепенно от тех единиц блага, которые приносят ему меньше удовлетворения.

Закон обратной зависимости величины спроса от цены вытекает из закона убывающей предельной полезности.

Кардиналистский подход не привел к нахождению универсальных измерителей полезности. Его подвергли критике ординалисты (Парето), и возник ординалистский подход. Он состоит в определении сравнительной, порядковой полезности благ — предпочтении покупателей при выборе товаров. Потребители ранжируют блага по полезности, сопоставляя их полезности.

Главная цель такого анализа — выявление значения заменяемости и дополнения товаров как факторов поведения покупателя на рынке. В связи с этим выделяют товары:

—нейтральные — изменения их цен не оказывает влияния на цены других товаров;

—взаимозаменяемые (субституты). Заменяемые товары близки по своим полезностям, например масло и маргарин. Рост (падение) цен на них ведет к росту (падению) цен на другие товары. Прямая зависимость изменения их цен: если цены на один товар выросли, то предпочтут купить товар-заменитель. А поэтому растут на него спрос и цена.

РD

АБ

Рост цены (Р) на товары А ведет к росту спроса (D) на товар Б;

— взаимодополняемые (комплементеры). Они дополняют друг друга, например автомобиль и бензин. Рост (падение) цен на один товар ведет к падению (росту) спроса на другой товар — об-

109