2.2.4 Концепт «удовольствие»

На примерах можно увидеть, что российская реклама напитков практически не апеллирует к концепту «удовольствие» за единственным исключением

«Где наслаждение – там Я» (сок «Я»),

Субконцепт «счастье»

Хотя в рекламе напитков концепт «Счастье» находит не слишком обширное применение, все же такие примеры существуют. «Счастье» в российской рекламе:»

J7-счастье видно сразу!».

2.2.5 Концепт «спорт»

В российской рекламе мы часто встречаем сообщения, позиционирующие через спорт такой напиток как пиво. Но это связано не с занятием спортом, а с культурой употреблять пиво при просмотре матчей, чаще всего футбольных или других соревнований. Например:

2.2.6 Концепт «сила»

Концепт «сила, мощь» реализуется в рекламных текстах компании «Олимп».

В данном рекламном сообщении слоган продукта «Пришло время сильных» подкрепляется визуальным компонентом - портретом известного русского боксера, чемпиона мира Николая Валуева. Николай Валуев является очень популярной персоной в России, часто снимается в телевизионных шоу, художественных и документальных фильмах, в рекламе. В рекламе постоянно эксплуатируется его образ как символ огромной мощи, нечеловеческой силы, физически здорового и крупного мужчины, иногда как символ непривлекательного внешне человека. То есть, это такой типичный стереотипный образ «русского мужика», здорового и сильного, в данном случае, употребляющего «национальный русский напиток» - водку.

2.3 Реализация концептов испанской рекламы на примере рекламы напитков

2.3.1 Концепт «удовольствие»

испанская реклама просто пестрит призывами к удовольствию и наслаждению:

Kaaba café «Наслаждение партией с хорошей чашкой кофе»,

Ser «Вновь открыть для себя удовольствие попробовать воду с соком фруктов»,

Ballanfines «Моменты вдохновения»,

Pasion Rose «Аромат, душа, жизнь, чувственность, интенсивность, эмоции. Страсть розы! Любовь»,

Urmeneta «С хорошей книгой».

Таким образом, мы видим, что испанская реклама «продает» удовольствие, а русская - напиток. Нужно полагать, что это напрямую связано с культурными традициями, то есть в православной традиции наслаждение – это плохо, в европейской традиции наслаждение – смысл жизни.

Субконцепт «счастье»

Хотя в рекламе напитков концепт «Счастье» находит не слишком обширное применение, все же такие примеры существуют. В испанской рекламе пиво Savor

Sabor со слоганом «с «С» от солнца, с «С» от юга», на наш взгляд, является косвенным выражением рассматриваемого концепта через его субъективные составляющие. И еще один пример визуальной реализации концепта без текстовой составляющей в испанской рекламе:

2.3.2 Концепт «сексуальность»

Но, обратившись к нашему материалу, мы увидим, что концепт «сексуальность» в российской рекламе напитков не используется, а вот в испанской рекламе – он один из основных. Сексуально привлекательные девушки в Испании рекламируют абсолютно всё. Отличный пример для сравнения – телевизионная реклама пива. И хотя телевизионная реклама не является источником для анализа в данной работе, пример очень показательный. Вспомним российские ролики рекламы пива – это, рыбалка, футбол, дача, за кадром обязательно брутальный голос; если посмотреть испанские ролики, то мы увидим несколько девушек в мини-юбках, с глубоким декольте, медленно и сексуально пьющих пиво прямо из бутылки. И такие девушки буквально повсюду. Взглянем на эту рекламу сока, здесь даже из кактуса сделали сексуальный объект:

А еще сок в Испании позиционируют так (красноречивый визуальный компонент подкреплен слоганом «Выжато в Бразилии»:

А еще так же можно позиционировать прохладительные газированные напитки:

Perrie

Это что касается наиболее откровенных примеров, хотя именно через изображение данной части тела позиционируют огромное множество товаров, в том числе пива и многих других.

Однако сексуально привлекательные, манящие девушки - опять же реализация концепта через визуальный компонент – чаще всего встречаются именно в рекламе алкоголя. Например:

А в данной рекламе еще и подкрепляется текстом:

Pasion Rose «Аромат, душа, жизнь, чувственность, интенсивность, эмоции. Страсть розы! Любовь»

Xero «Всё начинается с Xero»