- •Глава 1 Концепт как объект исследования когнитивной лингвистики и лингвокультурологии
- •Глава 2 Концептологический анализ рекламных текстов
- •Глава I Концепт как объект исследования когнитивной лингвистики и
- •1.1 Лингвистические подходы изучения концепта
- •1.1.1 Понятие концепта
- •1.1.2 Структура концепта
- •1.1.3 Типы концепта
- •1.1.4 Моделирование концепта
- •1.1.5 Когнитивная интерпретация
- •1.1.6 Концептосфера и картина мира
- •1.2.1 Национальная специфика восприятия рекламных сообщений
- •1.2.2 Специфика структуры рекламного текста
- •1.2.3 Роль визуального компонента рекламного сообщения
- •Глава 2 Концептологический анализ рекламных текстов
- •2.1 Концептосфера рекламы продуктов питания (на примере русскоязычной и испаноязычной рекламы)
- •2.2 Реализация концептов российской рекламы на примере рекламы напитков
- •2.2.1 Концепт «общение»
- •2.2.2 Концепт «натуральность»
- •2.2.3 Концепт «совершенство»
- •2.2.4 Концепт «удовольствие»
- •2.2.5 Концепт «спорт»
- •2.2.6 Концепт «сила»
- •2.3 Реализация концептов испанской рекламы на примере рекламы напитков
- •2.3.1 Концепт «удовольствие»
- •2.3.2 Концепт «сексуальность»
- •2.3.3 Концепт «натуральность»
- •2.3.4 Концепт «совершенство»
- •2.3.5 Концепт «спорт»
- •2.3.6 Концепт «сила»
- •2.3.7 Концепт «общение»
- •2. Испанская реклама
1.1.3 Типы концепта
Вопрос о типологии концептов - один из первых теоретических вопросов, поставленный когнитивной лингвистикой в процессе ее становления. Поиски определения концепта, его ментальной специфики были тесно связаны с проблемой классификации концептов, которой исследователи уделяли большое внимание.
Концепты можно классифицировать по разным основаниям, каждое из которых будет отражать «когнитивную реальность». С нашей точки зрения, наиболее важно различать концепты по тому типу знания, отражения действительности, которое они закрепляют, поскольку именно от этого зависят методы выделения и описания концептов.
Исследования в этой области Поповой З.Д. и Стернина И.А. позволяют предложить следующую типологию концептов.
Представление - обобщенный чувственно-наглядный образ предмета или явления.
Концепты-представления, как правило, объективируются в языке преимущественно лексическими единицами конкретной семантики. Представления статичны и являют собой отражение совокупности наиболее ярких внешних, чувственно воспринимаемых признаков отдельного предмета или явления.
Схема - концепт, представленный некоторой обобщенной пространственно-графической или контурной схемой.
Схемы можно нарисовать, что говорит о реальности существования данной формы структурации знаний. Схема - промежуточный тип концепта между представлением и понятием, определенный этап развития абстракции.
Понятие - концепт, который отражает наиболее общие, существенные признаки предмета или явления, результат их рационального отражения и осмысления.
Понятие возникает на базе представления или схемы путем постепенного, поэтапного отвлечения от второстепенных, случайных, индивидуальных чувственно воспринимаемых признаков {фрукт, овощ, птица) либо путем соединения в понятийном образе мыслительных компонентов других концептов.
Фрейм - мыслимый в целостности его составных частей многокомпонентный концепт, объемное представление, некоторая совокупность стандартных знаний о предмете или явлении.
Сценарий - последовательность нескольких эпизодов во времени; это стереотипные эпизоды с признаком движения, развития. Фактически это фреймы, разворачиваемые во времени и пространстве как последовательность отдельных эпизодов, этапов, элементов: посещение кино, поездка в другой город, посещение ресторана, поликлиники, драка, игра, экскурсия. Стадион - это фрейм, а посещение стадиона, выступление на стадионе, реконструкция стадиона и т. д. - сценарии.
Гешталът - комплексная, целостная функциональная мыслительная структура, упорядочивающая многообразие отдельных явлений в сознании. Гештальт, представляет собой целостный образ, совмещающий чувственные и рациональные элементы, а также объединяющий динамические и статические аспекты отображаемого объекта или явления[5].
1.1.4 Моделирование концепта
Моделирование концепта включает три взаимодополняющие, но выполняемые отдельно процедуры:
1. Описание макроструктуры концепта (отнесение выявленных когнитивных признаков к образному, информационному компонентам и интерпретационному полю и установление их соотношения в структуре концепта). Данная процедура предполагает распределение выделенных когнитивных признаков по структурным макрокомпонентам концепта - образной, информационной составляющей и интерпретационному полю. Это позволяет наглядно представить, какие типы информации преобладают в концепте и каково их соотношение друг с другом.
2. Описание категориальной структуры концепта (выявление иерархии когнитивных классификационных признаков, концептуализирующих соответствующий предмет или явление, и описание концепта как их иерархии по актуальности для концептуализации денотата концепта). Данная процедура предполагает выявление иерархии когнитивных классификационных признаков, концептуализирующих соответствующий предмет или явление, и описание концепта как их иерархии.
3. Описание полевой организации концепта (выявление и описание когнитивных классификационных признаков, составляющих ядро, ближнюю, дальнюю и крайнюю периферию концепта, и представление содержания концепта в виде полевой структуры). Полевое описание делается в опоре на данные о яркости, актуальности тех или иных когнитивных признаков в структуре концепта.
Но в любом случае эти данные будут во многом умозрительны и неточны, желательна верификация яркости этих признаков в эксперименте. Экспериментальные данные более надежны для вычленения в концепте ядра и периферии.
Наилучшие результаты дает сочетание традиционного лингвистического анализа (текстовая выборка) с экспериментальными приемами - в таком случае наиболее яркими и существенными для концепта признаются те признаки, которые оказываются яркими по результатам использования обеих методик[5].