2.2 Реализация концептов российской рекламы на примере рекламы напитков

2.2.1 Концепт «общение»

Общение имеет крайне высокую степень важности в русской культуре. Мало того, этой концепции нет в западно-европейских языках – communication имеет несколько другую коннотацию. Вероятно, это связано с другой типичной русской национальной особенностью – соборностью.

Соборность оборачивается отсутствием понятия приватности (privacy). Сюда же относятся понятия «общественность», «коллектив», отсутствующие на Западе. Поэтому неудивительно, что именно концепт «общение» является самым распространенным в российской рекламе напитков.

Данный концепт выражается в таких рекламных материалах:

«Потому что по интернету не передать тепло руки»(кофе Jacobs)

«Потому что фотографию нельзя обнять» (кофе Jacobs);

Кроме того, исследуя концепт «общение», необходимо отметить еще одну особенность, характерную для русской ментальности: часто под общением с друзьями понимается застолье либо выезд за город (дача, рыбалка, «шашлыки») с употреблением алкогольных напитков. Самым распространенным напитком в таких случаях является пиво, что, естественным образом, очень ярко отражается в его рекламе.

«Клинское высветляет общение» (пиво Клинское);

«Клинское - сила в общении» (пиво Клинское);

«Весна, майский день. Фитнес-центр элитный. Поедем на дачу! Там шашлык аппетитный!» (Клинское),

«Пиво УДАЧНОЕ не наловит за вас рыбки, зато поможет дождаться клёва!»,

«Старый обычай. Традиции застолья» (грузинское вино «Старый обычай»).

«Собирай друзей! Летим в Монако!» (пиво Carlsberg),

«Живи в стиле фьюжн!» (Fusion –англ. слияние. Efes).

2.2.2 Концепт «натуральность»

Культ природы исторически играл важную роль для становления и развития русской культуры, определяя во многом ее систему ценностей и влияния на историю народа: именно здесь закладываются начала менталитета и национального характера, культуры и языка, в котором закрепляется общечеловеческий и национальный опыт. По мере исторического развития человек все больше отдаляется от своего природного начала, однако не перестает ценить натуральность продуктов, а в особенности продуктов питания. В национальной картине мира сложилось устойчивое суждение «натуральный – полезный, а искусственный, с применением химических добавок – вредный». Отсюда такое обширное распространение концепта «натуральность» в рекламных текстах.

Их реализация на примере российской рекламы: