Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского»

Факультет филологии и медиакоммуникаций

Кафедра теоретической и прикладной лингвистики

Курсовая работа

«Национальная специфика позиционирования продукта на примере рекламы напитков Испании и России»

Выполнила: студентка ЯОС-004-о Бубенко Юлия

Научный руководитель: Терских Марина Викторовна,

кандидат филологических наук, доцент

Омск 2013

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………………………...3

Глава 1 Концепт как объект исследования когнитивной лингвистики и лингвокультурологии

1.1 Лингвистические подходы изучения концепта

1.1.1 Понятие концепта………………….…………………………………………….…4

1.1.2 Структура концепта………………………………………….………………..…....5

1.1.3 Типы концепта…………………………………………………………………..…..6

1.1.4 Моделирование концепта……………………………………….………….………7

1.1.5 Когнитивная интерпретация концепта……………………………………..…..….8

1.1.6 Концептосфера и картина мира…………………………………………..…….…12

1.2……………………………………………………………………………………………………

1.2.1 Национальная специфика восприятия рекламных сообщений.……….……..…13

1.2.2 Специфика структуры рекламного текста……………………….………...……..15

1.2.3 Роль визуального компонента рекламного сообщения …….……………………17

Глава 2 Концептологический анализ рекламных текстов

2.1 Концептосфера рекламы продуктов питания (на примере русскоязычной и испаноязычной рекламы)……………………………………………………………………………………………..20

2.2 Реализация концептов российской рекламы на примере рекламы напитков

2.2.1 Концепт «общение»……………………………………………………………………....21

2.2.2 Концепт «натуральность»……………………………………………………………..18

2.2.3 Концепт «совершенство»……………………………………… ……………….23

2.2.4 Концепт «удовольствие»……………………………………… …………….………...22

2.2.5 Концепт «спорт»……………………………………… ……….…..……….………….24

2.2.6 Концепт «сила»…………………………………………… …..…25

2.3 Реализация концептов испанской рекламы на примере рекламы напитков

2.3.1 Концепт «удовольствие»……………………………………… …………….………...22

2.3.2 Концепт «сексуальность»……………………………… …………………………….27

2.3.3 Концепт «натуральность»……………………………………………………………..18

2.3.4 Концепт «совершенство»……………………………………… ……………….23

2.3.5 Концепт «спорт»……………………………………… ……….…..……….………….24

2.3.6 Концепт «сила»…………………………………………… …..…25

2.3.7 Концепт «общение»……………………………………………………………………....21

Вывод…………………………………………………………………………………………………….30

Заключение……………………………………………………………………………..31

Литература………………………………………………………………………..………….32

Приложение…………………………………………………………………………………….…33

Введение

Всякое рекламное сообщение - это интересующий целевую аудиторию текст, несущий определенную информацию о товаре или услуге. Оперируя конкретными понятиями и используя своеобразные лексические формы, обладая уникальным содержанием, оно в то же время порождает ориентированные на потребителя образы. Часто установки, использованные в нем, близкие и понятные, например, населению Испании, не всегда могут адекватно и эффективно восприниматься и осмысливаться жителями нашей страны. И даже грамотный и правильный перевод не всегда решает возникающие при этом проблемы.

Таким образом, изучение этнокультурных особенностей восприятия рекламных сообщений является чрезвычайно актуальным и практически значимым.

Материалом исследования являлись рекламные сообщения (баннеры), созданные специалистами испаноязычных стран (26 единиц) и России (26 единиц). Исследуемый материал объединен тематически, то есть исследовалась реклама напитков (питьевая вода, пиво и прочие алкогольные напитки, кофе, газированные напитки).

Нужно отметить, что для исследования намеренно были отобраны национальные бренды, позиционирование которых отражает ментальные особенности восприятия рекламы, а не общемировые, реклама которых намеренно усреднена.

Основная цель исследования состояла в том, чтобы на основе теоретического и эмпирического изучения и осмысления особенностей рекламы выявить этнокультурную специфику восприятия ее содержания.

Задачи исследования включали:

1) теоретическое осмысление сущности рекламы и воздействия ее содержания на сознание людей;

2) выявление и описание своеобразия восприятия рекламного сообщения;

3) эмпирическое изучение этнокультурной специфики рекламных текстов, существующих в Испании и России.