3011-2

Материалы XIV научно-технической конференции студентов и аспирантов

учреждение. От положительного имиджа учебного заведения и лояльного отношения потребителей зависит спрос на их услуги. Таким образом это будет показывать их конкурентоспособность, что на данный момент при большом выборе образовательных услуг на рынке предложения является самым важным.

Объект статьи: планирование PRкампании.

Предмет статьи: планирование PR-кампании для СГУПС. Цель – изучение главных аспектов планирования PR-кампа-

нии и разработка плана PR-мероприятий на примере конкретного учебного заведения – Сибирского государственного университета путей сообщения.

Для достижения этой цели были сформулированы и последовательно рассмотрены следующие задачи.

Во-первых, изучить теоретический аспект организации и планирования PR-кампаний. Во-вторых, проанализировать процесс планирования PR-кампании в среде высших учебных заведений. В-тре- тьих, дать характеристику организации. В-четвертых, разработать план PRмероприятий для СГУПС на следующий учебный год.

Методами исследования является включенное наблюдение и SWOT-анализ.

В России на рынке образовательных услуг насчитывается более 1300 вузов и примерно 2200 филиалов вузов, а так же больше 1000 средне-специализированных и 5000 профессиональных технических училищ. Конкуренция на образовательном рынке услуг всегда будет большой И что бы не стать таким же обычным высшим заведением как и все остальные, следует начать разработку оперативного планирования.

Ситуация в российских вузах такова, что количество абитуриентов будет сокращаться в связи с демографическим спадом.

Что же тогда произойдет с образовательной сферой в связи со снижением количества абитуриентов? Мы должны быть готовы ко всему.

Сибирский государственный университет путей сообщения – ведущий технический вуз России в сфере транспорта. СГУПС возник в 1931 году как путейско-строительный институт инженеров железнодорожного транспорта. За свою долгую историю прошел путь становления и развития, превратившись в крупный образовательный центр Сибири. Занял главные позиции в транспортной отрасли.

131

Наука и молодежь XXI века

Кнам приезжают учиться студенты и стажеры из европейских

иазиатских стран. Особенно высок авторитет вуза в странах Восточной Азии: Республике Корее, Монголии, Китайской Народной Республике, Корейской Народно-Демократической Республике и Японии.

В данный момент у Сибирского государственного университета путей сообщения есть вся база для подготовки профессиональных кадров в области железнодорожного транспорта, транспортного строительства, экономики, менеджмента, сервиса, транспортного права, информационных технологий. PR-кампании содержат в себе большое количество инструментов и является очень эффективным методом продвижения имиджа организации.

Мы изучили главные аспекты организации проектирования PRкампании, разработали план PR-мероприятий на примере конкретного учебного заведения – Сибирского государственного университета путей сообщения. Выполнили все задачи, стоящие перед нами.

По нашему мнению, государственное образовательное учреждение должно предоставлять потребителям достоверную и своевременную информацию, от которой зависит, будут ли востребованы конкретные образовательные услуги. Так же, при организации PR-деятельности нужно учитывать специфику региональных, областных и районных образовательных организаций, так как степень заинтересованности потребителей различна.

Многие вузы понимают значение имиджа на сегодняшний день. На современном рынке образовательных услуг образовательные учреждения ежедневно работают над собой для выживания и успеха.

Научный руководитель д-р экон. наук, проф. Е.В. Тюнюкова

132

Материалы XIV научно-технической конференции студентов и аспирантов

Ладыко А.Д.

(факультет «Мировая экономика и право»)

ПРОБЛЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ СИСТЕМЫ РАСПОЗНАВАНИЯ РЕНТГЕНОВСКИХ ИЗОБРАЖЕНИЙ ПРИ НЕИНТРУЗИВНОМ КОНТРОЛЕ КРУПНОГАБАРИТНЫХ ГРУЗОВ

На сегодняшний день, ни для кого не является секретом, что большинство (около 75–80 %) транспортных средств международной перевозки, следующих через границы России, проходят таможенный контроль, только на основании представленных участником внешнеэкономической деятельности документов, то есть, без необходимой реальной идентификации содержимого.

Руководство Федеральной таможенной службы (далее – ФТС) нашло решение этой проблемы в применении разнообразных технических средств таможенного контроля.

Среди современных технологий, особое внимание уделяют технологиям неинтрузивного досмотра.

Неинтрузивные технологии, помогают быстро проверить содержимое контейнера или транспортного средства без необходимости их открытия или разгрузки груза. Таким образом, подтвердить, либо опровергнуть результаты оценки рисков.

Во взаимосвязи с координацией деятельности всех органов данный метод значительно снижает количество нецелесообразных досмотров, и сокращает временные издержки.

Затрагивая, зоны таможенного контроля, находящиеся в подчинении Сибирского таможенного управления, необходимо отметить, что ведущими являются рентгеновские методы.

Рентгеновские методы реализуются через инспекционно-до- смотровые комплексы (далее – ИДК), предназначенные для интроскопии крупногабаритных объектов, подлежащих таможенному контролю. ИДК отличаются значительным весом, составом конструкционных материалов, размером, повышенной плотностью загрузки.

Рентгеновскими аппаратами оборудованы все ЗТК. Но работать самостоятельно, к сожалению, они не могут, без человеческого фактора при проведении таможенного контроля с применением ИДК обойтись невозможно.

133

Наука и молодежь XXI века

Таким образом, главной проблемой автоматизации системы распознавания рентгеновских изображений при неинтрузивном контроле крупногабаритных грузов является человеческий фактор.

ФТС, считает, что дальнейшее развитие систем неинтрузивного контроля должно идти, в первую очередь, в направлении создания программного обеспечения, то есть, программы, направленной на создание электронных систем распознавания образов.

Пилотное название такого программного обеспечения, носит название «экспертная система». Экспертная система должна располагать программным продуктом, позволяющим машине «самообучаться».

Задачу самообучения на описательном уровне можно сформулировать следующим образом: системе последовательно или одновременно предъявляются объекты, без указаний об их принадлежности к образам. Далее, входное устройство системы отображает множество объектов на множестве изображений и, используя заранее в нем заложенные свойства разделимости образов, производит самостоятельную классификацию этих объектов.

При этом нельзя забывать о том, что экспертная система, это, прежде всего программа, компьютер, который априори не способен будет распознать 100 % образов.

По оценкам специалистов ФТС, система при полной выработке, будет способна распознать, 90 % реальных образов. Появляется вопрос: «Как быть с остальными 10 %?».

Ответ прост – обучать операторов данной системы.

К настоящему времени накоплен определенный опыт организации непосредственно учебного процесса. Так, в Санкт-Петер- бургском филиале РТА имени В.Б. Бобкова есть курс «Основы интерпретации рентгеновских изображений».

На основе курса, на базе СТУ, регулярно проводится повышение квалификации должностных лиц таможенных органов в рамках совершенствования навыков, при применении ИДК. То есть, молодые специалисты, в данном вопросе остаются не компетентными. Хотя, казалось бы, результативнее научить, чем переучить.

Отсутствие возможности «научить», связанно с тем, что указанный курс, должен быть внедрен в учебный план кафедр ВУЗов обучающих студентов по специальности «Таможенное дело».

134

Материалы XIV научно-технической конференции студентов и аспирантов

Но процесс внедрения программы для подготовки молодых специалистов пока находится на стадии формирования, при этом, экспертная система, уже эксплуатируется, несмотря на то, что находится в статусе эксперимента.

Таким образом, в целом, можно сделать следующие выводы: Применение «экспертной системы» повысит эффективность

работы по выявлению незаконно перемещаемых грузов и сократить время отведенное на проведение контроля;

качественно изменились требования к использованию и применению современных таможенных технологий, при этом реальная готовность специалистов таможенного дела к деятельности, не в полной мере соответствует этим требованиям;

существует потребность в специалистах нового поколения, но в то же время, пока отсутствуют система подготовки на этапе обучения студентов по специальности «таможенное дело»;

Научный руководитель канд. ист. наук, доц. С.Ю. Дутов

Леуто С.А.

(факультет «Бизнес-информатика»)

POLITISCHER ZÜNDSTOFF: NEUE RUSSISCHE BEGRIFFE 2014

Jährlich erstellt die Facebook-Gruppe «Slowar goda» eine Liste mit den Wortneuschöpfungen, die am häufigsten im Jahr verwendet waren. Eine grosse Rolle spielten 2014 die Ereignisse in der Ukraine. Deshalb standen im Vordergrund viele geographische Begriffe.

Spitzenreiter der am häufigsten benutzten Begriffe waren «Krim», wo im März 2014 ein Referendum zur Unabhängigkeit der Halbinsel durchgeführt wurde, «Odessa», wo am 2. Mai 2014 bei einem politisch motivierten Brandanschlag des rechten Randes viele Menschen ums Leben kamen, sowie «Noworossija» (zu Deutsch «Neurussland»), eine in historischer Hinsicht allgemeine Beschreibung der Südostukraine.

Die Wortzusammensetzung «krym nasch» («Die Krim gehört uns!») mit geographisch-politischem Bezug wurde zu einem viel benutzten Ausdruck. Diese Kombination besteht aus den Wörtern «Krym» (zu Deutsch Krim) und «nasch» (unser). Man betrachtet diese

135

Наука и молодежь XXI века

Aussage in Russland positiv. Aber die Gegner dieses Ereignisses betrachten sie als etwas Ironisches und Negatives.

Die russischen Truppen auf der Krimhalbinsel bezeichnete man als ein «begrenztes Kontingent» oder sogar «die grünen Männchen» (aufgrund ihrer Uniform). Der ironische Begriff «höfliche Menschen» bedeutet das Fehlen von Aggressivität von den militärischen Truppen in den betroffenen Regionen.

Ein weißes Band an der Kleidung wurde zum Symbol der Oppositionsbewegung, der Protestversammlungen vor zwei Jahren im Dezember in Moskau. Dieses Band verlieh den Teilnehmern der sogenannten «Meetings» den Namen «belolentotschniki» (zu Deutsch: «die ein wei-

ßes Band Tragenden»). In Zusammenhang mit diesem weißen Band fand 2012 eine Reihe symbolischer Aktionen, wie beispielsweise die Aktion «Weißer Ring», statt. Dabei versammelten sich unzählige Menschen mit ihren weißen Bändern entlang des «Gartenrings», einer Hauptstraße, die rund um das Stadtzentrum Moskaus verläuft und über 15 Kilometer lang ist. Die weiße Farbe des Bandes wird dabei zum einen mit Schnee und Winter und zum anderen mit Reinheit und Ehrlichkeit assoziiert.

Die abwertende Bezeichnung «chomjatschki» («Hämsterchen») erhielten die Gegner der Belolentotschniki. Diese waren nur Statisten in einer «von oben» dirigierten Szene. Die Teilnehmer der PoklonnajaMeetings wurden zudem als «antschousy» («Sardinen») bezeichnet.

Eine weitere Farbe Orange verbindet man mit der russischen Protestbewegung. Diese stammt von der prowestlichen «orangenen» Bewegung in der Ukraine. Die Teilnehmer dieser Protestbewegung werden als «oranschisti» («die Orangen»).

In Moskau am Bolotnaja-Platz fand das erste Protestmeeting statt. Dadurch erhielt der Name des Platzes «Bolotnaja» eine neue Bedeutung und es entstand die feste Wortverbindung «Bolotnaja-Bewegung». In der Bewegung beteiligten sich viele Intellektuelle und Künstler. Sie sind «kreatiwnij klass» («die kreative Klasse»).

Zudem entwickelte sich bereits kurz darauf ein Antonym zu Wort

«Bolotnaja»: «Poklonnaja». Nachdem am Hügel Poklonnaja gora nämlich ein Alternativmeeting zur Unterstützung der Regierung stattfand, entstand das semantische Gegensatzpaar «Bolotnaja-Poklonnaja».

136

Материалы XIV научно-технической конференции студентов и аспирантов

Jedes Jahr setzen sich einige neue Lehnwörter in der russischen Sprache fest. Der englische Begriff «selfie», ein mit einem Mobiltelefon aufgenommenes Selbstporträt in einem sozialen Netzwerk, wurde 2014 auch in die russische Alltagssprache eingeführt. Die russische Version von «selfie» «Sebjaschka» schaffte es nicht, sich durchzusetzen.

Eine erfolgreiche Wortneuschöpfung ist die Abwandlung des Namens Jen Psakis, Sprecherin des US-amerikanischen Außenministeriums. Im Mai 2014 tauchte erstmals die Bezeichnung «sweschie psaki» («druckfrische Psaki») auf. Dieser Begriff beschreibt eine nicht wirklich glaubwürdige Information mit dem Nimbus die unbestreitbare Wahrheit. Das Verb «psaknut» beschreibt die Handlung, eine Neuigkeit, die als Wahrheit gelten soll, öffentlich bekannt zu geben.

Alte Wörter erhalten neue Bedeutungen und neue Wörter entstehen. Das heutige Politvokabular befindet sich – wie auch das ganze Land – in einem ständigen Wandel und einer ständigen Entwicklung.

Научный руководитель ст. преп. Л.И. Текутьева

Лобастова Н.В.

(факультет «Управление персоналом»)

WORT DES JAHRES IN DEUTSCHLAND 2014

Jedes Jahr bestimmt die Gesellschaft für deutsche Sprache (GfdS) das Wort des Jahres. Was ist das Wort des Jahres?

Mit Wort des Jahres wird ein Schlagwort bezeichnet, das für ein charakteristisches Ereignis oder eine bezeichnende Diskussion des abgelaufenen Jahres steht und aus diesem Grund besonders hervorgehoben wurde.

Seit 1977 wählt die GfdS zehn Wörter und Wortgruppen, die in besonderer Weise Einfluss auf die Sprachkultur des vergangenen Jahres genommen haben oder in der öffentlichen Wahrnehmung präsent waren. Das können politische, wirtschaftliche oder gesellschaftliche Formulierungen sein. Die Worte und Wendungen sollen für ein Jahr typisch, einprägsam und sprachlich interessant sein. Die Worthäufigkeit spielt seitdem für die Entscheidung der Gesellschaft für deutsche Sprache keine Rolle mehr.

137

Наука и молодежь XXI века

1971 war es «aufmüpfig», 1986 «Tschernobyl», 1989 «Reisefreiheit», 2000 die «Schwarzgeldaffäre», 2006 «Fanmeile», 2011 «Stresstest», 2013 GroKo (große Koalition).

Die Wörter des Jahres 2014 wurden am 12. Dezember 2014 von

GfdS bekannt gegeben.

Auf Platz 10 wählte die GfdS Generation Kopf unten. Der Ausdruck kennzeichnet die Altersgruppe derer, die immerzu den Kopf gesenkt hält, weil sie sich auf ihr Smartphone konzentriert.

Platz 9 befasst das Freistoßspray, das im internationalen Fußball bereits seit 2000 zum Einsatz kam, hilft dem Schiedsrichter beim Freistoß, den vorgeschriebenen Abstand der Verteidiger zum Ball zu markieren. Bei einer Fußball-WM fand das Spray erstmals 2014 Verwendung; seit Oktober dieses Jahres wird es auch in Deutschland eingesetzt.

Platz 8 mit dem Wort Terror-Tourismus weist die GfdS auf die gesellschaftliche Diskussion um das Problemfeld des islamistischen Terrors hin. Immer mehr gewaltbereite, meist jugendliche Personen reisen neuerdings von Deutschland nach Syrien aus, um dort im Bürgerkrieg zu kämpfen. Die Politik sucht nach Möglichkeiten, dies zu unterbinden, da nach der Rückkehr der Dschihadisten Anschläge auch hierzulande befürchtet werden.

Platz 7 befasst Social Freezing, das vorsorgliche Einfrieren von unbefruchteten Eizellen ohne medizinischen Grund. Mit diesem Schlagwort wurde in den Medien eine intensive ethische Kontroverse ausgetragen, seit im Oktober 2014 die Firmen Facebook und Apple bekannt gaben, ihren Mitarbeiterinnen derartige Prozeduren kostenlos zur

Verfügung stellen zu wollen, damit sie ihren karrierestörenden Kinderwunsch auf spätere Lebensjahre verschieben können.

Auf Platz 6 wählte die GfdS Willkommenskultur. Das Wort Willkommenskultur steht für die Bereitschaft, Menschen, die in Not sind und hierzulande Asyl beantragen, aufzunehmen.

Platz 5, bahnsinnig, verdeutlicht, wie überzogen die Gesellschaft den Streik der deutschen Lokführer Innen wahrgenommen hat.

Platz 4 gehört den Russlandverstehern, ein Begriff, der die Kontroverse um die russische Übernahme der Krim und um den von Russland beeinflussten ukrainischen Bürgerkrieg zum Thema hat. Das Wort bezieht sich auf die Position derer, die Verständnis für die russische Sicht der Dinge aufbringen und für eine Verständigung mit Russland

138

Материалы XIV научно-технической конференции студентов и аспирантов

plädieren. Ihnen gegenüber stehen diejenigen, die fordern, der russischen Politik entschieden zu begegnen.

Auf Platz 3 landete die Wortprägung Götzseidank, mit der das Siegtor von Mario Götze gegen Argentinien in der 113. Minute des WM-Finales sprachlich gewürdigt wurde.

Der Ausdruck schwarze Null landete auf Platz 2. Die schwarze

Null steht wie kein anderer Begriff für die Bemühungen der schwarzroten Koalition um einen Haushalt, in dem erstmals seit über 45 Jahren keine neuen Schulden gemacht werden sollen.

Das Wort des Jahres 2014 ist Lichtgrenze. Das Wort bezieht sich auf die Lichtinstallation zum Anlass der Feierlichkeiten „25 Jahre Mauerfall« in Berlin. Über 8000 weiße, leuchtende Ballons erinnerten auf einer Länge von 15 Kilometern an den Verlauf der Berliner Mauer und die frühere Teilung der Stadt. Das Aufsteigen der Ballons auf dem Höhepunkt der Feierlichkeiten symbolisierten die Auflösung und Aufhebung der einstigen Grenze.

Als «Wörter des Jahres» werden von der Gesellschaft für Deutsche Sprache solche Begriffe gewählt, die zum Ausdruck bringen, was die Gesellschaft in diesem Jahr besonders bewegt und geprägt hat. Die Begriffe geben eine Art Jahreschronik wieder ohne jegliche Wertung wieder. Aber werden die gewählten Begriffe im alltäglichen Sprachgebrauch überhaupt verwendet? Das kommt immer darauf an, ob das Wort einen aktuellen

Bezug besitzt. Welches Wort wird die Jury im Jahr 2015 küren?

Научный руководитель ст. преп. Л.И. Текутьева

Лозовая М.М.

(факультет «Управления процессами перевозок»)

ВЕЛИКАЯ ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ВОЙНА В ПРЕДСТАВЛЕНИЯХ РАЗНЫХ ПОКОЛЕНИЙ

Тема Великой Отечественной войны стала интересна мне с того момента, как я прочитала книгу Бориса Полевого «Повесть о настоящем человеке». Подвиг Алексея Маресьева поразил меня настолько, что захотелось узнать о событиях 1941–1945 гг. еще

139

Наука и молодежь XXI века

больше. Меня заинтересовала как история Великой Отечественной войны, так и отношение современного общества, моих ровесников, представителей других поколений к этому событию. Этим и объясняется выбор мною темы работы.

Цель исследования – выявление состоянии исторической памяти о войне у разных возрастных поколений. В данном случаеэто студенческая молодежь и, условно говоря, их родители. Условно, потому что в опросе принимали участие также бабушки и дедушки студентов. Таким образом, это возрастные группы молодежи от 17 до 20 лет и взрослых в возрасте от 37 до 68 лет.

Предмет исследования – отражение памяти о Великой Отечественной войне в представлениях, знаниях и образах.

Сравнительный анализ исторического сознания разных поколений, сформировавшихся как личности в различные исторические периоды, наверняка представляет значительный научный интерес. Многим знакомо мнение, что каждое последующее поколение знает о войне все меньше. Более того, считается, что когда из жизни уйдут внуки участников Великой Отечественной войны, эта война будет восприниматься так же как Отечественная война 1812 г. – как нечто случившееся, но ныне живущих уже не касающееся.

Наиболее доступным средством достижения цели исследования, обозначенной выше, представляется опрос-анкетирование. Было решено предложить респондентам анкету с десятью вопросами общего характера, ответы на которые не предполагали бы конкретных глубоких знаний.

Опросить студентов было достаточно просто, так как основной контингент опрашиваемых составили студенты 1 и 3 курсов разных специальностей Сибирского государственного университета путей сообщения. Возможности опросить большое количество взрослых у нас не было, потому на вопросы анкеты было предложено ответить родителям, бабушкам, дедушкам и другим родственникам и знакомым студентов. В итоге удалось опросить 120 студентов и 54 представителя старшего поколения. Даже при такой существенной количественной разнице, результаты вполне можно сравнить.

А теперь обратимся непосредственно к результатам анкетирования (приведены результаты ответов на часть вопросов).

Предлагалось назвать выдающихся полководцев Великой Отечественной войны.

140