9.1. Знаки для товарів і послуг.

Знак для товарів і послуг (далі — знак) — це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відріз­няються від однорідних товарів і послуг інших осіб. Однакові товари можуть виготовлятися різними виробниками та розповсюджуватись різними продавцями. При здійсненні покупки споживач орієнтується на знаки, які виступають гарантом якості уже відомого йому товару. Іншими словами, конкуруючі товари розріз­няються лише знаками.

В умовах ринкової економіки істотно зростає значення знаків для розрізнення одних і тих самих товарів, що вироб­ляються різними виробниками, чи послуг, що надаються різ­ними особами. Коли виробництво товарів і надання послуг переважають попит, гостро постає питання певної їх індиві­дуалізації. Товари і послуги, що виробляються (надаються) різними підприємствами, завжди вирізняються якимись ха­рактеристиками, ознаками, якістю тощо. Споживач має напев­не знати, хто виробник того чи іншого товару, хто надає ті чи інші послуги, чим характеризується той чи інший товар (по­слуги), який товар вигідніше придбати, які послуги відзнача­ються вищою якістю тощо. Тут споживачеві допомагають знаки для товарів і послуг (більш усталений термін — "товарні знаки").

Товарний знак — це знак, який допомагає відрізнити про­дукт(товар) одного підприємства від подібного продукту(товару) іншого виробника. Цей товар повинен мати розпізнавальний знак, щоб покупець міг зробити свій вибір. Такий вибір значно спрощується, якщо продукт позначений товарними знаками, оскільки, знаючи товарні знаки тієї чи іншої фірми, покупець може скласти уявлення про якість та інші характеристики товару. Товарні знаки, зокрема, віді­грають важливу роль для розпізнання товарів широкого вжитку, в тому числі і для тих, які призначені для домашнього господарства. До товарного знака дуже близький знак обслу­говування — для розрізнення сервісу підприємств. До сервісу належать, наприклад, надання автомобілів в оренду, організа­ція туристичних мандрівок, підготовка різного роду оглядів тощо. Економічна роль сервісу останнім часом зростає, тому знаки обслуговування набувають усе більшого значення.

9.1.1.Види товарних знаків.

В міжнародній практиці, поряд з розподілом знаків за формою їх зображення розрізняють індивідуальні і колективні знаки.

Індивідуальний знак — це позначення, зареєстроване на ім'я окремої юридичної або фізичної особи, яка займається підприємницькою діяльністю

Колективний — це знак спілки, господарської асоціації або іншого добровільного об'єднання підприємств (далі — об'єднання), призначені для позначення товарів, які ними випускаються або реалізуються, які мають спільні якісні або інші загальні характеристики. Колективний знак повинен відповідати усім вимогам, які пред'являються до індивіду­альних знаків При цьому колективний знак є об'єктом виключного права об'єднання, а не права кожного підприємства, що входить до його складу.

Підприємства — учасники об'єднання можуть використовувати колективний знак як єдиний засіб для позначення товарів або використовувати його поряд із своїм індивіду­альним товарним знаком.

Об'єднання, як власник колективного знака, має право контролю за його використанням. Умови використання колективного знака повинні відображатися в спеціальному правовому документі, що називається статутом колективного знака.

У світі немає таких країн, де б не застосовувалися товарні знаки і де б вони не захищались. Виключне право на вико­ристання товарних знаків, як правило, одержують шляхом їх реєстрації, але в деяких країнах це виключне право закріп­люється фактом першого використання знака.

Які позначення можуть бути об’єктом знака?

Закон передбачає такі види знаків для товарів і послуг:

1. словесні (слова та абревіатури, наприклад, Таврія, Славутич, КрАЗ);

2. зображувальні (композиції ліній, плям, фігур, форм на площині);

3. об'ємні (композиції фігур у трьох вимірах, тобто у формі самого виробу або його упаковки — флакони, пляшки тощо);

4. комбіновані (сполучення зображувальних, словесних і об'ємних елементів).

Отже, об’єктом знака можуть бути словесні, зображувальні, об’ємні та інші позначення або їх комбінації, виконані у будь-якому кольорі чи поєднанні кольорів.

Закон про товарні знаки не згадує про звукові знаки, але такі є, наприклад, музичні сигнали як позивні тієї чи іншої організації радіомовлення. За законодавством зарубіжних країн звукові сигнали можуть визнаватися товарними знаками.

Під словесним знаком розуміють позначення, яке має вигляд слова (слів) або сполучення літер, що мають словесний характер Такі знаки набувають все більшого поширення, оскільки вони мають ряд переваг перед іншими знаками. Ці знаки легше запам'ятовуються, простіше відтворюються, їх зручно рекламувати, особливо по радіо і телебаченню

Зображувальний знак має вигляд зображення конкретного характеру або композиції ліній, плям, фігур будь-яких форм і кольорів на площині Наприклад, орнаменти та символи, зображення тварин, птахів, стилізовані зображення всіляких предметів, іноді з включенням літерних елементів

Об'ємний знак представляє собою композицію у вигляді фігур (ліній) або їх комбінацій у трьох вимірах Прикладом такого знака є фігурне мило, оригінальний вид упаковки, флакона, пляшки, коробки для цигарок та Ін

Комбінований знак має вигляд комбінації елементів різноманітного характеру найчастіше це словес­но-зображувальні композиції

Інші об'єкти знаків: До інших об'єктів знака можуть бути віднесені звукові, світлові, світло-звукові та інші позначення.

За ступенем відомості знаки поділяють на звичайні та загальновідомі.

Звичайний знак — це будь-яке нове оригінальне позначення товарів (послуг), яке відповідає усім умовам надання правової охорони

Зокрема, необхідною умовою його охорони є державна реєстрація позна­чення.

Загальновідомим знаком визнається таке позначення, яке відоме широкому колу споживачів за­вдяки його використанню для позначення певних товарів.

Позначення, заявлене як знак для товарів і послуг, має бути корисним, придатним для маркірування товарів і відповідати вимогам промислової естетики і ергономіки.

Заявлене позначення має бути новим, тобто невідомим ніде у світі і тому придатним для реєстрації за кордоном. Для виявлення новизни позначення провадиться експертиза заяв­леного позначення по суті.

Позначення має бути корисним. Це випливає зі ст. 5 Закону про товарні знаки, відповідно до якої правова охорона нада­ється позначенню, що не суперечить суспільним інтересам. Воно має певним чином індивідуалізувати надійну конку­рентоспроможність і стабільність попиту на товар і послуги.

Знак повинен мати об'єктивне вираження, яке дозволяє маркірувати ним випущені вироби і упаковку, використову­вати у технічній і супровідній документації тощо без зни­ження якості і зовнішнього вигляду товару, тобто бути техно­логічним.

Нарешті, позначення має відповідати вимогам промислової естетики і ергономіки, що включає благозвуч­ність, у тому числі бути милозвучним і легковимовним. Лише сукупність зазначених вимог дає підставу визнати заявлене позначення як знак для товарів і послуг.