1.4. Обслуживающие учреждения рекламодателя

Значительные расходы рекламодателя на средства массовой информации включают затраты на использование услуг рекламных агентств и одной или нескольких исследовательских организаций. Все вместе эти три типа учреждений составляют первичный уровень обслуживающих учреждений или учреждений продвижения в рекламном менеджменте. Основной субъект рекламных отношений —рекламное агентство, которое в большинстве случаев принимает творческие решения и решения по средствам распространения сообщений, а также обеспечивает расширенное исследование рынка и включается в общий план маркетинга. В некоторых контактах агентства и рекламодателя агентство действует автономно; в других областях рекламодатель остается активным участником в принятии творческих решений и решений по СМИ в процессе развития рекламной кампании.

Рекламное агентство - независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещению рекламного продукта.

Рекламное агентство – профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности. Рекламные агентства могут предоставлять:

1. полный набор услуг, среди которых:

- маркетинговые исследования рынка,

- сегментация потребителей,

- планирование кампании,

- разработка упаковки,

- творческие решения,

- производство готовой рекламной продукции,

- обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и т.д.

2) частичный набор услуг.

Классификация рекламных агентств приведена в табл. 1.3.

Таблица 1.3. Классификация рекламных агентств

Классификационный признак	Виды рекламных агентств
По характеру выполняемой работы	Агентства полного цикла; дизайн-студии (творческие агентства); медийные агентства
По географическому критерию	Местные агентства, общенациональные агентства
По отношению к субъектам рекламного рынка	«Домашние» агентства; корпоративные агентства, агентства с эксклюзивными правами
По отношению к рекламным агентствам	Обслуживающие агентства: владельцы сетей рекламоносителей, фотостудии, модельные агентства, фирмы по производству видео- и аудиороликов
По организационному критерию	Сетевые агентства; независимые агентства; международные рекламные группы
По ТL-критерию	BTL- и AТL-агентства

В табл. 1.4 приведена характеристика пропаганды, используемой различными рекламными агентствами.

Таблица 1.4. Характеристика пропаганды, используемой различными рекламными агентствами

Фактор	Определение
Достоверность	Информационный материал, статья или очерк кажутся читателям более правдоподобными и достоверными по сравнению с рекламой
Широкий охват покупателей	Пропаганда может достичь многих покупателей, так как обращение к ним происходит в виде новостей, а не в виде коммуникации торгового характера
Броскость	Подобно рекламе, пропагандистский материал или буклет может быть эффективно оформлен