Задание

Провести анализ эффективности рекламы, используя все этапы оценки эффективности рекламы любой рекламной продукции.

Тесты

1.Экономической основой рекламной деятельности является:

а) потребность рекламодателя в реализации товара;

б) уровень экономического развития производства;

в) товарный рынок;

г) развитие банковского дела;

2. Задачами изучения «Рекламного менеджмента» являются:

а) планирование и организация рекламной компании;

б) содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему;

в) изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка;

г) стимулирование спроса на конкретный товар;

д) разработка способов продвижения товара.

3. Какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

а) информативная;

б) побудительная;

в) напоминающая;

г) Сравнительная реклама;

4. Можно ли в рекламной деятельности косвенно дискредитировать товары конкурента. Обоснуйте вашу точку зрения______________________________________________________________________________________________________________________________5. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним тиражом называется:

а) каталог;

б) проспект;

в) буклет;

г) листовка;

д) плакат.

6. Буклеты относятся к следующему виду рекламных материалов:

а) рекламные объявления;

б) новогодние рекламно-подарочные издания;

в) рекламно-каталожные издания.

7. Викторины, репортажи, интервью, шоу относятся к рекламным телепередачам:

а) да;

б) нет.

8. Ярмарки классифицируют:

а) на потенциальные, региональные и постоянно-действующие;

б) по отраслевым типам, на оптовые и торговые;

в) по группам участников;

г) по занимаемым площадям и средним показателям товарооборота

9. Иницирует рекламный процесс:

а) потребитель;

б) средства распространения рекламы;

в) рекламное агентство;

г) рекламодатель.

10. Рекламный слоган - это:

а) главный аргумент рекламного послания;

б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

в) адресная информация рекламного характера;

г) рекламный девиз.

11. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:

а) финансирующей стороной производства рекламы;

б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;

в) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы;

г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

12. Рекламный процесс представляет собой:

а) процесс создания рекламной продукции;

б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

13. Укажите, из каких решений состоит рекламное обращение:

а) формирование идеи обращения;

б) слогана;

в) исполнения обращения;

г) сметы расходов;

д) оценки и выбора вариантов обращения.

14. Рекламная компания называется целевой, если:

а) она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;

б) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;

в) она направлена на определенную группу целевого воздействия;

г) в результате ее проведения, может быть реализована задача существенного увеличения продаж.

15. Фирменный блок (логотип) - это:

а) оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий организацию (компанию, фирму);

б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, компании);

в) единый художественно – графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации заказчика.

г) художественно оформленная совокупность всех видов атрибутики фирмы.