16. Рекламная кампания - это:

а) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

б) процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, опосредованный участием рекламного агентства и средств распространения рекламы;

в) планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий;

г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и, направленных на какой-либо сегмент рынка.

17. Составьте правильную последовательность реализации следующих этапов подготовки рекламы в прессе:

а) выбор конкретного прессового СМИ;

б) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;

в) выбор формы и вида рекламного сообщения;

г) определение размера, формата, объема рекламного сообщения;

д) составление текста и макета рекламного сообщения;

е) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ.

18. Планирование рекламной деятельности – это:

а) этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации;

б) исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии;

в) комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы;

г) специфическая функция, выполняемая отделом маркетинга рекламной службы.

19. Виды контроля по характеру поставленных целей рекламной деятельности:

а) предварительный;

б) тактический;

в) внешний;

г) промежуточный;

д) стратегический;

е) внутрифирменный.

20. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

а) анализ структуры, динамики показателей рекламной деятельности;

б) моделирование и прогнозирование рекламной деятельности;

в) расчеты эффективности мероприятий;

г) оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности.

21. Экспериментальный метод используется:

а) при оценке коммуникативной эффективности;

б) при оценке торговой эффективности.

22. Торговая эффективность рекламы учитывает:

а) прибыль;

б) затраты на осуществление рекламы;

в) пункты а и б.

23. Рекламный процесс – это:

а) обращение заинтересованного лица (фирмы) к своему сегменту потребителей через СМИ и другие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге

б) производство рекламных продуктов, деятельность специалистов по созданию рекламы, восприятие рекламы потребителем

24. Рекламное агентство полного предлагает своим клиентам:

а) комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности;

б) размещение рекламы в СМИ, разработка оригинал-макета, подготовка сценариев для аудио- и видеорекламы.

25. Основная функция имиджевой рекламы:

а)напоминание о товаре или услуге,

б) создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей,

в) сообщение о положительных качествах товара,

г) информация о точках продажи товара.

26. Информационная реклама это:

а) реклама в средствах массовой информации,

б) реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения,

в) реклама от лица распространителя товара при личных продажах,

г) реклама в информационных журналистских жанрах.

27. Рекламный агент – это:

а) посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или фирмой, производящей рекламу,

б) человек, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей

в)представитель фирмы-производителя товара,

г) человек, который пришел в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы.

28. Рекламный модуль – это:

а) единица рекламной площади в печатных СМИ,

б) определенное место под рекламу на улицах города,

в) промежутки между программами передач в телеэфире,

г) часть рекламной концепции фирмы.

29. Прайм тайм – это:

а) наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению,

б) выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг,

в) выгодное время на рынке для вывода нового товара,

г) выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами.