30. Скрытая реклама – это:

а) не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

б) заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью

в)сюжет в телевизионной программе, за который рекламодатель заплатил деньги

г) рекламный ролик, из которого непонятно, что рекламируется

31. Какой процент рекламы допустим в печатных сми нерекламного характера?

а) 25 процентов,

б) 40 процентов,

в) 60 процентов,

г) 65 процентов.

32. Какой процент рекламы от суточного объема вещания допустим в радио и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера:

а) 35 процентов,

б) 25 процентов,

в) 20 процентов,

г) 15 процентов.

33. Фокус-группа – это:

а) сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

б) групповое исследовательское интервью

в) группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты

г) группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой почтовой рекламы

Задания

3. Вам надо прорекламировать продукцию косметической фабрики. Выберите наиболее выгодный канал распространения рекламы и аргументируйте Вашу точку зрения.

4. Назовите основные статьи финансовых поступлений для СМИ (газета, журнал, радио, телевидение). Каково процентное соотношение для каждого СМИ рекламы.

5. Назовите основные способы формирования рекламного бюджета фирмы и дайте короткий комментарий относительно каждого из них.

6. Назовите основные способы формирования рекламного бюджета фирмы и дайте короткий комментарий относительно каждого из них.

7. Назовите основные характеристики печатных СМИ, которые имеют значение для рекламодателей при размещении рекламы.

8. Назовите известные Вам рекламные агентства. К какому типу они относятся­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­?

9. Назовите основные источники дохода рекламного агентства.

10. Сравните поступления в бюджет налога на рекламу Саратовской области и по России в целом, с Москвой.

11. Из предлагаемых ниже слов выберите пять, имеющих отношение к такому способу продвижения товара на рынке как sales promotion: лотерея, игра, купон, презентация, организация, книга, песня, пакет, пробная продукция, место, стеллаж.

12. Назовите отличия понятий "медиаселлинг" и "медиабаинг".

13. Какая реклама будет наиболее эффективной в сфере услуг? Обоснуйте.

14. Приведите примеры заголовков рекламы с использованием коммуникативных приемов.

15. Приведите примеры суггестивных рекламных текстов.

16. Какими стереотипами клиентов мы можем воспользоваться при создании рекламы? Приведите 3 примера.

17. Рассчитайте базовые медиа-показатели оценки эффективности ТВ рекламы:

- прогноз среднего рейтинга ТВ программы,

- прогноз рекламной кампании (аудитория, оценочный рейтинг спота),

-прогноз индексов соответствия рекламной кампании целевой аудитории (индексы соответствия по GRP, Reach (Affinity),

- прогноз затрат на тыс. зрителей, процент затрат на процент рейтинга).

16. Выберете одну из моделей рекламной кампании («эффективной частоты», STAS и CMDS) и сформулируйте почему вы выбрали эту модель для конкретной рекламы при планировании рекламной кампании.

17. Назовите основные проблемы при проведении рекламной кампании.

18. Приведите примеры контроля рассогласований.

19. Почему рекламу рекомендуется проверять на 12 – летних детях?

20. Какой вид контроля рекламы является наиболее действенным? Почему?

52