Как организовать мониторинг и сколько это стоит

Для того, чтобы вести мониторинг 150 ведущих газет и журналов, необходимо:

• подписаться на них - это обойдется примерно в 10 тыс. долл. в год;

• обзавестись специальной сканирующей программой и оборудованием для ввода текстов и изображений в базу данных - 10-40 тыс. долл.;

• нанять полтора десятка сотрудников, фонд заработной платы которых составит порядка 100 тыс. долл. в год;

• аренда помещения составит 30-40 тыс. долл. в год;

■ хозяйственные и накладные расходы - еще 12-25 тыс. долл. Плюс налоги. Итого - около 200 тыс. долл. ежегодных расходов.

Для проведения телевизионного мониторинга необходимо:

■ оборудовать специальными приборами - пиплметрами - телевизионные приемники минимум в 200 домохозяйствах в каждом городе. Стоимость одного такого приборчика составляет порядка 150-250 долл. Так что только на это потребуется 30-50 тыс долл. в каждом городе;

• в сумму от 25 до 50 тыс. обойдется поддержание «связей с общественностыо» - подарки семьям, в которых будут установлены пиплметры;

• техническое поддержание всей этой системы в работоспособном состоянии обойдется не менее чем в 50-70 тыс. долл. в год;

• фонд заработной платы не менее чем 20 сотрудников (в одном городе) составит по минимуму 120-150 тыс. долл.;

• налоги, аренда помещения, хозяйственные расходы - 50-150 тыс. долл.

В общем - около 250 тыс. долл. первоначальных вложений плюс 250-400 тыс. долл. в год на один город. При большом количестве городов, конечно, возникнет существенная экономия на масштабе.

45