Методические указания по изучению дисциплины Маркетинг

Калининград

2011

Содержание

1. Общие организационно-методические указания

2. Перечень тем курсовых работ (проектов).

3. Методические указания по выполнению курсовой работы

4. Перечень вопросов на зачет / экзамен

5. Перечень теоретических вопросов и практических заданий для выполнения контрольной работы

6. Методические указания по выполнению контрольной работы

7. Рекомендации по выполнения практических заданий

8. Список используемых источников

1. Общие организационно-методические указания

На основании учебного плана данных специальностей студенты должны изучать дисциплину “Маркетинг” и выполнить курсовую или контрольную работу.

Данные методические указания составлены на основе рабочей программы, выполненной в соответствии с требованиями Государственного стандарта соответствующей специальности.

1. Требования к уровню знаний, умений и навыков в области маркетинга.

В результате изучения курса студент должен:

• знать: объекты и субъекты маркетинговой деятельности, структуру маркетинговой деятельности, маркетинговую среду предприятия, показатели конкурентоспособности товаров и услуг, пути ее повышения, назначение сегментации рынка и критерии выбора сегментов, политику в области сбыта и ценообразования, стратегию и тактику маркетинга, организацию и управление маркетингом;

• уметь: анализировать поведение потребителей на рынке, учитывать неконтролируемые и контролируемые факторы при выборе стратегии и тактики фирмы оценивать конкурентоспособность товаров и услуг, осуществлять сбор и анализ информации, проводить маркетинговые исследования, составлять анкеты опроса и проводить анкетирование, принимать участие в рекламной кампании, применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта.

• 2. Перечень тем курсовых работ (проектов).

1. Стратегия коммуникации в системе маркетинга.

2. Маркетинговая концепция управления производством.

3. Маркетинговая деятельность предприятия по сбыту товаров.

4. Формирование ценовой стратегии предприятия.

5. Использование брендинг-маркетинга на предприятии местной промышленности (торговли, сферы услуг).

6. Формирование стратегии маркетинга в зависимости от состояния спроса на товары фирмы.

7. Исследование внешней среды предприятия.

8. Формирование товарной стратегии предприятия.

9. Использование маркетинга в сфере некоммерческой деятельности.

10. Маркетинговые исследования положения товара на рынке.

11. Формирование рыночной стратегии фирмы в условиях конкуренции.

12. Использование функций маркетинга на предприятии местной промышленности (торговли, сферы услуг).

13. Исследование поведения потребителя на рынке конкретного товара (услуги).

14. Сегментирование рынка конкретного товара (услуги).

15. Особенности формирования и использования маркетинга-микс (комплекса маркетинга) в конкретной отрасли народного хозяйства.

16. Возможности использования социально-этичного маркетинга на предприятиях Калининградской области.

17. Управление маркетингом на предприятии.

18. Исследование и прогнозирование рыночного спроса на товары (услуги) предприятия.

19. Каналы распределения и их роль в продвижении товаров на рынке Калининградской области.

20. Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии.

21. Использование товарных знаков и фирменного стиля в маркетинговой деятельности предприятия.

22. Формирование маркетинговой стратегии предприятия в сфере туризма и сервиса.

23. Использование маркетинга услуг в промышленности.

24. Формирование товарного ассортимента предприятия.

25. Формирование стратегии позиционирования продукции фирмы на рынке.

26. Разработка плана маркетинга.

27. Анализ конкурентоспособности товаров фирмы.

28. Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке.

29. Формирование рекламной стратегии предприятия.

30. Разработка плана рекламной кампании.