Преимущества и относительные достоинства использования различных сми для рекламы

Телевидение:

- превосходит другие СМИ в качестве средства контакта с массовым потребительским рынком;

- позволяет компаниям поддерживать присутствие продукта и бренда перед глазами потребителей;

- влияет на массовый потребительский рынок, перенося отвлеченные представления на конкретный продукт;

- является более эффективным благодаря соединению звука, цвета и движения.

Пресса:

- позволяет обращаться к конкретным социально-экономическим группам;

- дает возможность охватить определенные географические регионы;

- позволяет передавать более сложные сигналы;

- реклама в ней менее дорогая по сравнению с телевидением.

Радио:

- обеспечивает географическое нацеливание;

- позволяет обращаться к четко определимым сегментам рынка (молодежь, домохозяйки);

- затраты на радиорекламу относительно невысоки, что облегчает повторение.

Кино:

- особенно эффективно для общения с молодежью;

- позволяет нацеливаться на потребительские сегменты;

- располагает возможностями использовать эффект движения и звука;

- можно также обращаться к географически разобщенным рынкам.

Плакаты (постеры):

- хороши для конкретных целевых сегментов (покупатели в магазине и пр.);

- низкие затраты.

Центральные ежедневные издания:

- высокие затраты;

- подходят только для больших разветвленных сетей с клиентами по всей стране.

Местные ежедневные издания:

- хороши для местных рынков.

Местные вечерние газеты:

- имеют высокие показатели СНТ;

- обеспечивают широкий местный охват;

- охватывают большое количество читателей. Местные еженедельные издания:

- имеют широкий местный охват;

- имеют широкий круг читателей в течение семи дней;

- характеризуются высокими показателями СНТ;

- хороши для нацеливания на аудитории домохозяек, пожилых людей и старожилов.

Отраслевые журналы:

- хороши для специфических сегментов рынка. Провинциальные журналы:

- адресованы элитарной публике;

- хороши для обращения к высшим социально-экономическим группам;

- имеют большое число читателей в расчете на один экземпляр (т. е. относятся к числу изданий, просматриваемых в приемной врача, и пр.);

- ими пользуются в течение долгого времени. Ежемесячные/еженедельные журналы:

- хороши для обращения к конкретным целевым сегментам;

- как правило, просматриваются членами семьи по несколько раз.

Оценка рекламных кампаний

Вы никогда не узнаете, какая из двух половин вашего рекламного бюджета стала удачной инвестицией, если не будете отслеживать результативность рекламы. Ведите учет СМИ, в которых вы помещали рекламу, отмечая, когда реклама вышла в свет и свои затраты на нее. Позаботьтесь, чтобы весь персонал был осведомлен о необходимости мониторинга затрат на рекламу - попросите сотрудников спрашивать у заказчиков, откуда они узнали о вашей компании, и записывать их ответы.

Вы можете проводить мониторинг работающих для вас изданий, отслеживая различные типы рекламы, помещая коды на отрывных купонах, которые затем отсылаются вам для получения более подробной информации.

Сложнее проводить мониторинг в случае рекламирования мест назначения и достопримечательностей, куда люди просто приезжают. Вам следует, где только возможно, проводить краткие опросы посетителей (это можно легко сделать, используя студентов на рабочих местах) - опрашивая репрезентативные группы или отдельных посетителей в разные времена года.

Эффективность любой рекламы можно повысить, если тщательно ее продумать и спланировать заранее. Реклама должна быть составной частью маркетингового плана, позволяющего скоординировать деятельность. Вы можете добиться более высокой осведомленности о своем продукте, если рекламная кампания будет проводиться одновременно с пиар-кампанией и кампанией прямой почтовой рекламы.