Вопросы для промежуточной аттестации студентов Вариант 2

1. Какие цели ставятся компанией на каждом из этапов жизненного цикла товара?

2. Как называется попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок?

3. Назовите этапы процесса принятия товара-новинки в порядке следования.

4. Дайте оценку прибыли на каждой из стадий жизненного цикла товара.

5. Какие группы потребителей преобладают на каждой из стадий жизненного цикла товара?

6. К какому типу относится отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико?

7. Какой пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") существует в отношении маркетинга услуг?

8. Назовите этапы в последовательности построения карт-схем восприятия рынка.

9. Какие действия фирмы связаны с осуществлением каждой из следующих стадий разработки нового продукта: анализ; конструирование продукта; предварительное исследование; оценка и отбор предложений; разработка концепции?

10. Какие требования предъявляются к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок?

11. Как называется стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя?

12. К какому элементу комплекса маркетинга относится услуга?

13. Назовите характерные черты продуктовой специализации, рыночной специализации и генерализации.

14. Как может называться стратегия установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок?

15. Какие конкретные действия связаны с реализацией каждого из следующих видов товарной стратегии: 1) немедленное реагирование на потребности; 2) снижение себестоимости; 3) дифференциация продукции; 4) внедрение новшеств?

16. Как называется совокупность продуктов, используемых одинаковым образом?

17. Какая специализация называется суперспециализацией?

18. По каким характеристикам может быть дифференцировано каждое рыночное предложение или предложение компании?

19. Как называется ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию?

20. Назовите методы пробного маркетинга в порядке возрастания.

21. Каковы возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами?

22. По каким характеристикам компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу?

23. Какие факторы составляют основу для позиционирования продукта?

24. Назовите категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки.

25. Какой уровень рентабельности характерен для каждой из четырех стадий жизненного цикла товара?

26. По каким характеристикам компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги?

27. Какой характер имеет конкуренция на каждой из четырех стадий жизненного цикла товара?

28. Как называется ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках?