Основная литература:

1. Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику. С.-Пб.: ПИТЕР, 2001.

2. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 1998.

3. Дихтель Е. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005.

4. Завгородская А.А. Маркетинговое планирование. С.-Пб.: Питер. 2002.

5. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирования рынка на основе психографических типов / Маркетинг успеха. 2001 - №1.

6. Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. С.-Пб.: ПИТЕР, 2001.

7. Траут Дж. Новое позиционирование. С.-Пб.: ПИТЕР, 2000.

8. Ходяченко В.Б. Маркетинг. С.-Пб.: Изд-во С-Петерб. Ун-та, 2001.

Дополнительная литература:

1. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 2008.

2. Дмитриева Е.А. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М.: Центр, 2007.

3. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1996.

4. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. С.-Пб.: Питер Ком, 2006.

5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 2005.

6. Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. — С.-Пб.: Питер, 2000.

Семинар 10. Стратегии и планирование комплекса маркетинга

Устный опрос:

1. Установление маркетинговых целей.

2. Разработка альтернативных стратегий.

3. Программа маркетинга.

4. Бюджет маркетинга.

Тест:

1. На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент 3

концентрированный;

1. недифференцированный;

2. дифференцированный;

3. двусторонний;

4. массовый.

2. На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент 3

Маркетинговый комплекс 1 компанир

Маркетинговый комплекс 1 компанир

Маркетинговый комплекс 1 компанир

1. концентрированный;

2. недифференцированный;

3. дифференцированный;

4. двусторонний;

5. массовый.

3. На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка:

1. концентрированный;

2. недифференцированный;

3. дифференцированный;

4. двусторонний;

5. массовый.

4. На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент 3

1. концентрированный;

2. недифференцированный;

3. дифференцированный;

4. двусторонний;

5. массовый.

5. На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент 3

Маркетинговый комплекс 1 компанир

Маркетинговый комплекс 1 компанир

Маркетинговый комплекс 1 компанир

1. концентрированный;

2. недифференцированный;

3. дифференцированный;

4. двусторонний;

5. массовый.

6. Типичной функции реакции продаж на рисунке соответствует линия …

1. c

2. b

3. d

4. a

Основная литература:

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. С.-Пб.: Питер, 2004.

2. Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику. С.-Пб.: ПИТЕР, 2001.

3. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 1998.

4. Дихтель Е. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005.

5. Завгородская А.А. Маркетинговое планирование. С.-Пб.: Питер. 2002.

6. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирования рынка на основе психографических типов / Маркетинг успеха. 2001. №1.

7. Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. С.-Пб.: ПИТЕР, 2001.

8. Траут Дж. Новое позиционирование. С.-Пб.: ПИТЕР, 2000.

9. Ходяченко В.Б. Маркетинг. С.-Пб.: Изд-во С-Петерб. Ун-та, 2001.

10. Хан Д. Планирование и контроль маркетинга. М.: Финансы и статистика, 2007.