Дополнительная литература:

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2005.

2. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. С.-Пб.: Питер Ком, 2006.

3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 2005.

4. Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. — С.-Пб.: Питер, 2000.

5. Маслова Г.Д. Маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2002

6. Портер М. Конкуренция. С.-Пб.: Вильямс, 2000

Семинар 11. Товарная политика

Устный опрос:

1. Формирование товарной политики.

2. Управление ассортиментом товаров.

3. Товарная марка.

4. Сервис в товарной политике предприятия.

Тест:

1. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:

Выведение на рынок выкачать ресурсы из торговой марки;

Рост сократить прибыль;

Зрелость максимально увеличить прибыль;

Упадок максимально увеличить долю рынка.

создать возможность ознакомиться с товаром

2. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара:

Выведение на рынок обновленный;

Рост упрощенный;

Зрелость дифференцированный;

Упадок усовершенствованный базовый вариант

3. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:

Упадок максимально увеличить долю рынка

Зрелость сократить прибыль

Выведение на рынок выкачать ресурсы из торговой марки

Рост максимально увеличить прибыль

создать возможность ознакомления с товаром

4. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристика конкуренции:

Рост усиливающаяся

Упадок эпизодическая

Зрелость затухающая

Выведение на рынок максимальная

слабая

7. Выигрышные стратегии позиционирования:

1. специализация;

2. ориентация на «срединный путь»;

3. концентрация;

4. абсолютное превосходство по издержкам;

5. увеличение доли рынка;

6. базисный анализ.

8. Соответствие характеристик товара и уровней:

Товар в реальном использовании монтаж, гарантия, постановки и

кредитование, послепродажное

обслуживание

Товар с подкреплением запрос

Товар по замыслу свойства, качество, внешнее оформление,

марочное название, упаковка

основная выгода или услуга