Производитель

Конечный потребитель

Организации-потребители

Основные субъекты маркетинга

Оптовая торговля

Розничная торговля

Специалисты по маркетингу

Таким образом, рассматривая маркетинг как систему связей, можно выделить в качестве ее основных субъектов фирмы и рынок, которые соединены четырьмя главными потоками: фирма направляет на рынок товары и услуги в обмен на деньги и информацию. Основную группу элементов системы маркетинга составляют поставщики, изготовители, посредники, конкуренты, потребители.

К субъектам маркетинга как системы связей относятся такие поставщики:

- предприятия, обеспечивающие производителя товаров необходимыми ресурсами;

- посредники – организации оптовой и розничной торговли;

- люди, деятельность которых связана с продажей товаров или организацией услуг, брокеры, маклеры, дилеры, дистрибьюторы;

- специалисты по маркетингу – маркетологи;

- организации потребители – люди, приобретающие товары;

- конкуренты – группы лиц или организаций, поставляющих на рынок аналогичные товары.

Тема 2: «Рынок – как объект маркетинга».

1. Типы рынков.

2. Виды товарных рынков.

3. Маркетинговое сегментирование рынка. «Ниша рынка».

4. Спрос и предложение.

2.1. Типы рынков

С древних времен рынок определяется как место торговли товарами. Предпосылками его возникновения является общественное разделение труда и частная собственность на продукты труда. Условием существования рынка является необходимость обмена результатами труда между хозяйствующими субъектами.

Различают следующие типы рынков:

1. Свободный рынок – он характеризуется свободой выбора товара при покупке, свободой выбора места и формы продажи, свободой ценообразования, свободой поведения субъекта рынка. Субъектами рынка выступают юридические лица, т.е. предприятия, фирмы, компании, и физические лица, т.е. лица, имеющие собственность.

2. Стихийный рынок – характеризуется неограниченной свободой его контрагентов.

3. Организованный рынок – это цивилизованный рынок, на котором поведение контрагентов ограничено рамками дозволенного. Формами организованного рынка выступают: оптовая и розничная торговля, биржи, аукционы.

Различают 4 модели цивилизованного рынка:

ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ		М О Д Е Л И	Р Ы Н К А
	Свободная конкуренция	Монопольная конкуренция	Чистая монополия	Олигополия
1. Число предприятий на рынке	очень много	много	одно	несколько
2. Тип товара	стандартизированный	дифференцированный	уникальный	любой
3. Контроль за ценой	отсутствует	в узких рамках	значительный	ограниченный
4. Условия вступления в отрасль	легкие	сравнительно легкие	блокированные	наличие барьеров