- •Розділ і. Лекції з курсу «маркетингова політика розподілу» Тема 1. Сутність і завдання маркетингової політики розподілу
- •Фізичне переміщення
- •Тема 2. Організація товарного руху у каналах розподілу
- •Основні види і характеристика ринкових посередників
- •Тема 3. Промислові підприємства у системі розподілу сировинно-товарних ресурсів
- •Тема 4. Оптова та роздрібна торгівля у каналах розподілу
- •Контрольні питання:
- •Тема 5. Вибір і обґрунтування маркетингової політики розподілу продукції
- •Види розподілу товарів
- •Тема 6. Організація та управління діяльністю каналів дистрибуції
- •Характеристики спроможності транспорту [13,с.426]
- •Тема 7. Конкуренція і конфлікти в каналах розподілу
- •Тема 8. Закордонний досвід з мпр та можливість його використання в Україні
- •Розділ іі. Завдання з курсу
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Завдання 7
- •Завдання 8
- •Завдання 9
- •Завдання 10
- •Розділ ііі. Тести з дисципліни
- •Список використаної літератури
Завдання 6
На біржовому торзі брокер за дорученням клієнта придбав 50 тонн борошна за ціною 40 тис. грн.
Розрахуйте кінцеву ціну купівлі партії борошна виходячи з того , що податок на добавлену вартість – 20 % , винагородження брокера – 5%, біржовий податок- 2% (у відсотках до біржової вартості партії борошна).
Завдання 7
Роздрібна ціна одиниці товару – 6 грн 50 коп. Відомо, що товар дійшов до кінцевого покупця по каналу 2-го рівня. Визначте роздрібну накидку на одиницю товару, якщо відомо наступне:
а) собівартість виготовлення одиниці продукції на підприємстві становить 4 грн. 70 коп.;
б)встановлена рентабельність виробництва і реалізіції продукції передбачена
у розмірі 15 % до собівартості;
в) знижка з планової відпускної ціни оптовому посереднику становила 6%;
г) оптова націнка посередника на одиницю товару – 0 грн. 51 коп.;
д)витрати роздрібного посередника – 10 % до оптової ціни одиниці товару.
Завдання 8
На оптовому ярмарку підприємство- виробник продало партію жіночих халатів ( 500 штук) за ціною 65 тис. грн.
Який прибуток одержало підприемство внаслідок участі у ярмарку при наступних умовах:
собівартість пошиття одного халату – 70 грн.;
плата за участь в ярмарку становила 10 тис. грн.;
витрати на доставку партії товарів до місця проведення ярмарку дорівнювали 2 тис. грн.;
оренда торговельного обладнання на ярмарку обійшлась на суму 1 тис.грн.
Завдання 9
Виробниче об’єднання сільськогосподарського машинобудування виготовляє плуги для оранки землі. За домовленістю з дистрибутором плуги завозять до нього у сервісний центр, де продають фермерам.
Який прибуток мають одержати виробник і посередник у плановому періоді при наступних умовах співробітництва:
а) обсяг продукції , яку потрібно продати фермерам – 500 плугів;
б) собівартість виготовлення одного плуга 3 тис. грн.;
в) додаткові витрати з доставки плугів із виробництва до сервісного центру- 40 тис. грн. на усю партію виробів;
г) планова рентабельність, що включена у відпускну ціну виробника, становить 12% до собівартості й витрат з доставки плугів до центру;
д) сервісний центр реалізує фермерам плуги за ціною 4060 грн. за одиницю.
е) витрати дистрибутора із зберігання плугів у сервісному центрі, на рекламу і обслуговування покупців становлять 10% до ціни, за якою виробник постачає плуги посереднику.
Завдання 10
Роздрібна ціна однієї коробки цукерок- 20 грн.
Витрати ритейлера з продажу партії цукерок ( 400 коробок) становлять 2,0 тис. грн.Собівартість виготовлення партії цукерок- 40 тис. грн.
За домовленістю між виробником і роздрібним торговцем прибуток від продажу цукерок обидві сторони поділяють у пропорції 60 % на користь кондитерської фабрики , 40% - ретейлеру.
Який прибуток повинні одержати учасники процесу розподілу продукції?
Розділ ііі. Тести з дисципліни
Тест 1. Що є найважливішим у маркетинговій політиці розподілу?
пошук споживачів продукції;
пошук посередників;
пошук перевізників продукції;
пошук постачальників сировини.
Тест 2. Яка з наведених функцій не властива маркетинговому каналу розподілу?
інформаційна;
організаційна;
прийняття ризику;
ціноутворення на товари виробника.
Тест 3. Вкажіть прямий канал розподілу.
канал нульового рівня;
канал першого рівня;
канал другого рівня;
канал третього рівня;
канал четвертого рівня.
Тест 4. Що собою являє фасилітація?
залучення до процесу продажу посередників;
залучення до процесу продажу покупців;
залучення до продажу власників складів;
залучення до продажу перевізників;
щось інше.
Тест 5. Як вірно слід визначити сутність маркетингового каналу розподілу?
це сукупність заходів з просування товарів до покупців;
це сукупність покупців товарів фірми;
це сукупність учасників процесу товароруху;
це сукупність перевізників, що беруть участь у переміщенні товарів від виробників до споживачів;
це сукупність виробників аналогічних товарів.
Тест 6. Що собою являє система прямого маркетингу?
придбання покупцем товару у магазині;
покупка товарів у посередника;
покупка товарів за допомогою каталогу;
попереднє замовлення товару у магазині;
продаж товарів покупцям усіма заходами.
Тест 7. В чому полягає різниця між оптовою і роздрібною торгівлею?
в асортименті товарів;
в обсягах продажу товарів;
у термінах продажу;
в умовах продажу;
ніякої різниці немає.
Тест 8. ВАТ „Одеський коровай” відкрило мережу фірмових магазинів для реалізації своїх хлібобулочних виробів. Якою системою управління каналами розподілу користується виробник?
комбінованою;
горизонтальною;
вертикальною;
гнучкою.
Тест 9. ВАТ „Одеський завод шампанських вин” з метою розширення географії збуту своєї продукції уклало договори з незалежними посередниками. Як вірно охарактеризувати систему управління каналами розподілу?
вертикальною;
горизонтальною;
комбінованою;
традиційною.
Тест 10. З метою розширення обсягу реалізації своїх виробів підприємство використовує залежних і незалежних посередників. Якою системою управління каналами розподілу користується підприємство?
горизонтальною
вертикальною;
комбінованою;
традиційною.
Тест 11. У процесі доведення готових виробів від виробника до покупців виник конфлікт між дрібнооптовим посередником і ритейлерами. До якого з видів конфліктів слід віднести його?
до горизонтального;
до вертикального;
до комбінованого;
до кожного з перерахованих.
Тест 12. При розподілу виник конфлікт між двома роздрібними посередниками. До якого з видів конфліктів його слід віднести?
до горизонтального;
до вертикального;
до комбінованого;
до ніякого з наведених.
Тест 13. Назвіть основну причину конфліктів між учасниками каналу розподілу.
конкуренція між ними;
невдоволення асортиментом виробів;
незгоди розподілення прибутку між ними;
розбіжності у формах рекламування своїх послуг.
Тест 14. Торгова фірма відкрила власне підприємство з виробництва товарів широкого вжитку. Хто відіграє головну роль серед учасників каналу розподілу?
оптовий посередник – торгова фірма;
підприємство-виробник;
роздрібні посередники;
покупці.
Тест 15. Підприємство сформувало власну мережу з оптових, дрібнооптових і роздрібних посередників. На яких умовах повинен діяти такий канал розподілу продукції?
на корпоративних;
на договірних;
на адміністративних.
Тест 16. Роздрібні торговці уклали між собою договір про створення кооперативу з метою об’єднання купівельних і продажних можливостей. На яких умовах має діяти такий кооператив?
на корпоративних;
на договірних;
на адміністративних.
Тест 17. Оптовий посередник запропонував роздрібним торговцям закуповувати у нього товари з метою перепродажу покупцям по однаковій ціні. На яких засадах повинно бути побудовано таке співробітництво?
корпорації;
кооперації;
адміністративного диктату;
субординації.
Тест 18. Між фірмою-виробником і зарубіжними оптово-посередницькими фірмами укладено франчайзинговий контракт. Що передбачає такий контракт?
свободу дій посередників;
надання посередниками фінансової допомоги виробникові;
ліцензування привілеїв для посередників у розподілу товарів виробника;
контроль з боку виробника за зарубіжними посередниками.
Тест 19. Яку головну мету передбачають учасники франчайзингового контракту?
боротьбу з конкурентами;
вихід на ринок з новими товарами і послугами;
об’єднання капіталів;
об’єднання зусиль для підвищення обсягів продажу і прибутку.
Тест 20. Як вірно називати головного учасника франчайзингу;
франчайзі;
франчайзер;
франчайзник;
якось інакше.
Тест 21. Підприємство-виробник зобов’язало посередника торгувати лише його виробами. Яку стратегію розподілу використовує виробник?
ексклюзивну;
селекційну;
інтенсивну;
універсальну.
Тест 22. Згідно з угодою між підприємством-виробником і посередником останньому надано право самостійно сформувати асортимент товарів, які виробляються підприємством. Яка із стратегій розподілу застосовується в даному разі?
ексклюзивна;
селекційна;
інтенсивна;
універсальна.
Тест 23. Оптовий посередник використовує стратегію інтенсивного розподілу. Які товари продає такий посередник?
товари лише одного виробника;
товари двох різних виробників;
товари багатьох виробників.
Тест 24. Виробник розподіляє свої вироби через будь-яке торгівельне підприємство, яке готове цим займатися. Яку стратегію розподілу використовує виробник?
ексклюзивну;
селекційну;
інтенсивну;
універсальну.
Тест 25. Назвіть логістичну операцію серед набору операцій, які виконують у каналі розподілу продукції.
вивчення попиту покупців;
контроль за діяльністю конкурентів;
регулювання конфліктів, що виникають між учасниками каналу розподілу;
доставка товарів покупцям.
Тест 26. Для чого потрібна логістика учасникам каналу розподілу продукції?
для рекламування товарів і послуг;
для боротьби з конкурентами;
для фізичного переміщення товарів від виробника до покупців;
для розширення обсягів продажу товарів.
Тест 27. Як вірно назвати логістику у маркетинговій політиці розподілу?
закупівельною;
транспортною;
розподільчою;
сервісною.
Тест 28. Вкажіть частку логістичних витрат у процесі розподілу товарів.
до 20%;
20 – 40%;
40 – 60%;
60 і більше.
Тест 29. Яка з базових функцій логістики використовується у маркетинговій політиці розподілу?
постачання;
підтримка виробництва;
збут;
усі базові функції разом.
Тест 30. Який з елементів логістики має найбільше значення при продажу товарів покупцям?
склади;
запаси;
тара;
транспорт.
Тест 31. Який з елементів логістики відіграє найбільшу роль у процесі фізичного переміщення товарів по каналу розподілу продукції?
склади;
запаси;
тара;
транспорт.
Тест 32. Кого з перелічених фахівців слід віднести до виконавців логістичних операцій?
економіста зі збуту;
бухгалтера;
комірника складу;
інженера-технолога.
Тест 33. Назвіть головний критерій, за яким слід керуватися при оцінюванні каналів розподілу продукції.
визначення кількості проміжних ланок у каналі збуту;
здійснення вибору між прямим продажем і продажем через торгові фірми;
мінімальна кількість посередників;
визначення посередника, який зможе реалізувати найбільшу кількість товарів.
Тест 34. Який канал слід обрати підприємству-виготовлювачу технологічного устаткування для виробництва сірчаної кислоти?
канал нульового рівня;
канал першого рівня;
дворівневий канал;
канал третього рівня.
Тест 35. Який вид договору укладають біржові брокери з нечленами біржі?
договір консигнації;
договір оренди;
договір купівлі-продажу;
договір-доручення.
Тест 36. Який з факторів не має значення при виборі каналів розподілу продукції?
фактори зовнішнього середовища;
споживчі фактори;
товарні фактори;
посередницькі фактори.
Тест 37. Що не входить до складу товарних факторів?
товари високої складності виготовлення;
стандартні товари;
товари широкого вжитку;
ексклюзивні товари.
Тест 38. Що не входить до складу корпоративних факторів?
фінансові ресурси;
технічні ресурси;
трудові ресурси;
нематеріальні ресурси.
Тест 39. Що собою являє інтерактивна торгівля?
продаж товарів за принципом самообслуговування;
продаж товарів за принципом „кеш енд кері”;
продаж товарів за каталогами;
електронний продаж товарів у режимі „он-лайн”.
Тест 40. В чому полягає ефективність управління товарними запасами у посередників?
у формуванні необхідного обсягу товарів;
у формуванні широкого асортименту товарів;
у контролі за зберіганням якості і кількості товарів;
в усьому разом.
Тест 41. Назвіть саму головну стратегію, якою слід користуватися при політиці розподілу продукції.
ціноутворення;
мирного існування з конкурентами;
охоплення ринку;
нав’язування товарів конкурентам.
Тест 42. Як слід оцінювати внесок кожного з учасників маркетингового каналу у розподілі товарів?
за витратами по реалізації;
за ступенем задоволення потреб покупців;
за прибутком від дистриб'юції;
за відсутністю скарг з боку покупців на погане обслуговування.
Тест 43. Яка з форм продажу належить до інтерактивної торгівлі?
розсилка товарів поштою за адресою покупців;
продаж за допомогою торгових автоматів;
телевізійна торгівля „на дому” у режимі „он-лайн”;
виставка-продаж товарів.
Тест 44. Який з наведених факторів найбільше забезпечує успіх роздрібної торгівлі?
асортимент товарів;
час продажу товарів;
рівень обслуговування покупців;
місце розташування магазину.
Тест 45. Яка з послуг оптового посередника вважається матеріальною?
інформаційна;
консультаційна;
передача товарів дострокового користування на умовах лізингу;
розкрій листового металу за попереднім замовленням споживача.
Тест 46. Як вірно охарактеризувати систему швидкого відгуку (QR)?
це накопичення в пунктах продажу якомога більше різних товарів;
це нав’язування покупцям тих товарів, що є в містах продажу;
це оперативний обмін даними між учасниками маркетингового каналу щодо асортименту і обсягу товарів, потрібних споживачам;
те ж саме, що у пункті 3, включаючи доставку замовлених товарів покупцям.
Тест 47. Яка з форм продажу товарів віднесена до так званої „direct in house” – „безпосередньо до дому”.
самообслуговування;
посилкова торгівля;
продаж за допомогою торгових автоматів;
торгівля на вулиці з лотка.
Тест 48. Як вірно визначити маркетингову орієнтацію каналів розподілу продуктів харчування у системі „Мак-Дональдс”?
орієнтовану на клієнтів;
орієнтовану на виробника;
орієнтовану на посередників;
інтегровану орієнтацію.
Тест 49. У зоні розташування нового магазину основний сегмент ринку займає молодь віком від 16 до 25 років. Які товари слід накопичити в першу чергу?
бакалійні – борошно, цукор, сіль тощо;
м’ясо і м’ясопродукти;
фасовані товари – жувальну гумку, прохолоджувальні напої, цукерки тощо;
газети і журнали.
Тест 50. Кого головним чином обслуговують дистриб’ютори промислового обладнання?
роздрібних торговців;
юридичних осіб;
фізичних осіб;
інших посередників.
Тест 51. Кому виробник надає функціональну знижку?
учасникам маркетингового каналу розподілу;
покупцям;
конкурентам;
представникам контактної аудиторії.
Тест 52. Серед наведених операцій, що виконують у каналі розподілу продукції, назвіть логістичну:
переговори зі споживачами;
укладання договору поставки;
обслуговування покупців;
пакування виробів.
Тест 53. У процесі товароруху гроші виробників, оптових та роздрібних продавців, покупців. Хто присвоює оптову скидку та торгову націнку?
покупець та роздрібний продавець;
оптовий та роздрібний продавці;
виробник та оптовий продавець;
покупець та виробник.
Тест 54. Що продається на товарній біржі?
великі партії яких-небудь товарів;
стандартні контракти;
товари масового виробничого споживання;
на біржі можна купити все від зубної щітки до земельної ділянки.
Тест 55. Мілкі роздрібні продавці надають перевагу більше готівкам, а крупні оптові постачальники ведуть безособовий розрахунок у зв’язку з тим, що:
швидкість проходження платежів для оптовиків менш важлива, ніж для роздрібних торговців;
держава забороняє великі платежі у готівках;
кожен обирає для себе найменшу альтернативну вартість;
зберігання та перевезення великих сум грошей більш небезпечна ніж невеликих.
Тест 56. У випадку, коли купується магазин невеликий за розміром, якими товарами слід торгувати на першому етапі свого бізнесу?
невеликим асортиментом дорогих товарів;
великими партіями дешевих товарів;
недорогими товарами широкого асортименту;
широким асортиментом дорогих товарів.
Тест 57. Якщо Ваш магазин до кінця місяця має значну виручку, то що необхідно знати, щоб зрозуміти чи добре Ви працювали?
суму цін проданих товарів;
податки, відсоток по кредиту;
залишок грошей у касі на кінець та початок місяця;
постійні та перемінні витрати.
Тест 58. У книзі господарчих операцій на Вашій фірмі записано, що у травні реалізовано один автомобіль за 10000$ та закуплена партія з 10 шуб по 500$. Отже, товарорух склав у $:
0;
5000;
10000;
15000.
Тест 59. Підвищення сукупності попиту може стати наслідком скорочення урядом:
рівня податків;
трансфертних платежів;
дефіциту держбюджету;
закупівлі товарів та послуг.
Тест 60. Кожен є творцем попиту на якісь товари. Якщо у магазині Ви не змогли оплатити повну ціну товару при покупці, це означає, що попит на цей товар упав?
так, попит упав;
так, попит упав, за умови, що товар не продано в кредит;
попит не упав, бо він не залежить від окремої покупки;
попит не упав, бо відомо, що товар продано.
Тест 61. Попит на який-небудь продукт визначається наступним:
скільки цього продукту є на ринку за будь-якими цінами;
скільки покупців бажає та може купити по запропонованим цінам;
скільки покупців бажає купити, незалежно від того спроможні вони це зробити чи ні;
скільки покупців спроможні дозволити себе купити.
Тест 62. Ціна на взуття може збільшитись із-за:
впровадження нового обладнання, що знижує собівартість виробництва однієї пари взуття;
збільшення капіталовкладень виробника;
зменшення попиту на взуття;
зменшення пропозиції взуття.
Тест 63. Що регулюють митні тарифи?
кількість грошей, які йдуть до державного бюджету від зовнішньої торгівлі;
кількість товарів, яка ввозиться та вивозиться з держави;
співвідношення зовнішніх та внутрішніх цін на товари;
співвідношення доходів держави та підприємців у зовнішній торгівлі.
Тест 64. Ціна на взуття може збільшитись через:
впровадження нового обладнання, що знижує собівартість виробництва однієї пари взуття;
збільшення капіталовкладень виробника;
зменшення попиту на взуття;
зменшення пропозиції взуття.
Тест 65. Попит на який-небудь продукт визначається наступним:
скільки цього продукту є на ринку за будь-якими цінами;
скільки покупців бажає та може купити по запропонованим цінам;
скільки покупців бажає купити, незалежно від того спроможні вони це зробити чи ні.
Тест 66. Яка з наведених стратегій базується на відборі певної групи покупців?
охоплення ринку;
охоплення споживачів;
глобального поглинання споживачів;
боротьби з конкурентами.
Тест 67. Які посередники входять до складу вертикальної маркетингової системи?
незалежні від товаровиробника;
залежні від виробника товарів;
постійно діючі на ринку;
тимчасово працюючі на ринку.
Тест 68. Постачальник товарів створив два маркетингових канали розподілу. Як вірно назвати таку систему розподілу?
багатофункціональною;
подвійною;
надзвичайною;
обхідною.
Тест 69. У випадку, коли купується магазин невеликий за розміром, якими товарами слід торгувати на першому етапі свого бізнесу?
невеликим асортиментом дорогих товарів;
великими партіями дешевих товарів;
недорогими товарами широкого асортименту;
широким асортиментом дорогих товарів.
Тест 70. Серед учасників каналу розподілу виник конфлікт з приводу неоднакового обслуговування покупців. Яким за ознакою слід вважати такий конфлікт?
функціональним;
територіальним;
технологічним;
фінансовим.
Тест 71. Хто з перелічених учасників каналу розподілу має відношення до аутсорсінгу?
товаровиробник;
посередник;
перевізник;
покупець.
Тест 72. У процесі товароруху гроші виробників, оптових та роздрібних продавців, покупців. Хто присвоює оптову скидку та торгову націнку?
покупець та роздрібний продавець;
оптовий та роздрібний продавці;
виробник та оптовий продавець;
покупець та виробник.
Тест 73. Що собою являє так званий голандський аукціон?
ціна продажу товарів має бути більшою, ніж початкова;
ціна продажу відповідає рівно початково запропонованій ціні;
ціна продажу товару може бути нижчою за початкову;
це аукціон на товари, вироблені у Голландії.
Тест 74. В чому різниця між товарною біржею і оптовим ярмарком?
в обсягах продажу товару;
в укладанні договорів на тривалий строк;
у продажу товарів за їх зразками;
у термінах дії.