Практические действия

PR-кампания «Американки» началась одновременно со съемками фильма, то есть в середине августа 1997 года: рассылались пресс-материалы по фильму, готовилась первая пресс-конференция в клубе B.B.KING. Авторы проекта подготовили несколько материалов со съемочной площадки и разместили их на правах новостей в передачах о кино и культуре («Облако 9» канала ТВ-Центр,

«Новости кино» на «НТВ+», «Новости культуры» канала «Культура»).

К началу декабря была определена дата премьеры - об этом и о том, что тогда же состоится «Вечер исполнения желаний», было объявлено в прямом эфире радиостанции «Европа +». Тогда же началась радиоигра в «американку» под названием «Давай поспорим!». Ведущий Алексей Журавлев провел 60 игр. Ди-джей просил слушателей исполнить подчас самые нелепые задания, например, вымыть пол во всей квартире за 40 секунд, вынести мусорное ведро и т.д. Поскольку радио не

способно транслировать изображение, звонившим необходимо было еще и предоставить убедительные доказательства выполнения задания. Выигравший

получал приглашение на «Вечер исполнения желаний», который должен был

состояться сразу после премьерного показа фильма. Игра также шла на веб-сайте компании «Слово» в сети Интернет, где была открыта страничка, посвященная фильму и игре. Она содержала также развернутые материалы о сценарии, о самом фильме, его режиссере, съемочной группе и ходе съемок и т.п. В декабре были отпечатаны рекламные открытки «с активными текстами» (например,

«Поезда возвращаются. А зачем?»), использующие фирменную стилистику,

содержательную модель и художественные элементы фильма. Их можно было использовать по прямому назначению как открытки, а можно было, собрав пять открыток с надписью «Выигрыш», получить специальный приз. В конце декабря 50

000 фирменных открыток и 100 приглашений на премьеру фильма и «Вечер исполнения желаний» в ККЗ «Пушкинский» были вложены в новогодний выпуск

журнала «Кино-Парк». Еще 400 000 открыток были вложены в видеокассеты

фирмы «СОЮЗ-Видео» предновогоднего тиража. Среди открыток было 50 000 выигрышных. Открытки также распространялись в московских клубах. С посетителями модного в то время клуба «4 комнаты» была проведена игра

«Давай поспорим!». 14 декабря в клубе B.B.KING была проведена пресс- конференция, посвященная началу игры и завершению производства фильма. Тема пресс-конференции: «скандальная» история выхода фильма Игоря Сукачева

«Кризис среднего возраста» по схожему сценарию Ивана Ох-лобыстина, а также начало активной игры «Давай поспорим!» в эфире «Европы+», в Интернете, с

«СОЮЗ-Видео». На пресс-конференции присутствовали журналисты от 64

средств массовой информации, с которыми также сыграли в «американку», а победителей пригласили на премьеру фильма и «Вечер исполнения желаний». 16

января 1998 года в Американском Доме кино открылась выставка художника

Александра Стройло. Журналисты 47 изданий написали о необычных работах художника и о фильме, которому они были посвящены.

22. января в клубе «4 комнаты» прошла пресс-конференция, посвященная выходу видеоверсии фильма «Американка» (продукция «СОЮЗ-Видео»).

Присутствовали 24 журналиста от изданий, специализирующихся на видеоанонсах. Публике был представлен первый победитель игры «Давай

поспорим!», прошедшей при участии «СОЮЗ-Видео» (купоны игры размещались в видеокассетах). Традиционно пресс-конференция завершилась игрой в

«американку» с журналистами.

В январский номер журнала «ТВ-парк» были вложены вкладыши, дающие скидку на посещение любого сеанса фильма в ККЗ «Пушкинский» и в

Американском Доме кино.

22. января 1998 года состоялась премьера фильма в ККЗ «Пушкинский». Среди зрителей присутствовали 60 человек, которые выиграли в «американку» на радиостанции «Европа+», 35 человек, которые выиграли в клубах, 13 человек, которые получили открытки в журнале «Кинопарк», и 5 человек, собравших по 5 открыток в видеокассетах компании «СОЮЗ-Видео», а также 48 представителей прессы. Всем им на входе вручались номера, которые несколькими часами позже разыгрывались на «Вечере исполнения желаний» в расположенном в том же здании диско-клубе «Утопия». В финальной игре принимали участие победители предыдущих конкурсов «Давай поспорим!». Все конкурсы были основаны на реалиях фильма: зрителям предстояло зажечь спичку о ботинок, приготовить и выкурить папиросу «Бело-мор», как это делали герои фильма и т.д. Победители получили в качестве призов одежду 70-х годов, изготовленную в Америке, путеше- ствия на Крайний Север и в Тунис, и главный приз - поездку в Америку.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Анкетирование в ККЗ «Пушкинский» показало, что большую часть аудитории привлекла непрямая реклама, в частности, репортажи в программах новостей и передачах о кино, публикации в прессе. Продажи видеоверсии фильма

«Американка» в первый день выхода на рынок составили более 60 000 кассет.

Успешный кинопрокат фильма состоялся в 40 регионах России.

ЮНОШЕСКИЕ ИГРЫ

Агентство «Имиджленд Edelman PR», Москва

ПРОЕКТ

Организация работы Информационного центра по информационному обеспечению хода подготовки первых Всемирных юношеских игр

АВТОР

Агентство «Имиджленд Edelman PR» (Вероника Моисеева, Светлана Плотницкая, Константин Иванов) г. Москва

КЛИЕНТ

Правительство Москвы

СРОКИ

Январь - июль 1998 года

СТАТУС

Лауреат Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 1998 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Проведению первых Всемирных юношеских игр предшествовало гран- диозное столичное событие - празднование 850-летия Москвы. Несмотря на масштабность праздника и его культурную и общественную значимость, большинство публикаций появилось уже после самого события и зачастую носило негативный характер, особенно в региональных СМИ, оценивших праздничные мероприятия как, мягко говоря, «избыток средств» в столице. Правительство Москвы, курировавшее празднование 850-летия города, сделало выводы и к информационной поддержке первых Всемирных юношеских игр решило подойти существенно более серьезно. Первый заместитель премьера Правительства Москвы В.Шанцев 30 декабря 1997 г. подписал распоряжение о создании Информационного центра первых Всемирных юношеских игр, который был организован на базе агентства «Имиджленд».