Целевая аудитория

Ключевой группой воздействия в проекте были определены журналисты,

специализирующиеся на финансово-экономической тематике. Они должны были

«транслировать» информацию о евро дальше - во властные структуры,

представленные специалистами и руководителями федеральных министерств и

ведомств, депутатами Федерального Собрания РФ, руководителями финансово-

экономических управлений субъектов Федерации. Также через СМИ информация

«передавалась» деловому сообществу: руководителям и специалистам ком-

мерческих банков, финансовых и инвестиционных компаний, руководителям предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность, представителям иностранных банков в России и, наконец, широкой общественности.

Цели и задачи

Цель кампании - стимулировать методами PR интерес к последствиям и возможностям для финансовой системы России введения новой единой европейской валюты - евро.

Задачи в этом случае сводились к выработке механизмов, стимулирующих интерес целевой группы к проблеме «Евро и Россия», и непосредственно к

привлечению максимального внимания аудиторий.

Стратегия

Стратегический план состоял в том, чтобы выдать в публичное про- странство исчерпывающую информацию по теме комплексно и единым «блоком». Именно для этого было задумано основное событие проекта - конференция «Евро и финансовая система России». Но до тех пор, пока это событие не будет подготовлено, было предложено «придерживать» информацию. Иначе, по мнению авторов проекта, событие не могло бы рассчитывать на максимальное внимание аудиторий: плотину следовало «взрывать», а не «размывать». Начальный этап кампании (аналитический) - июнь-август 1998 г., второй этап (подготовка события)

• сентябрь-октябрь 1998 г., кульминация - конференция «Евро и финансовая система России» - 28 октября 1998 г.

Тактика, креативные решения

Авторы проекта, проанализировав текущую информационную ситуацию в России относительно евро, пришли к выводу, что оптимальным решением поставленных задач может быть искусственное создание информационного дефицита, параллельно с которым определенными путями стимулировался бы некий ажиотаж вокруг темы «Евро и Россия». Единственным источником достоверной и полной информации о введении евро и последствиях этого для России планировалось сделать первую международную конференцию «Евро и финансовая система России».

Для усугубления ситуации информационного дефицита количество российских участников было определенным образом ограничено. Кроме этого, приглашения на конференцию, составленные таким образом, чтобы максимально заинтересовать адресата, планировалось высылать всего за несколько дней до даты проведения мероприятия, что ограничивало «время на принятие решения». Более того, из средств массовой информации на конференцию приглашались только зарубежные СМИ и российские телерадиокомпании. Из отечественных печатных изданий эксклюзивные права на распространение информации получил Издательский дом «Коммерсантъ», который стал информационным спонсором конференции. Определенную роль должна была также сыграть актуальность темы финансового кризиса августа 1998 года, который привлек внимание российской аудитории к финансовой проблематике, заставил рассматривать вопрос о замене доллара в качестве резервной валюты. При этом новая валюта - евро - попала в фокус внимания как возможная альтернатива. Эта тема также должна была широко обсуждаться в СМИ и на конференции.

Место проведения мероприятия выбиралось с целью придания конференции максимально официального статуса. В результате был выбран Пресс-центр МИД РФ, а официальными организаторами конференции стали ряд федеральных министерств и Центральный Банк РФ.