Монополия в долгосрочном периоде
Вспомним, что в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде фирмы могут получать только нулевую прибыль из-за отсутствия барьеров для входа в отрасль. Наличие у фирм отрасли экономической прибыли приводит к притоку в эту отрасль новых фирм, что повышает отраслевое предложение и снижает цену на продукцию и прибыль фирм.
Монополист сталкивается с совершенно иными условиями. На монополистическом рынке фирма сама и есть отрасль, вход в которую для других фирм закрыт с помощью тех или иных входных барьеров. Поэтому ничто не мешает монополисту устанавливать такой объем выпуска, чтобы и в длительном периоде получать положительную экономическую прибыль, если только характер спроса и затрат таков, что получение этой прибыли в принципе возможно.
Монополист максимизирует прибыль при таком объеме выпуска, при котором предельная выручка равна долгосрочным предельным затратам: MR = LMC. При этом данное равенство складывается не обязательно на объеме производства, при котором LAC минимальны.
Рассмотрим рис. 13.4, - 13.6, где показаны оптимумы монополии в долгосрочном периоде при размере завода меньше, больше и равного оптимальному.
На рис. 13.4 при объеме производства QE выпуск продукции осуществляется на заводе, размер которого характеризуется кривой средних затрат по выпуску продукции SAC. Как-видно из рис. 13.4, этот размер меньше оптимального, т.е. такого, при котором достигается минимум долгосрочных средних затрат LACmin. Объем выпуска QE не обеспечивает даже минимум краткосрочных средних затрат - увеличение выпуска позволило бы снизить средние затраты.
Рассмотрим рис. 13.5. Здесь поиск наибольшей прибыли приводит монополиста к выпуску продукции на заводе, размеры которого больше, чем у завода, обеспечивающего минимально возможный уровень долгосрочных средних затрат. При этом действующий завод работает с перегрузкой: снижение объема выпуска вызвало бы снижение краткосрочных средних затрат.
Возможен и такой вариант, когда оптимум монополиста в длительном периоде совместим с минимумом долгосрочных средних затрат (рис. 13.6).
Однако для монополиста это просто один из множества возможных (в зависимости от условий спроса и затрат) вариантов.
Вывод: рыночные силы в условиях монополии (в отличие от совершенной конкуренции) не вынуждают фирму вести производство с минимальными долгосрочными средними затратами. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую величину как минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль.
Ценовая дискриминация
Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии. Так как для монополиста кривая предельного дохода MR лежит левее кривой спроса D, он производит продукции меньше и реализует ее по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. Однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей, т.е. осуществлять ценовую дискриминацию.
Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами.
Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях:
1) у продавца должна быть возможность контролировать цены. Легче всего это может сделать монополист, поскольку если на рынке присутствуют конкуренты, они могут продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценовой дискриминации ограничены;
2) у покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле;
3) издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности.
Типы ценовой дискриминации
Совершенная ценовая дискриминация связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.
Ценовая дискриминация по объему покупки. Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупке крупных партий товара.
Ценовая дискриминация на сегментированных рынках означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.
Вывод: ценовая дискриминация может проводиться только при определенных условиях, наиболее благоприятствует для их создания монопольный тип рыночной структуры.
Вопросы для самопроверки
1. Укажите характерные черты чистой монополии.
2. Назовите основные виды монополий и их отличия.
3. В чем заключается особенность поведения монополиста в краткосрочном периоде?
4. Каковы условия оптимума монополии в долгосрочном периоде?
5. Что такое ценовая дискриминация, и при каких условиях она осуществляется?
Тесты для самопроверки
1. Чистая монополия – это тип рыночной структуры, характеризующийся тем, что в отрасли:
а) присутствует только один продавец;
б) может присутствовать несколько продавцов, но доля одного из них составляет более 50 % продаж;
в) присутствует один покупатель;
г) может присутствовать несколько покупателей, но доля одного из них составляет более 50 % покупок.
2. Монополист максимизирует прибыль на таком объеме производства, когда:
а) MR=MC;
б) P=MR;
в) P=MC;
г) MR=AVC.
3. Кривая предложения для монополиста:
а) совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек;
б) совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних общих издержек;
в) неэластичная;
г) сколько-нибудь определенной кривой предложения для фирмы-монополиста не существует.
4. Фирма-монополист в краткосрочном периоде:
а) обязательно получает экономическую прибыль;
б) получает как минимум бухгалтерскую прибыль;
в) может как получать прибыль, так и минимизировать убытки;
г) в случае убытков покидает отрасль.
5. Какой рынок наиболее подходит для проведения ценовой дискриминации:
а) рынок хлебобулочных изделий;
б) рынок авиаперевозок;
в) рынок марочных вин;
г) рынок драгоценных металлов?
Занятие 14. Особенности поведения фирм на рынке олигополии и монополистической конкуренции. Сравнительный анализ эффективности различных рыночных структур
Монополистическая конкуренция. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах. Сравнительный анализ эффективности различных рыночных структур.
Олигополия. Варианты олигополистического поведения фирм. Жесткость цен и "ломаная" кривая спроса на продукцию олигополиста
Монополистическая конкуренция
Мы рассматривали два крайних типа рынка: совершенная конкуренция и чистая монополия. Однако реально существующие рынки не укладываются в эти типы, они очень разнообразны. Одним из наиболее распространенных типов рынка является монополистическая конкуренция.
Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм близка, но не полностью взаимозаменяема, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.
Основные признаки монополистической конкуренции:
1. На рынке присутствует относительно большое число мелких фирм.
2. Как и в условиях чистой монополии, фирма-монополистический конкурент сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены из-за того, что продукт дифференцирован.
3. Как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля.
4. Отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен.
5. Экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку).