Рыночная структура: понятие, признаки
Под термином «рыночная структура» понимаются условия, в которых протекает рыночная конкуренция.
Структура рынка – это характерные черты (признаки) рынка, к которым относятся:
- количество и размеры фирм в отрасли;
- степень сходства или отличий товаров разных фирм;
- наличие или отсутствие барьеров для входа на рынок и выхода из него;
- степень доступности рыночной информации.
В зависимости от этих признаков различают четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
В зависимости от вышеперечисленных признаков определяется и конкурентность рынка.
Конкурентность рынка определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т.е. оказывать влияние на условия реализации своей продукции, прежде всего на цены. Чем меньше отдельные фирмы оказывают влияние на рынок, на котором они реализуют свою продукцию, тем более конкурентным является рынок. Наивысшая степень конкурентности достигается тогда, когда отдельная фирма не оказывает никакого подобного влияния.
Если с точки зрения конкурентности рассмотреть вышеназванные рыночные структуры, то получим два полюса – совершенную конкуренцию и монополию, а между ними две промежуточные рыночные структуры – монополистическую конкуренцию и олигополию. Олигополия тяготеет к монополии, а монополистическая конкуренция – к совершенно конкурентному рынку.
В настоящей лекции мы рассмотрим поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции, которая представляет собой идеальную рыночную модель, где основные закономерности поведения фирмы проявляются в чистом виде.
При анализе поведения фирмы на рынке совершенной конкуренции мы будем исходить из двух основных признаков этой рыночной структуры:
- объем производства каждой фирмы настолько незначителен (обычно менее одного процента общего объема продаж), что фирма не может оказать никакого влияния на цену;
- отрасль, в которой функционирует фирма, является свободной для входа на рынок и выхода из него.
Исходя из первой предпосылки, можно определить спрос на продукцию конкурентной фирмы.
Спрос на продукцию конкурентной фирмы. Показатели дохода и правило максимизации прибыли
Конкурентная фирма – это фирма, которая продает свою продукцию на конкурентном рынке. Каждая фирма обладает столь незначительной долей рынка, что изменение объема выпуска отдельной фирмой никоим образом не повлияет на общий объем предложения на рынке и, соответственно, на рыночную цену продукции. Другими словами, ни уменьшение, ни увеличение объема продаж одной фирмой не приведет к росту или снижению цены. Это значит, что фирма любое количество продукции может продать по одной и той же рыночной цене.
Нельзя путать кривую рыночного спроса и кривую спроса на продукцию конкурентной фирмы. Кривая рыночного спроса имеет типичный для нее отрицательный наклон, показывая, как готовность покупателей покупать товар изменяется с изменением цены товара (рис. 12.1.1).
а
б
Изменение объема предложения отдельной фирмы не повлияет на положение кривой рыночного предложения и, следовательно, на цену товара. На правом графике изображена кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы. Видим, что спрос на продукцию конкурентной фирмы является абсолютно эластичным, т.е. по одной цене фирма может продать любое количество продукции (в рамках своих производственных мощностей).
Отсюда следует важный вывод: для конкурентной фирмы проблема выбора сводится к определению оптимального объема выпуска. Стратегию ценообразования фирма не разрабатывает, она принимает цену, сложившуюся на рынке в результате соотношения общего рыночного спроса и общего рыночного предложения.
Как же конкурентная фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, выбирает оптимальный объем выпуска?
Введем показатели дохода фирмы.
Различают общий, средний и предельный доход (выручку) фирмы.
Общий доход TR (Q) = PQ – это доход от продажи всего объема продукции.
Средний доход AR (Q) = TR/Q = P – это доход от продажи единицы продукции.
Предельный доход MR(Q) = ΔTR/ΔQ = PΔQ/ΔQ = P – это доход от продажи дополнительной единицы продукции.
На рис. 12.1.2 общий доход представлен в виде линейной функции с положительным наклоном (чем больше продукции реализует фирма, тем больше ее доход). При этом тангенс угла наклона функции общего дохода характеризует значение цены, сложившейся на рынке.
Средний и предельный доходы совпадают с ценой продукции и, следовательно, совпадают с кривой спроса на продукцию конкурентной фирмы.
Введя показатели дохода конкурентной фирмы, можно записать формулу прибыли:
π(Q) = TR(Q) – TC(Q) . (12.1.1)
Мы знаем, что любая фирма стремится к максимизации прибыли. Известно, что функция достигает максимума, когда ее первая производная равна нулю.
Производная функции общего дохода – это предельный доход, производная функции общих издержек – это предельные издержки.
Итак, фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, должна производить такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
Правило MR = MC получило название правило максимизации прибыли.
Это правило используется фирмой для выбора оптимального объема выпуска и применимо для анализа поведения любой фирмы, вне зависимости от того, в какой рыночной структуре она функционирует.
Можно проиллюстрировать применение этого правила графически. Совместим на одном графике функции спроса (предельного дохода) и предельных издержек (рис. 12.1.3).
Оптимальный объем выпуска достигается при объеме Q2. Если фирма будет производить больше, то предельные издержки дополнительного объема будут превышать предельный доход, и прибыль фирмы начнет снижаться. Обратите внимание, что, если фирма остановится на объеме Q1, она не выберет всей возможной прибыли.
Максимизация прибыли и краткосрочное равновесие конкурентной фирмы
Иллюстрация задачи максимизации прибыли и нахождение оптимального объема выпуска на краткосрочном временном интервале возможна с помощью двух подходов:
- на основе сравнения общего дохода и общих издержек;
- на основе предельного анализа.
Следует отметить, что и первый подход может быть сведен к анализу предельных величин, это и будет проиллюстрировано ниже.
Сравнение общего дохода и общих издержек
На рис. 12.1.4 изображены функции общего дохода и общих издержек. Графически кривая общего дохода – это луч, проведенный из начала координат, где тангенс угла наклона луча характеризует уровень цены, сложившейся на рынке. Помним, что TR = PQ, следовательно, с каждой дополнительной единицей товара общий доход увеличивается на величину Р.
Кривая общих издержек нелинейна, что объясняется действием в краткосрочном периоде закона убывающей предельной производительности.
Разница между кривыми общего дохода и общих издержек при каждом объеме выпуска представляет собой общую прибыль фирмы.
На рис. 12.1.5 изображена функция прибыли. Обратите внимание, что прибыль отрицательна при низком объеме производства. До объема выпуска Q1 фирма несет убытки, так как общие издержки производства превышают доход от продажи. Если же фирма ничего не производит, то ее убытки равны всей величине общих постоянных издержек.
Фирма начинает получать экономическую прибыль, пройдя объем выпуска Q1, и достигает ее максимума при объеме выпуска Qmax. После прохождения этой точки прибыль уменьшается, достигает нулевого значения при объеме выпуска Q2 и далее становится отрицательной.
Рассмотренный подход, основанный на сравнении общего дохода и общих издержек, полностью соответствует правилу максимизации прибыли. Предельный доход, совпадающий для конкурентной фирмы с ценой товара, характеризуется тангенсом угла наклона функции общего дохода, предельные издержки – это тангенс угла наклона касательной к функции общих издержек при каждом объеме выпуска. На графике видно, что предельные издержки сначала уменьшаются, а потом, начиная с определенного объема производства, растут. В точке, соответствующей Qmax тангенс угла наклона касательной к функции издержек совпадает с тангенсом угла наклона функции общего дохода. Это означает, что при Qmax предельный доход совпадает с предельными издержками, или предельные издержки становятся равными цене товара.