Модуль 2. Туристкие выставки Тема 9. Выставка. Ярмарка.
Характеристика выставочных мероприятий
Выставочные мероприятия занимают особое место в арсенале средств современного маркетинга туризма. Они предоставляют туристской фирме широкие возможности в области распространения и одновременно получения экономической, организационной, технической и коммерческой информации, при относительно доступной её стоимости.
Выставочные мероприятия являются своего рода:
Выставочные мероприятия можно систематизировать по ряду признаков (табл. 1.1).
Таблица 1.1
Классификация выставочных мероприятий
Признак классификации выставочных мероприятий |
Виды |
Цель проведения |
Торговые Информационно-ознакомительные |
Частота проведения |
Периодические Ежегодные Сезонные |
Характер предложения экспонатов |
Универсальные Многоотраслевые Отраслевые Специализированные |
Состав участников |
Региональные Межрегиональные Национальные Международные |
Приведенная классификация не носит обязательный характер. Каждая выставка, хотя она и может быть причислена к тому или иному виду, в конечном счете, обладает индивидуальными чертами, которые со временем могут изменяться.
Туристская выставка. Выставка-ярмарка
Выставки, ярмарки... Прежде чем начать анализировать выставочную деятельность, целесообразно уточнить терминологию. В русском языке два основных слова определяют эту сферу – ярмарки и выставки. Гораздо больше терминов в английском – кроме fair и exhibition – exposition, show, display, во французском к ним добавляется salon – термин, который перекочевал и в русский язык, и т.д.
Этимологически в словаре Даля ярмарки (в славянском языке – ярмонка) – большой торговый съезд и привоз товаров в определенное (срочное) в году время, годовой торг. Причем различаются ярмарки общие – на всякий товар и частные – на отдельные виды товара; в немецком jarmarket означает ежегодный рынок. В то же время ярмарка (в английском языке – fair) подразумевает не только рынок товаров, но и во многом рынок развлекательных услуг (аттракционы, сцены и т.п.). Это сродни и старому русскому пониманию.
Таким образом, под ярмарками историческими понимались регулярные торжища широкого значения; рынок, регулярно, периодически организуемый в традиционно определенном месте; сезонная распродажа товаров одного или многих видов.
Выставка определялась как публичная демонстрация достижений в области материальной и духовной деятельности человека.
Выставка – показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.
Международное бюро выставок
Исключением являются международные выставки типа «Экспо», продолжительность которых достигает шести месяцев.
Ярмарка – экономическая выставка образцов, которая в соответствии с обычаями той страны, на территории которой она находится, представляет собой крупный рынок товаров, действующий в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и где экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном или международном масштабах.
Союз международных ярмарок
В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкие значение, что используются часто как слова-синонимы.
Схожие черты:
В то же время имеются отличия.
!Прочитайте приведенные выше определения, сделайте самостоятельные выводы, чем отличаются данные мероприятия.
Участие в работе выставок и ярмарок является эффективным средством формирования маркетинговых коммуникаций туристских предприятий. Давно уже став самостоятельным направлением коммуникационной деятельности, оно объединяет такие основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций, как:
Цели проведения выставок:
Туристское предприятие (экспонент) обладает многочисленными возможностями, чтобы превратить для клиента посещение выставки во впечатляющее переживание, например, при помощи организации шоу-программ, викторин, лотерей и т.д.