- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинг недвижимости»
- •Раздел 19. Современный подход к изучению рынка недвижимости 38
- •Раздел 20. Рынок недвижимости как объект маркетинговых исследований 39
- •I. Учебная программа дисциплины
- •1. Пояснительная записка
- •2. Цели и задачи изучения дисциплины
- •- Анализ особенностей современного подхода к изучению рынка недвижимости;
- •3. Требования к усвоению дисциплины
- •4.Содержание дисциплины
- •4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная
- •Форма обучения заочная
- •Форма обучения ускоренная — ус/2, ус/3
- •4.2. Содержание разделов и тем
- •Раздел 1. Исходные идеи маркетинга и концепции управления им
- •Основные понятия
- •Раздел 2. Социальные основы маркетинга
- •Тема 1. Определение ключевых понятий. Спрос и системы маркетинга
- •Тема 2. Определение предмета маркетинговой деятельности и основных принципов управления маркетингом
- •Основные понятия
- •Раздел 3. Концепции системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- •Основные понятия
- •Раздел 4. Основные факторы маркетинговой среды функционирования рынка
- •Тема 1. Факторы макросреды функционирования фирмы
- •Основные понятия
- •Тема 2. Факторы микросреды функционирование рынка
- •Тема 3. Введение схемы взаимозависимости макро- и микросреды предприятия
- •Основные понятия
- •Раздел 5. Определение целевого рынка
- •Основные понятия
- •Раздел 6. Выявление и выбор рыночных сегментов
- •Тема 1. Цель сегментирования рынков
- •Тема 2. Принципы и техники сегментирования рынков
- •Тема 3. Разработка схем позиционирования товаров на рынке
- •Основные понятия
- •Раздел 7. Особенности маркетинга рынков различного назначения
- •Тема 1. Классификация товарных рынков
- •Основные понятия
- •Тема 2. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
- •Основные понятия
- •Тема 3. Рынки товаров промышленного назначения
- •Основные понятия
- •Раздел 8. Определение емкости рынка и оценка его конъюнктуры
- •Основные понятия
- •Раздел 9. Разработка товаров. Товары, товарные марки, услуги.
- •Основные понятия
- •Раздел 10. Понятие нового товара в маркетинге и процесс разработки новых товаров
- •Раздел 11. Позиционирование ценности и создание марочного капитала
- •Основные понятия
- •Раздел 12. Моделирование поведения потребителей
- •Изучение поведения потребителей.
- •Основные понятия
- •Раздел 13.Распределение товаров и услуг
- •Мировые тенденции системы сбыта. Основные понятия
- •Раздел 14. Проектирование эффективных продаж
- •Основные понятия
- •Раздел 15. Комплекс средств продвижения товаров
- •Основные понятия
- •Раздел 16. Реклама
- •Основные понятия
- •Раздел 17. Международное маркетинговое исследование
- •Основные понятия
- •Раздел 18. Стратегическое маркетинговое планирование
- •Основные понятия
- •Основные понятия
- •Раздел 20. Рынок недвижимости как объект маркетинговых исследований
- •Раздел 21. Анализ рынка недвижимости
- •Раздел 22. Особенности типизации и построения «образца» товара (услуги) на рынке недвижимости
- •Раздел 23. Концептуальные замыслы и приоритетные критерии типизации объектов городского и загородного домостроения
- •Раздел 24. Конъюнктура рынка коммерческой недвижимости
- •Раздел 25. Отличительные особенности рынка промышленной недвижимости
- •Раздел 26. Развитие маркетинговой идеологии «концептуальная застройка» на рынке земельных участков
- •Раздел 27. Моделирование поведения активных участников рынка недвижимости. Типизация и анализ мотиваций на рынке недвижимости
- •5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний
- •5.1. Система формирования 100-бальной оценки
- •1 Семестр 4 курса
- •5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
- •5.3. Форма промежуточного и итогового контроля
- •5.4. Перечень вопросов к экзамену
- •5.5. Образцы экзаменационных билетов
- •II. Методические указания по изучению дисциплины
- •1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы
- •2. Методические указания по организации самостоятельной работы
- •3. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •4. Список рекомендуемой литературы
- •4.1. Основная литература
- •4.2. Дополнительная литература
- •4.3. Интернет-ресурсы
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинг недвижимости»
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
Раздел 23. Концептуальные замыслы и приоритетные критерии типизации объектов городского и загородного домостроения
Принципиальная модель функционирования рынка жилья, в том числе РФ и рынков зарубежных стран. Основные концептуальные идеи решения градостроительных и жилищных проблем в РФ на ближайшую перспективу. Особенности формирования спроса и предложения на рынке жилья, особенности ценовой политики активных субъектов рынка. Характеристики наиболее типичных операций с недвижимостью на рынке жилья и наиболее вероятных моделей покупательского поведения.
Перечень вопросов по теме
Концепции потребности в жилье различного назначения.
Стандарты решения проблемы жилья.
Состояние рынка жилья в РФ и современная идеология домостроения.
Особенности операций с жилыми помещениями.
Примеры классификации жилой недвижимости на российском и зарубежных рынках.
Структура и соотношение спроса на рынке жилья.
Законодательное регулирование сделок с жилой недвижимостью.
Основные понятия
Городской жилой фонд, рынок загородного жилья, жилье низкого качества, типовое жилье, дома улучшенной планировки, элитное жилье, свободный жилищный рынок, дифференциация населения, приватизация, купля-продажа, аукцион, аренда, жилищные сертификаты, субсидии на строительство, аренда, жилищный найм, обмен, мена, участие в долевом строительстве, дарение, наследование, ипотека, муниципальный жилой фонд, ведомственный жилой фонд.
Контрольные вопросы
1. Покажите особенности современного рынка жилья РФ, Иркутской области, г. Иркутска — каковы типичные модели поведения участников дынного рынка?
2. Каковы особенности типизации объектов городского и загородного рынка жилья, назовите приоритетные критерии типизации со стороны рынка продавцов, рынка покупателей?
3. Каковы взаимосвязи параметров первичного и вторичного рынков жилья?
4. Какие факторы среды определяют сложившийся характер и уровень спроса на жилую недвижимость?
5. Охарактеризуйте основные типы операций с недвижимостью на рынке жилья и прокомментируйте наиболее типичные модели поведения покупателей?
6. Свяжите особенности ценообразования на объекты жилой недвижимости с наиболее значимыми свойствами и качеством недвижимого имущества.
Раздел 24. Конъюнктура рынка коммерческой недвижимости
Сегмент коммерческой недвижимости. Категории потребителей коммерческой недвижимости в зависимости от целевого назначения и характера приобретения вещных прав. Отличительные особенности рынка коммерческой недвижимости, особенности ценообразования и наиболее характерные модели покупательского поведения.
Возможности дифференцированного анализа рынка коммерческой недвижимости в зависимости от функционального назначения. Особенности рынка офисных помещений, рынка складских помещений, рынка торговых помещений. Особенности сделок с нежилыми помещениями.
Перечень вопросов по теме
Категории потребителей коммерческой недвижимости.
Формирование спроса на рынке коммерческой недвижимости.
Отличительные особенности рынка коммерческой недвижимости.
Особенности сделок и модели поведения участников сделок с офисными помещениями, на рынке складских помещений, на рынке торговых помещений.
Основные понятия
Коммерческая недвижимость, рынок офисов, рынок складских помещений, рынок торговых помещений, операции с нежилыми помещениями, купля-продажа, аренда, ипотека, ответственное хранение, ответственное хранение со страхованием.
Контрольные вопросы
1. Покажите на конкретных примерах, какие факторы в наибольшей мере определили характер спроса на рынке коммерческой недвижимости?
2. В чем заключаются особенности ценообразования на нежилую недвижимость?
3. Какие формы передачи вещных прав преобладают на рынке недвижимости? Поясните почему?
4. Дайте наиболее явные отличия рынка коммерческой недвижимости от рынка жилья?
5. Какие тенденции наблюдаются на рынке нежилой недвижимости?