Приложение 4 Оценка привлекательности отраслевого рынка

Факторы	Весомость фактора	Бальная оценка	Интегральный показатель
1. Размер рынка	1/0,02	1	0,02
2. Темпы роста рынка	2/0,05	3	0,15
3. Географические преимущества рынка	1/0,02	2	0,04
4. Динамика цен, чувствительность рынка к ценам (ценовая конкуренция)	2/0,05	4	0,2
5. Размеры ключевых сегментов рынка	3/0,07	3	0,21
6. Цикличность рынка (сезонность)	1/0,02	1	0,02
7. Важность внешних ресурсов	5/0,11	8	0,88
8. Уровень неценовой конкуренции на рынке	1/0,02	1	0,02
9. Наличие лидеров рынка	4/0,09	6	0,54
10. Чувствительность к товарам заменителям	1/0,02	3	0,06
11. Барьеры входа и выхода в отрасль	5/0,11	1	0,11
12. Уровень загрузки производственных мощностей	2/0,05	2	0,1
13. Отраслевой уровень рентабельности	5/0,11	3	0,33
14. Социальная среда	4/0,09	6	0,54
15. Юридические ограничения бизнеса	670,15	5	0,75
ИТОГО	43		3,97

Приложение 5 Модель национального ромба м. Портера

Параметры факторов – 90 % – так как в нашей стране имеются все необходимые ресурсы для деятельности фирмы в отрасли – огромное количество трудовых ресурсов; наличие практически всех видов материальных ресурсов и оборудования для производства нижнего белья, за исключением особых видов материалов для производства частных коллекций.

Параметры спроса – 65 % – спрос на товары и услуги малого предпринимательства высокий, так как они высоко дифференцированы. Особым спросом пользуются те товары и услуги, которые стоят дешевле, чем у других. В сложившихся условиях нынешней экономической и политической ситуации в стране не все малые (и тем более частные) предприниматели могут продавать товары (услуги) по очень низким ценам, что и обуславливает понижение спроса. Однако, не смотря ни на что, спрос на товары и услуги этого вида бизнеса остаётся высоким. В общем, спрос и предложение на рынке продукции и услуг малого предпринимательства в большинстве регионов России сбалансировались естественным образом, и существенное расширение объёмов производства здесь мыслимо только при условии радикального изменения поведения кредитных учреждений и при резком повышении доходов населения. 30 % покупателей отдают предпочтение зарубежному рынку из-за изящества, оригинальности и иногда низкой цене моделей (товары производства Китай), которые он предлагает.

Родственные и поддерживающие отрасли – 55 %. Главной родственной и поддерживающей отраслью является легкая промышленность. При бурном её развитии товары смогли бы конкурировать на мировом рынке, но в условиях нынешней экономики они конкурируют в основном на внутреннем рынке. Однако, существуют зарубежные поставщики конкурентоспособные на мировом рынке – это Китай, Италия, Германия и др.

Конкуренция фирм, их стратегия – 100 % – на внутреннем рынке конкурируют крупные и средние организации. Ниши между ними занимают мелкие предприниматели и их очень много. Конкуренция между мелкими предпринимателями очень высока, выживают лишь те, которые сумеют подобрать наиболее гибкую к условиям постоянно изменяющейся внешней среды стратегию.

Приложение 6