7. Виды рекламы

7.1. Классификация рекламы

Классификации рекламных обращений можно моделировать на ос­нове разнообразных признаков.

Существую!', например, классификации по критерию «рекламное воз­действие» (аспект воздействия - реклама, ПР, личная продажа, прямой маркетинг, сопутствующие материалы и мероприятия; предмет воздей­ствия - торговая или имиджевая реклама; маркетинговые цели - ин­формационная, увещевательная, подкрепляющая, напоминающая и т. д.), по критерию «степень воздействия» (источник финансирования, геогра­фия рекламирования, сроки, охват, направленность, воздействие на по­требителя). Более подробно рассмотрим классификации по критериям «виды воздействия» и «средства воздействия», или «каналы распрост­ранения».

Одна из основных классификаций - по видам [11]:

• полиграфическая реклама (листовка, проспект, каталог, буклет, упа­ковка, этикетка, ценники, объявления в СМИ и т.д.);

• объемная реклама или наружная (щиты, планшеты, баннеры, вы­вески, голографические изображения на любых поверхностях и даже на облаках и т.д.);

• для прослушивания и просмотра (радиоклипы, кино- и видеокли­пы и споты, слайдфильмы).

Классификация по каналам распространения'.

« прямая почтовая рассылка - «директ-мейл»;

• реклама в печатных изданиях (в газетах и журналах, учебниках, книгах, отрывных календарях, каталогах, программках и т.д.);

• реклама в электронных средствах массовой информации (на радио, по эфирному или кабельному телевидению, на видеокассетах, компакт- дисках, в компьютерных сетях);

• мониторная реклама (бегущая строка, экраны мониторов и т.д.);

• наружная реклама (реклама на любых поверхностях - стационар­ных и движущихся);

• на месте продаж (вигрины, упаковки, ярлыки и т.д.);

• сувенирная реклама (блокноты, календари, папки и т.д.);

• реклама на выставках и ярмарках.

Перечисленные в классификациях виды рекламы подробно описаны почти во всех изданиях по рекламе. Более подробно остановимся на опи-

сании преимуществ рекламы в сети Интернет, так как этот вид мало ос­вещен в печати.

Реклама в Интернете. Реклама в сети Интернет становится всё бо­лее популярной у российских рекламодателей. Число индивидуальных пользователей составляет в России около 1 млн. человек (в мире их чис­ло уже превышает 50 млн.). Оборот услуг по организации доступа в Ин­тернет в России в прошлом году по некоторым оценкам превысил 50 млн. $. И продолжает расти. Примерно такими же темпами растут и расходы на рекламу в Интернете. Рекламодателей прежде всего может привлечь:

• охват потенциальной аудитории;

• мультимедийные возможности и гиперссылки, позволяющие пос­ледовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной эк­спозиции, при том, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значи­тельно ниже, чем в отдельных СМИ;

• возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламо­дателю узнать реальное число посетителей его странички [19].

Самым популярным способом представления рекламы в Интернете является собственная страница (см. прил. 2,2а).

Но сама по себе даже профессионально сделанная страница не мо­жет гарантировать привлечение внимания потребителей, если она разме­щена не на «раскрученном» сервере. Чтобы привлечь внимание к ней, необходимо во всех рекламно-информационных материалах предприя­тия обязательно указывать адрес страницы в Интернете и чаще обнов­лять информацию на ней.

Есть и другой вариант размещения рекламы - в виде своего рода объявления в рамке, которое ещё называют баннером. Следует располо­жить его на популярном сервере, например поисковом.

Таким образом, рекламу в сети Интернет надо рассматривать не как нечто экзотическое или виртуальное, а как одно из эффективных средств привлечения потребителей.