- •Теоретические основы ценообразования
- •Виды цен в зависимости от территории действия. Трансфертное ценообразование
- •3 Направления по налоговому контролю за процессом ценообразования:
- •Зависимость ценообразования от типа рынка
- •Рынок совершенной конкуренции
- •Рынок монополистической конкуренции
- •Олигополия
- •Чистая монополия
- •Ценовая дискриминация
- •Государственное регулирование
- •Политика рыночного ценообразования Стратегия. Тактика. Методы
- •Стратегии цо : Стратегии для существующих товаров
- •Проникновения на рынок
- •Запрещенные стратегии
- •Стратегия «не обманешь- не продашь»
- •Виды скидок:
- •Скидка с цены
- •Классификация методов
- •Затратные методы
- •3. Метод предельных издержек
- •Рыночные методы
- •1.1 Метод на основе воспринимаемой ценности товара:
- •1.2 Метод с ориентацией на спрос (максимально приемлемой цены)
- •2. Метод с ориентацией на конкурентов
- •Параметрические методы
- •4. Балловый метод
- •Государственное регулирование цен
- •Отраслевое ценообразование Специфика ценообразования на предприятиях различных отраслей экономики
- •Строительство
- •Инновационная деятельность
- •Бытовые услуги
- •Примеры и задачи для проведения зачета и экзамена
Зависимость ценообразования от типа рынка
Совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.
Характерные особенности ценообразования на четырех основных типах рынка
Особенности Тип рынка |
Доля фирм на рынке |
Влияние произв. на цены |
Тип товара |
Кривая спроса |
Совершенная конкуренция |
Менее 1 % |
Ценополучатель- производитель |
Однородный (товары никак не отличаются, ни упаковки, ни сервиса) |
D=MR Спрос=предельный доход |
Монополистическая конкуренция |
1-10 % |
Частично (только краткосрочный период) |
дифференцированный |
Классический вид кривой |
Олигополия |
10-50 % |
Частично (если нет сговора) или контролирует |
Однородный (похожие, но не идентичные) Кока-кола и пепси |
Индивидуальная кривая |
Чистая монополия |
100% полностью занимает отрасль |
Полностью контролирует |
эксклюзивный |
Классический вид кривой |
Рынок совершенной конкуренции
Фирма –ценополучатель TR- совокупный доход MR-предельный доход AR -средний доход фирмы
Совершенная модель - идеальная конкуренция, никаких барьеров, таких нет.
Средний доход фирмы (AR) и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене продукта, а графики среднего и предельного дохода совпадают с графиком спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения объема продаж, но в целом ничего не меняется. С каждой новой ед. ничего не происходит.
Точка оптимального выпуска для данной фирмы, если МС больше- фирма покидает рынок, если меньше, то остается, но при этом МR не увеличивается.
Рынок монополистической конкуренции
Дифференцированный товар – это товар отличный от других, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.
Дополнительные расходы, связанные с дифференциацией товара, могут стать барьером для входа новых фирм в отрасль.
Если 2 товара рекламируются по-разному, то эти 2 товара разные)) может быть другой спрос, цена и тд.
Пример: потребительские товары.
Монополистическая конкуренция похожа на монополию и на совершенную конкуренцию.
В краткосрочном периоде можно влиять на цену, --- как монополия
В долгосрочном периоде, ничего делать не может,---как совершенная конкуренция.
В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна чистой монополии. Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства MR=MC , а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему (P**).
OD делится пополам линией MR. Точка оптимального выпуска Е- пересечение MR=MC при P*.
Четырехугольник Е1Е P** P*--сверхприбыль монополий.
В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Эта ситуация аналогична совершенной конкуренции; ни прибыли ни убытков.
Цена высокая, она не снижается. Увеличиваются транзакционные издержки. Увеличиваются долгосрочно (Clr) и краткосрочно (Csr) средние издержки.
Вывод: Только в краткосрочном периоде монопольная конкуренция является монополией. Те надо увеличить входные барьеры, чтобы не допустить увеличения транзакционных издержек.
Или быть в краткосрочном периоде быть с новым продуктом.
Вывод: монополистическая конкуренция: от 10-100 фирм, от 1- 10% рынка; много мелких производителей, они не могут влиять на цену (долгосрочный-1 год), кроме краткосрочного периода.(1 мес).
Нет серьезных барьеров, искусственные барьеры: лицензии, патенты; естественные: масштаб, доступность ресурсов.