35. Перехресна еластичність та еластичність попиту за доходом.

Ринкова економіка - нескінченна взаємодія попиту та пропозиції. Попит показує кількість товарів, яку споживачі готові і спроможні купити по кожній із запропонованих на ринку цін. На динаміку попиту впливають цінові та нецінові чинники. Залежність між ціною і кількістю покупок можна виразити графічно. Закон попиту - це закон залежності величини попиту від рівня цін: чим нижче ціна товару, тим більшу його кількість буде куплено, і навпаки. Зворотна залежність динаміки попиту від рівня цін визначається трьома причинами: зниження ціни збільшує число покупців, розширює купівельну спроможність споживачів, робить вигідним придбання додаткових одиниць подешевшав товару. Дія цінових факторів призводить до зміни величини попиту, пересуваючи його в інші точки по постійній кривій попиту. На попит впливають і нецінові чинники (смаки споживачів, їх дохід, ціни на субститути, споживчі очікування). Дія нецінових чинників призводить до зміни в попиті (функція попиту) і виражається в зміщенні кривої попиту вправо (якщо він зростає) і вліво (якщо він падає) .Попит на товари по-різному реагує на зміну їх цін, доходів споживачів і цін інших товарів. Попит - кількість (Q) товарів, яку споживачі хочуть і можуть купити в певний час за певною ціною. Перехресна еластичність попиту за ціною - це процентна зміна величини попиту на товар при зміні ціни іншого товару .Концепція перехресної еластичності дозволяє вимірювати, наскільки чутливий споживчий попит на один продукт (товар Х) до зміни ціни якогось іншого продукту (товар Y).Ця концепція дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів.

36. Ціноутворення та оптимізація обсягу випуску в умовах монополістичної конкуренції.

Коли в галузі діє одна-єдина фірма, ми говоримо, що це фірма - монополія. Монополіст виробляє в точці, де граничний доход дорівнює граничним витратам. Отже, монополіст призначає ціну, що включає надбавку над граничними витратами, причому величина надбавки залежить від еластичності попиту. Як правило, у монополіста є стимул для проведення цінової дискримінації того чи іншого роду. Досконала цінова дискримінація передбачає призначення кожному покупцеві іншої ціни за принципом «хочеш - погоджуйся, хочеш - ні». Результат цього виробництво ефективного обсягу випуску. При можливості запитувати різні ціни на двох різних ринках фірма має тенденцію запитувати більш низьку ціну на ринку з більш еластичним попитом. Якщо фірма може встановлювати подвійний тариф і споживачі однакові, то зазвичай фірма прагне встановити ціну, рівну граничним витратам, і отримувати весь прибуток від вхідної плати. На практиці зустрічаються найрізноманітніші види цінової дискримінації: Встановлення більш низьких цін на авіаквитки у вихідні дні для туристів і більш високих цін на ці ж рейси в будні дні для ділових людей (США); «безкоштовна» доставка меблів, холодильників, плит, пральних машин та інших товарів у Москві. Якщо ціна доставки однакова для всіх і включена в ціну товару, то відбувається цінова дискримінація покупців, які живуть в різних районах міста; Різні ціни вхідних квитків у музей для іноземців і громадян Росії, а серед останніх - для пенсіонерів, школярів, студентів, військовослужбовців і всіх інших відвідувачів; Різні ціни на послуги підприємств житлово-комунального господарства для організацій і населення, а серед останнього - додаткові пільгові знижки для окремих категорій громадян; Знижки на товар покупцеві, вирізати купон з газети або журналу і подала його при покупці товару, та ін..

37. Характеристика олігополії. Олігополія - ​​це ринкова структура, при якій в реалізації якого-небудь товару домінує дуже небагато продавців, а поява нових продавців ускладнено чи неможливо. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути і диференційованим і стандартизованим. Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів продукту. На олігополістичних ранках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їх великим долям загалом випускається кількості товару. Продавці на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їхні суперники змінять ціни або випускається обсяг продажів, то наслідки позначаться на прибутках всіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни або випуску викличе реакцію з боку інших фірм. Реакція, яку який-небудь продавець очікує від фірм, що суперничають у відповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску чи зміни діяльності в області маркетингу, є основним фактором, що визначає його рішення. Реакція, яку окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках. У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які існують для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку при більш низьких довгострокових витратах, ніж були б у безлічі фірм.