- •Место исследований в пр деятельности. Виды и направления исследований.
- •Виды и направления исследования:
- •Информирование
- •Семинар
- •Основные этапы исследования.
- •Основные методы исследования.
- •Место экспертного интервью в опросных методах.
- •Основные параметры наблюдения.
- •Типовая карточка наблюдений
- •Метод анализов документов.
- •Технология контент-анализа
- •Исследование оценки эффективности пр-деятельности.
- •Авторские методики оценки эффективности.
- •Исследования и измерения организационной культуры.
- •Понятие организационной культуры и ее виды
- •Методика ocai
- •Методика ocai.
- •Анкетирование – как метод исследования.
- •Исследования основных форм работы с группами общественности. Спонсорство и благотворительность.
- •Исследования внутренней общественности.
- •Основные формы взаимодействия с персоналом.
- •Основные направления работы с топ-менеджментом:
- •Отношения с органами власти:
- •Основные направления пр-активности с потребителем.
- •Основные направления пр-аудита.
- •Работа с финансовой общественностью.
Отношения с органами власти:
Есть 2 типа экономических и социальных системы:
- сильно и слабо регулируемые;
Если система сильнорегулируемая, то ПР-специалист не допускается к общению с органами власти, если наоборот, то понятно.
Задачи:
- Определение роли, взаимодействующих с нами органов управления;
- Определение основных направлений возможного взаимодействия нашей организации с органами управления, а так же существующих ограничений.
- Текущее информирование органов управления о делах в организации.
- Проведение спец. Мероприятий для органов управления.
- Организация участия представителей органов управления в спец. Мероприятиях для других групп общественности.
- Демонстрация лояльности органам управления, путем участия в инициированных ими соц. программах.
- Непосредственная работа с пресс-секретарем.
- Прямое участие в политических программах, действия, и т.д. представителей органов правления.
- Лобирование.
Отношение с местным сообществом.
- Это местное население и органы самоуправления той территории на которой располагается наша организация.
Основные формы:
- Взаимодействия с органами муниципального самоуправления;
Отношения с местным сообществом.
Это группа может выступать для нас главной .
Сферы:
- Налогообложение;
- Инвестиции как общая проблема для организации и местного сообщества.
- Индустриальный потенциал;
- Инфраструктура;
- Экология;
- Занятость населения;
Основные направления работы с местным сообществом.
Текущее информирование местного сообщества об успехах, делах и т.д. в организации.
Проведение специальных мероприятий для местного сообщества;
Прямое участие в решении социальных проблем территории;
Работа с общественностью реагирующей на все проблемы;
Налаживание взаимоотношений с органами местного самоуправления;
Отношения с потребителями.
Основная задача паблик рилейшенз - Пр-поддержка маркетинговых технологий. Спектр задач по отношению с потребителями увеличивается. Факторы:
- Связан с концепцией интегрированных маркетинговых коммуникаций. Идея – интеграция маркетинговых, рекламных, ПР-комммуникаций для усиления воздействия. На пр в рамках этой идеи ложилась ответственность за поддержку маркетинговых технологий.
- Концепция интегрированных коммуникаций, где используются не только внутренние но и внешние связи, и распространяется она еще и на политику и социалку.
- Выделение двух типов технологий:
Низкоинтенсивные – растянуты во времени, их цель не является явной для потребителя, главная задача – создание фона;
Высокоинтенсивные – сконцентрированы во времени, целенаправленны, цель ясна целевой группе. (Пример – предвыборные технологии);
Классическая схема, переход от низкоинтенсивных к высокоинтенсивным технологиям. Т.е. низкоинтенсивные технологии служат для подготовки потребителя.
- Идея модели иерархии результатов, т.е. последовательное воздействие на потребителя включающее следующие ступени:
А) Информирование (цель ПР);
Б) Формирование отношения (цель ПР);
В) Формирование поведения;