Разработка плана комплекса pr-мероприятий по продвижению собственного бренда компании «New York Pizza»

Месяц	Неделя	Вид PR-мероприятия	Место проведения
1	1	Эксклюзивное интервью руководства компании «New York Pizza»	Редакция местных СМИ
1	2-3	Запуск новой теле-рекламы товаров компании	Региональное телевидение
1-2	4-6	Наружная реклама всех пиццерий компании «New York Pizza»	Пиццерии сети «New York Pizza»
2	7	Промо-акция по презентации нового детского меню компании	Пиццериисети «New York Pizza»
2	8	Освещение в СМИ мероприятия по проведению промо-акции по презентации нового меню.	Компания «NewYorkPizza» Сайт Стенды Местные СМИ
3	9	Проведение социально значимого мероприятия по спонсорству .	Детский дом г.Новосибирска
3	10	Освещение в СМИ результатов проведения социально значимого мероприятия по спонсорству в детском доме	Компания «NewYorkPizza» Сайт Стенды Местные СМИ
3	11	«День открытых дверей»	Пиццерии «NewYorkPizza»
3	12	Освещение в СМИ мероприятия по открытию новой пиццерии «New York Pizza»	Компания «NewYorkPizza» Сайт Стенды Местные СМИ
4	13	Промо-акция презентации нового блюда, выпускаемого компанией Компания «NewYorkPizza»	Компания «NewYorkPizza» Сайт Стенды Местные СМИ
4	14	Освещение в СМИ мероприятия по продвижению промо-акции по презентации нового блюда	Компания «NewYorkPizza» Сайт Стенды Местные СМИ
4	15	Выставка на территории компании	Компания «New York Pizza» Сайт

Согласно таблице 2.3., план комплекса PR-мероприятий по продвижению положительного образа компании Компания «New York Pizza» рассчитан на 5 месяцев. Также хочется подчеркнуть, что эксклюзивное интервью руководства компании содержит информационное сообщение о планах предприятия по расширению, выгодных акциях для потребителей в контексте продвижения бренда Компания «New York Pizza». В качестве местных СМИ выбор сделан в пользу новосибирского городского сайта НГС. Выбор данного сайта обусловлен популярностью среди населения, высокой степенью посещаемости сайта, а также технологическими возможностями сайта. Также о проведенных акциях в интернете будут представлены статьи, на разных сайтах и форумах.

Третья группа проблем – это проблемы в сфере внутреннего PR: недостаточно высокий уровеньинформационной открытости руководства. Рекомендациями по решению данной проблемы могут быть мероприятия по работе с целевой аудиторией, на которую направлено воздействие комплекса PR-мероприятий: персонал компании «New York Pizza». Решение проблем внутреннего PR достигается путём месячного проведения корпоративных мероприятий, посвящённых дню рождения сотрудников, посредством проведения спортивных корпоративных мероприятий, корпоративных тренингов, и освещением всего этого в средствах массовой информации. Информационная открытость руководства в компании «New York Pizza». Достигается посредством регулярного обновления информации на внедрённом корпоративном сайте, посредством составления корпоративного отчёта (с периодичностью 1 раз в полгода), посредством выпуска периодического корпоративного издания (с периодичностью 1 раз 2-3 месяца).

Анализ эффективности PR-мероприятий в компании «New York Pizza» проведён с учётом выявленной целевой аудитории PR-деятельности. Основная ЦА довольна атмосферой заведения и качеством продукции, однако, сервис пиццерии находится не на высоком уровне. Такую ЦА как партнёры привлекает уверенная позиция «New York Pizza» на рынке общественного питания более 15 лет, однако негативные отзывы в СМИ портят их общее мнение о компании.

Что касается такой целевой аудитории как «персонал», то здесь существует такая проблема как текучка кадров, из-за низкой возможности карьерного роста, и недостаточно высоким уровнем информационной открытости руководства. При разработке рекомендаций по организации комплекса PR-мероприятий для компании «New York Pizza» мы основывались на результатах проведенного анализа и выявленных по его итогам проблемах. Проблемы, которые имеются в компании условно можно объединить в три основные категории: на организационном уровне, на уровне внешнегоPR и на уровне внутреннего PR. Полагаем, что масштабы деятельности компании «New York Pizza» позволяют говорить о необходимости собственного структурного PR-подразделения.

При решении проблемы внешнего PR, специальные мероприятия призваны решить проблемы, связанные с репутацией компании. В дальнейшем положительные результаты должны быть освещены в СМИ. В комплекс мероприятий по решению проблемы внутреннего PR включаем мероприятия по налаживанию корпоративной культуры в компании.